La marca noruega de lana merina y para exteriores Devold of Noruega existe desde hace unos incre\u00edbles 170 a\u00f1os. Generaciones enteras crecieron con ropa interior de lana, su\u00e9teres noruegos, guantes, gorros y calcetines de Devold. Ahora la empresa de Langev\u00e5g en \u00c5lesund ha celebrado su aniversario con un desfile hist\u00f3rico y muchos invitados.<\/p>\n
En 1853, a la edad de 26 a\u00f1os, Ole Andreas Devold de \u00c5lesund, una peque\u00f1a ciudad portuaria en la costa occidental de Noruega, fund\u00f3 su propia f\u00e1brica de prendas de punto. All\u00ed Devold aprendi\u00f3 el oficio textil y luego trabaj\u00f3 como aprendiz con un maestro artesano en Turingia. No para quedarme all\u00ed, sino para regresar a casa con los nuevos conocimientos adquiridos y abrir mi propio taller de tejido. Trajo consigo trabajadores y m\u00e1quinas de Alemania. Y all\u00ed es donde sigue en pie su f\u00e1brica hoy, 170 a\u00f1os despu\u00e9s. Lo que pasa es que ya no se est\u00e1 tan solo all\u00ed como en la \u00e9poca guillermina: en fotograf\u00edas antiguas, el edificio de la f\u00e1brica se encuentra casi solo en la orilla, rodeado s\u00f3lo por algunas granjas lejanas. All\u00ed, en el agua, Devold pod\u00eda utilizar la energ\u00eda hidr\u00e1ulica para alimentar sus m\u00e1quinas y desde all\u00ed los comerciantes de Devold viajaban en barco hasta sus clientes.<\/p>\n Este complejo de edificios, pintorescamente situado en la orilla, es hasta hoy la sede de Devold de Noruega. Y uno de los barcos con los que Devold viaj\u00f3 a lo largo de la costa hasta Rusia para vender sus productos de lana c\u00e1lidos a pescadores y otros trabajadores todav\u00eda est\u00e1 anclado aqu\u00ed. Un su\u00e9ter con peque\u00f1os lunares se convirti\u00f3 en un \u00e9xito de ventas. Estos puntos no eran principalmente decorativos: eran el patr\u00f3n de tejido de dos hilos m\u00e1s peque\u00f1o posible, valorado porque los hilos flotantes del patr\u00f3n en la parte posterior creaban una capa adicional de lana que aumentaba el rendimiento t\u00e9rmico del su\u00e9ter (ver imagen principal). Incluso hubo relaciones comerciales con Islandia y Sud\u00e1frica a principios de siglo. Hacia 1900, Olaf A. Devold, el hijo de Olaf Andreas, empleaba a unas 800 personas. Esto convirti\u00f3 a OA Devold en la empresa industrial m\u00e1s grande de la regi\u00f3n y en una de las f\u00e1bricas textiles m\u00e1s grandes de Noruega.<\/p>\n “Lo bueno de Devold es que tenemos una historia”, dice Knut Flakk, propietario de Devold de Noruega, durante la celebraci\u00f3n del aniversario. La familia Flakk es propietaria de Devold desde 1989 y est\u00e1 presente en muchas industrias, con inversiones e intereses globales en diversas \u00e1reas comerciales, incluidos turismo, textiles, aviaci\u00f3n, materiales de construcci\u00f3n, compuestos y energ\u00edas renovables. Inicialmente, el motivo para comprar la marca no fue entrar en la industria textil: “En realidad, s\u00f3lo nos interesaban los edificios”, revela Flakk. Pero la larga tradici\u00f3n de la marca, sus profundas ra\u00edces en la regi\u00f3n donde tambi\u00e9n tiene su sede el Grupo Flakk y, por \u00faltimo, pero no menos importante, el potencial de Devold convencieron al inversor a seguir confiando en Devold.<\/p>\n Sin embargo, en Noruega ya no se teje. En 1999, el grupo Flakk decidi\u00f3 trasladar la producci\u00f3n a Lituania. “Nadie quer\u00eda hacer eso, pero los costes laborales en Noruega eran demasiado altos y tuvimos que reaccionar”, afirma Flakk. Mientras se constru\u00eda una nueva y ultramoderna f\u00e1brica de tejido en Lituania, alrededor de 50 trabajadores perdieron su empleo en \u00c5lesund. Por ello, Flakk invirti\u00f3 en hoteles en \u00c5lesund para crear nuevos puestos de trabajo en la regi\u00f3n. Si quieres tener \u00e9xito en una zona tan remota como \u00c5lesund, no s\u00f3lo debes tener en mente tu propio negocio, sino que tambi\u00e9n debes tener en cuenta el bienestar de toda la regi\u00f3n para que siga siendo atractiva como lugar para vivir. .