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Conocido como un actor importante en el comercio electr\u00f3nico en el mercado de alta tecnolog\u00eda, LDLC se lanza al comercio responsable con SLOOD: un mercado de moda, belleza y hogar. Esta nueva plataforma ve…<\/p>\n
Conocido como un actor importante en el comercio electr\u00f3nico en el mercado de alta tecnolog\u00eda, LDLC se lanza al comercio responsable con SLOOD: un mercado de moda, belleza y hogar. Esta nueva plataforma nace tras un a\u00f1o dif\u00edcil para el grupo (ca\u00edda del 17% en la facturaci\u00f3n en 2022). Aunque su crecimiento parece reanudarse (+5,1% en el primer semestre de 2023), sigue siendo t\u00edmido en comparaci\u00f3n con 2021. En este contexto, establecer una presencia en un mercado popular de eco-responsabilidad se presenta como una oportunidad para explorar, pero sobre todo toda la oportunidad de hacer valer un posicionamiento y unos valores con los que la empresa est\u00e1 comprometida.<\/p>\n
Lanzado a principios de noviembre, el mercado SLOOD cuenta con unos cincuenta socios y ofrece m\u00e1s de 4.000 productos. Su objetivo es simplificar el recorrido de los clientes que quieren consumir de forma responsable y pretende convertirse en el lugar de encuentro entre el p\u00fablico general y las marcas comprometidas.<\/p>\n
Este proyecto comenz\u00f3 mientras Julia Le Hir trabajaba en un mercado de productos reacondicionados para el grupo LDLC, cargo que ocup\u00f3 durante cuatro a\u00f1os. Entrevistada por Si\u00e8cle Digital, explica que la idea naci\u00f3 de la observaci\u00f3n de la dificultad de consumir de forma responsable mientras la demanda evoluciona constantemente.<\/p>\n
Se mencionan varios obst\u00e1culos, tales como \u201c el clich\u00e9 de la moda responsable anticuada, cuando hay muchos dise\u00f1adores incre\u00edbles<\/i> \u00bb, el miedo al greenwashing, muy utilizado por las grandes marcas, que crea una forma de desconfianza entre el comprador. Finalmente, seg\u00fan ella, actualmente no existe ning\u00fan sitio de referencia reconocido por todos en el segmento de moda, belleza y hogar. Por tanto, la idea es crear un l\u00edder en ecorresponsabilidad en Francia y Europa.<\/p>\n SLOODxLa F\u00e1brica Suave\u00a9<\/p>\n<\/div>\n Deseosa de utilizar su experiencia para este proyecto que le interesa, se lo propuso a Laurent de la Clergerie (CEO de LDLC) en 2022. Comprometido con la cuesti\u00f3n del desarrollo sostenible, este \u00faltimo acept\u00f3 inmediatamente apoyar esta iniciativa que para ello forma parte de la estrategia de la empresa y responde a los valores que desea transmitir.<\/p>\n \u201c Existen muchas iniciativas a favor del medio ambiente y de un consumo m\u00e1s sostenible, lo cual es muy positivo. Desafortunadamente, siguen siendo poco conocidos por el p\u00fablico en general, eclipsados \u200b\u200bpor los gigantes de la moda r\u00e1pida o los generalistas que cuentan con grandes recursos de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/i>\u201d, explica Julie Le Hir. SLOOD, que funciona como una nueva empresa incubada en el seno de LDLC, conf\u00eda en el poder y la fuerza del grupo, as\u00ed como en los medios que se pueden implementar en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n para darse a conocer. Para este intraemprendedor, la empresa ya ha demostrado que sabe diversificarse, y el lanzamiento de Slow For Good se inscribe en esta voluntad de afirmar su posicionamiento.<\/p>\n Este mismo posicionamiento lo podemos ver con los compromisos asumidos por la empresa en los \u00faltimos a\u00f1os: la semana de 4 d\u00edas introducida en 2021 para los empleados, las 20 semanas de permiso parental para hombres y mujeres en 2023.<\/p>\n Laurent de la Clergerie apoya los proyectos que para \u00e9l tienen sentido, informa Julie Le Hir. El bienestar de sus empleados es lo que lo impulsa, as\u00ed como el apoyo al emprendimiento y las iniciativas a favor del medio ambiente. Podemos esperar ver otros proyectos en la misma l\u00ednea que SLOOD en los pr\u00f3ximos meses o a\u00f1os. Sobre este tema, Julie Le Hir responde que nunca ha habido un freno al desarrollo del LDLC ni a su expansi\u00f3n, por lo que nada est\u00e1 definido ni detenido. Siempre que tenga sentido para el gerente, ella cree que apoyar\u00e1 el proyecto.<\/p>\n Por lo tanto, el lanzamiento de SLOOD s\u00f3lo podr\u00eda ser un primer paso en el mercado de la eco-responsabilidad para el grupo LDLC. Mercado en el que la firma lionesa no era conocida hasta ahora.<\/p>\n<\/div>\n