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La Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio (HDE) public\u00f3 el mi\u00e9rcoles los resultados de su actual monitor de localizaci\u00f3n 2023. Seg\u00fan esto, m\u00e1s de la mitad de los encuestados prefieren la experiencia de compra estacionaria a la compra online.<\/p>\n
La encuesta deja claro que, a pesar del crecimiento del comercio minorista online, las oportunidades de compra en el centro de las ciudades son muy relevantes para las personas de entre 16 y 29 a\u00f1os. Para las visitas y el atractivo del centro de la ciudad es fundamental, sobre todo, la gran variedad de tiendas y restaurantes.<\/p>\n
\u201cEs bueno ver que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes y m\u00e1s digitales tambi\u00e9n aprecian los centros urbanos animados. Esto habla en contra de la p\u00e9rdida de importancia que a menudo se supone que tienen los centros urbanos\u201d, afirm\u00f3 en un comunicado el director general de HDE, Stefan Genth. <\/p>\n
El monitor de ubicaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n industrial fue desarrollado por el instituto de investigaci\u00f3n de mercado GfK y examin\u00f3 el atractivo de los centros urbanos alemanes. Para ello, en junio de 2023 se encuest\u00f3 a unos 450 visitantes del centro de las ciudades de entre 16 y 29 a\u00f1os en Berl\u00edn, Leipzig, Stuttgart, Siegen y Schwerin.<\/p>\n
El motivo principal para visitar el centro de la ciudad fue “actividades de ocio” para el 38 por ciento de los encuestados, seguido por “compras” con un 31 por ciento. La mayor\u00eda de los encuestados, el 95 por ciento, visita el centro de la ciudad al menos una vez al mes y la mitad de los encuestados incluso a diario.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se pregunt\u00f3 a los consumidores sobre sus principales motivos, que se relacionan con “las razones emocionales subyacentes” para visitar el centro de la ciudad. Ir de compras y hacer recados encabezan la lista con un 69 por ciento, seguidos de “reunirse con amigos” con un 59 por ciento y “diversi\u00f3n, entretenimiento y entretenimiento” con un 39 por ciento. Con un 80 por ciento, la ropa y el calzado son los productos que atraen a los j\u00f3venes a los centros de las ciudades, seguidos por los art\u00edculos de farmacia y los cosm\u00e9ticos con un 41 por ciento.<\/p>\n
En comparaci\u00f3n, est\u00e1n las actividades reales realizadas durante las visitas al centro de la ciudad, donde comer y beber fue lo m\u00e1s frecuente con un 57 por ciento, seguido de “compras” con un 49 por ciento y “compras espec\u00edficas” con un 34 por ciento.<\/p>\n
Los resultados tambi\u00e9n muestran que m\u00e1s de la mitad de los encuestados todav\u00eda prefieren comprar en el centro de la ciudad. El 66 por ciento de los consumidores dijo que las tiendas f\u00edsicas dentro y fuera del centro de la ciudad eran su lugar de compras preferido. Las tiendas online alcanzaron el 34 por ciento. El 31 por ciento cit\u00f3 el precio m\u00e1s barato y el 25 por ciento cit\u00f3 la conveniencia como la raz\u00f3n principal para comprar en l\u00ednea.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se examinaron las necesidades y deseos de los consumidores j\u00f3venes en cuanto a sus compras. En cuanto a las necesidades, se tuvo especialmente en cuenta la variedad de opciones, as\u00ed como el radio de acci\u00f3n o las distancias cortas. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se centra la atenci\u00f3n en la necesidad de inspiraci\u00f3n y de un ambiente relajado en el que los clientes puedan “dejarse llevar”. Los encuestados quieren “una variedad de tiendas diferentes” y “presentaciones atractivas” en el escaparate para sus compras.<\/p>\n
Cuando se trata de compras espec\u00edficas, los minoristas pueden sumar puntos con los encuestados por su eficiencia: los consumidores van al centro de las ciudades con la necesidad de un \u00e9xito r\u00e1pido, disponibilidad de productos, f\u00e1cil accesibilidad y un nivel de precios razonable en comparaci\u00f3n con las compras en l\u00ednea. Adem\u00e1s, la r\u00e1pida orientaci\u00f3n en el punto de venta es un argumento por el que se prefieren las tiendas ya conocidas.<\/p>\n
Los resultados de la encuesta tambi\u00e9n muestran que la mayor\u00eda de los encuestados est\u00e1n satisfechos con el dise\u00f1o de los centros de las ciudades, especialmente con los restaurantes y las oportunidades comerciales.<\/p>\n<\/div>\n