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Uno de los nuevos productos que The Fabricant lanzar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o es ropa digital para el proveedor de videollamadas Zoom. Adriana Hoppenbrouwer, cofundadora y directora de marketing (CMO) de la empresa de moda digital, hizo el anuncio el mi\u00e9rcoles en la conferencia tecnol\u00f3gica Web Summit que se celebra en Lisboa esta semana.<\/p>\n
Hoppenbrouwer explica que hasta mil millones de personas en todo el mundo utilizan Zoom con regularidad. \u201cCuando te re\u00fanes en l\u00ednea, tienes presencia digital. Ya vivimos una vida digital\u201d, enfatiza, \u201cy nuestro trabajo es ofrecerte la ropa m\u00e1s genial que puedas usar en esta vida digital\u201d.<\/p>\n
The Fabricant se ocupa de la moda digital. Pero \u00bfqu\u00e9 significa realmente este t\u00e9rmino? Hoppenbrouwer tambi\u00e9n se hizo esta pregunta hace cinco a\u00f1os, seg\u00fan afirm\u00f3 durante la cumbre.<\/p>\n
Antes de fundar The Fabricant, ya hab\u00eda estado activa en la industria de la moda durante 20 a\u00f1os y, m\u00e1s recientemente, dirigi\u00f3 el equipo de marketing online de un minorista europeo. All\u00ed tambi\u00e9n abord\u00f3 el tema de las devoluciones en un estudio que mostr\u00f3 que el 10 por ciento de los art\u00edculos devueltos en 2018 se utilizaron para una foto en Instagram.<\/p>\n
Tambi\u00e9n trabaj\u00f3 con vales regalo, cuyas ventas estaban disminuyendo, explica Hoppenbrouwer. \u201cDescubr\u00ed que los padres no compran tarjetas de regalo para productos f\u00edsicos para sus hijos porque prefieren una tarjeta Fortnite. [Anm. d. Red.: Guthabenkarte f\u00fcr ein Onlinespiel, mit der man digitale Looks und andere Produkte kaufen kann] quiero tener\u201d, dice el cofundador de Fabricant. \u201cCon este conocimiento, Kerry Murphy, Amber Jae Slooten y yo fundamos The Fabricant con la visi\u00f3n de crear un nuevo modelo de negocio que se generalizar\u00eda. Hoy las perspectivas son grandes y la industria ya es formidable\u201d.\n<\/p>\n
Seg\u00fan el informe “State of Fashion Technology” de la revista especializada Business of Fashion, se espera que el gasto de los consumidores en moda digital alcance los 135 mil millones de d\u00f3lares (aproximadamente 124 mil millones de euros) en 2024. En 2021 se gastaron 110.000 millones de d\u00f3lares en bienes virtuales, m\u00e1s del doble que en 2015.<\/p>\n
The Fabricant digitaliz\u00f3 recientemente dos pares de gafas de Weekday, filial de H&M. \u201cSe vendieron m\u00e1s copias virtuales que f\u00edsicas\u201d, afirm\u00f3 Hoppenbrouwer. El [digitalen Brillen](URL) no s\u00f3lo result\u00f3 popular, sino que tambi\u00e9n contribuy\u00f3 a un aumento del 11 por ciento en las ventas totales de la colecci\u00f3n. “Esto demuestra que la comunidad y los fans de Weekday quieren expresar su identidad de una manera \u00fanica en el espacio digital”. <\/p>\n Jascha Samadi, cofundador y socio de la empresa europea de criptoinversi\u00f3n Greenfield, habl\u00f3 en la cumbre junto con Hoppenbrouwer sobre el tema Consumer Web3. “Nuestras elecciones de ropa son un reflejo de nuestros valores, nuestra identidad y lo que queremos expresar o comunicar a los dem\u00e1s”, dijo Samadi, quien ha estado estudiando la moda desde la perspectiva de una criptoempresa durante los \u00faltimos dos a\u00f1os. El deseo de autoexpresi\u00f3n est\u00e1 profundamente arraigado en nuestra cultura y cree que tiene sentido que tambi\u00e9n exista la necesidad de moda virtual. <\/p>\n \u201cEn Roblox [Anm. d. Red.: Online-Spieleplattform] \u201cEl a\u00f1o pasado, m\u00e1s de 100 millones de usuarios compraron o vendieron art\u00edculos de moda, y hay 11,5 millones de usuarios que dise\u00f1aron ropa y accesorios virtuales para su avatar\u201d, explica Samadi.<\/p>\n La moda digital no es una sola cosa, sino que incluye varias cosas, aclaran los ponentes. Adem\u00e1s de prendas de vestir virtuales como las m\u00e1scaras de Fortnite, looks que existen exclusivamente en el mundo digital y est\u00e1n destinados a avatares, tambi\u00e9n hay productos con realidad aumentada (AR). Estas prendas agregan elementos digitales al entorno del mundo real cuando se ven a trav\u00e9s de un dispositivo o aplicaci\u00f3n AR. La ropa f\u00edsica equipada con chips de computadora que sirven de puente hacia las experiencias digitales tambi\u00e9n entra en esta categor\u00eda.<\/p>\n The Fabricant es una casa y plataforma de moda digital que permite comprar y usar ropa digital. La empresa tambi\u00e9n trabaja con dise\u00f1adores independientes y grandes marcas para transportar sus creaciones al mundo digital.<\/p>\n La Web Summit es una de las conferencias tecnol\u00f3gicas m\u00e1s grandes del mundo y muestra los \u00faltimos avances en tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n. Este a\u00f1o, la Web Summit recibe a m\u00e1s de 70.000 visitantes de 153 pa\u00edses. La conferencia tendr\u00e1 lugar en Lisboa, Portugal, hasta el 16 de noviembre.<\/p>\n La moda digital como forma de expresi\u00f3n online<\/h2>\n
Acerca de The Fabricant y Web Summit <\/h3>\n