<\/p>\n El \u00fanico recuerdo de la producci\u00f3n local es el museo en el primer piso del edificio, donde se muestran las m\u00e1quinas hist\u00f3ricas y la historia de la empresa. Las m\u00e1quinas no tuvieron que moverse. Fotos antiguas muestran que alguna vez sirvieron exactamente en esta habitaci\u00f3n. Y qui\u00e9n sabe, tal vez a medio plazo se vuelva a producir en Noruega. “La producci\u00f3n de tejidos ahora est\u00e1 completamente automatizada, por lo que ya estamos considerando si es posible volver a producir aqu\u00ed en Noruega”, dice Flakk. Porque cree firmemente en el potencial de Devold. Hoy en d\u00eda, la marca factura alrededor de 500 millones de coronas noruegas (unos 42 millones de euros). En 2004 ascendieron a 70 millones de coronas noruegas (casi seis millones de euros). El negocio textil representa ahora el 44 por ciento de las ventas totales del Grupo Flakk (alrededor de 95 millones de ventas en 2021).<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 deber\u00eda pasar a continuaci\u00f3n para Devold? “Se trata esencialmente de seguir desarrollando la estrategia anterior”, explica \u00d8ystein Vikingsen Fauske. Fauske se uni\u00f3 a Devold reci\u00e9n en febrero de este a\u00f1o para asumir el puesto de director ejecutivo. Tambi\u00e9n se reorganiz\u00f3 el \u00e1rea de marketing y RSC. La RSE deber\u00eda convertirse en un tema central, aunque siempre haya desempe\u00f1ado un papel importante. Esto incluye, por ejemplo, que Devold quiere reducir la proporci\u00f3n de fibras sint\u00e9ticas y confiar a\u00fan m\u00e1s en las fibras naturales en el futuro. Fauske ve m\u00e1s potencial, especialmente a nivel internacional. Si bien Devold se ha desarrollado muy bien en Europa, especialmente en Alemania, Austria y Suiza, en otras regiones la empresa todav\u00eda se encuentra en sus primeras etapas. En EE.UU. ya se ha dado el pistoletazo de salida con la creaci\u00f3n de nuestra propia filial.<\/p>\n El responsable de ventas es Herbert Horelt, un veterano de las actividades al aire libre procedente de Alemania, que lleva siete a\u00f1os en Devold y ahora es responsable de ventas en Europa. Ve potencial para un mayor crecimiento fuera de Escandinavia, especialmente en verano. Horelt: \u201cTodo el mundo entiende la lana merino en invierno, pero tenemos que convencer a la gente de que la lana merino funciona igual de bien en verano. En Escandinavia la gente lo sabe desde hace mucho tiempo\u201d.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay novedades en lo que a moda se refiere. Devold lanz\u00f3 recientemente una lujosa marca hermana llamada OAD, que lleva el nombre de las iniciales del padre fundador. Maria Lilly Flakk, hija del empresario familiar, asumi\u00f3 la direcci\u00f3n creativa. Tambi\u00e9n aqu\u00ed todo gira en torno a jers\u00e9is, accesorios y, por supuesto, prendas de punto. Adem\u00e1s de la lana merino de Nueva Zelanda y la lana noruega, tambi\u00e9n se utilizan otros hilos de lujo como cachemira, mohair, alpaca y seda. En OAD, la empresa quiere mostrar lo que es posible cuando se combinan calidad, artesan\u00eda, funcionalidad y sostenibilidad.<\/p>\n En el desfile hist\u00f3rico que la empresa organiz\u00f3 con motivo del aniversario, ambas marcas desfilaron juntas, complementadas con numerosas piezas hist\u00f3ricas que a menudo te hac\u00edan sonre\u00edr. Devold hab\u00eda colocado anuncios en los peri\u00f3dicos pidiendo a la poblaci\u00f3n local que pusiera viejos tesoros de Devold a disposici\u00f3n del desfile de moda. Fue un viaje al pasado y demostr\u00f3 una vez m\u00e1s lo atemporales que siguen siendo algunos dise\u00f1os, incluso despu\u00e9s de d\u00e9cadas.<\/p>\nUn patr\u00f3n para m\u00e1s calidez.<\/h2>\n
Flakk Group contin\u00faa la tradici\u00f3n de Devold<\/h2>\n
![\"Knut](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700184300_601_Del-fiordo-al-mundo-170-anos-de-innovacion-en-tejidos.jpeg\" "\\"Knut")
<\/div>La producci\u00f3n ahora est\u00e1 en Lituania.<\/h2>\n
![\"Colecci\u00f3n](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700184301_556_Del-fiordo-al-mundo-170-anos-de-innovacion-en-tejidos.jpeg\" "\\"Colecci\u00f3n")
<\/div>Objetivo: Crecimiento internacional y expansi\u00f3n del merino de verano<\/h2>\n
OAD como homenaje a la tradici\u00f3n<\/h2>\n
![\"El](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1700184301_701_Del-fiordo-al-mundo-170-anos-de-innovacion-en-tejidos.jpeg\" "\\"El")
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