\u00bfQu\u00e9 es la microtargeting? \n Si le gustan las pel\u00edculas turcas y, por tanto, es miembro del grupo de Facebook “Cine de Turqu\u00eda”, es posible que encuentre en Internet anuncios de Denk, el partido que atrae a muchos votantes de origen inmigrante. \u00bfSe desprende de tus b\u00fasquedas que te gusta comer vegano? Entonces puede que te interese la Fiesta por los Animales. Si es relativamente joven y tiene un alto nivel educativo, entonces D66, PvdA-GroenLinks y Volt est\u00e1n interesados \u200b\u200ben usted. BBB dirigi\u00f3 sus anuncios a personas interesadas en ‘Andr\u00e9 Hazes’ y ‘equitaci\u00f3n’, CDA se centra estas semanas en los voluntarios, JA21 en los buscadores de casas y ChristenUnie en los amantes del teatro.\n <\/p>\n \n As\u00ed como los anunciantes intentan llegar a clientes potenciales, los partidos pol\u00edticos quieren conectarse con los votantes a trav\u00e9s de mensajes de campa\u00f1a personalizados y dirigidos. Utilizan informaci\u00f3n personal como nivel educativo, edad, ingresos y lugar de residencia. Son datos que las grandes empresas tecnol\u00f3gicas como Facebook e Instagram recopilan a trav\u00e9s de los clics, los me gusta y los v\u00eddeos que ven los usuarios, los sitios web que visitan y las conexiones que tienen en l\u00ednea. Cada anuncio atrae a un grupo objetivo diferente, lo que no da como resultado una historia \u00fanica para todos los votantes, sino promesas diferentes para diferentes personas.\n <\/p>\n \u00bfTiene alg\u00fan efecto sobre el comportamiento electoral? \n Las campa\u00f1as se ven muy diferentes que antes debido a la microtargeting. Los carteles de campa\u00f1a y los comerciales de televisi\u00f3n son visibles para todos, lo que puede hacer que alguien cambie de opini\u00f3n. En realidad, el microtargeting confirma las ideas existentes. “Es especialmente eficaz cuando un votante potencial ya est\u00e1 interesado en un tema y todav\u00eda no est\u00e1 seguro, por ejemplo, por qu\u00e9 partido votar”, explica Sanne Kruikemeier. Es profesora de medios digitales y sociedad en la Universidad de Wageningen. Si PvdA-GroenLinks muestra a un votante potencial preocupado por el cambio clim\u00e1tico un anuncio que explica qu\u00e9 medidas quiere tomar el partido, puede darle al votante el empuj\u00f3n final. ‘En psicolog\u00eda, esto se llama razonamiento motivado: si un votante ya se siente atra\u00eddo por un partido, la focalizaci\u00f3n tiene un efecto fortalecedor.\n <\/p>\n \n Por lo tanto, el microtargeting tiene un efecto en el comportamiento electoral, se\u00f1al\u00f3 tambi\u00e9n Tom Dobber, investigador en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y periodismo de la Universidad de Amsterdam. \u201cDurante las elecciones de 2017, los partidos experimentaron con la microtargeting por primera vez\u201d, afirma. Al parecer, esto produjo resultados favorables, porque por primera vez se invirti\u00f3 mucho dinero en las elecciones anteriores de 2021. Dobber, junto con el estudiante de doctorado Fabio Votta, analiza los anuncios pol\u00edticos en el per\u00edodo previo a las pr\u00f3ximas elecciones a la C\u00e1mara de Representantes.\n <\/p>\n \n Para ello, el equipo de investigaci\u00f3n utiliza datos de la biblioteca de metapublicidad. Contiene todos los anuncios actuales de los partidos pol\u00edticos y muestra cu\u00e1nto dinero gastan los partidos en sus anuncios. Del 29 de octubre al 4 de noviembre de este a\u00f1o gastaron en conjunto m\u00e1s de 100.000 euros en alrededor de 1.800 anuncios. Durante todo el mes de octubre, esto ascendi\u00f3 a casi 400.000 euros para unos 3.500 anuncios. Seg\u00fan Dobber, no se trata de cantidades muy elevadas. ‘Estas elecciones se produjeron de forma bastante repentina y poco despu\u00e9s de las elecciones anteriores. Los partidos tienen menos para gastar\u201d. Adem\u00e1s, las campa\u00f1as pueden estar peor pensadas debido a la falta de tiempo, espera Dobber.\n <\/p>\n \u00bfPuede hacer da\u00f1o la microtargeting? \n \u00bfEs malo que los partidos pol\u00edticos utilicen perfiles de datos detallados para llegar o, en algunos casos, excluir a los usuarios de las redes sociales? Debido a que esto \u00faltimo tambi\u00e9n sucede: Forum for Democracy excluye expl\u00edcitamente a los veganos, BBB no quiere mostrar su contenido a personas que est\u00e1n en grupos de Extinction Rebellion. D66 no se comunicar\u00e1 con nadie a quien le haya gustado Today Inside. El Amsterdam verde<\/i> escribi\u00f3 la semana pasada que CDA expl\u00edcitamente no quiere mostrar anuncios a los residentes del este de Groningen.\n <\/p>\n \n \u201cCuanto m\u00e1s se adaptan las campa\u00f1as pol\u00edticas a los votantes individuales a trav\u00e9s de plataformas digitales, menos involucrada est\u00e1 una sociedad en una conversaci\u00f3n pol\u00edtica colectiva\u201d, dijo Stephen Coleman, profesor de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en la Universidad de Leeds en 2017. El Amsterdam verde<\/i>. “Es perjudicial para la democracia, en la que es esencial un animado intercambio de ideas y opiniones entre los ciudadanos”.\n <\/p>\n \n En una democracia es importante que la gente pueda tomar decisiones informadas, afirma Kruikemeier. En teor\u00eda, todo el mundo deber\u00eda tener acceso a la misma informaci\u00f3n. “Los votantes tienen derecho a saber qu\u00e9 pueden esperar de los futuros representantes”.\n <\/p>\n \u00bfEsta permitido? \n \u00bfY est\u00e1 todo permitido? El a\u00f1o pasado entr\u00f3 en vigor la Digital Services Act, una ley europea que afecta principalmente a los gigantes tecnol\u00f3gicos Meta (Facebook, Instagram) y Google (YouTube). Seg\u00fan esa ley, los usuarios deben poder ver de qui\u00e9n proviene un anuncio, qui\u00e9n pag\u00f3 por el anuncio y por qu\u00e9 un anuncio lleg\u00f3 al usuario.\n <\/p>\n \n La semana pasada, la Uni\u00f3n Europea tambi\u00e9n decidi\u00f3 introducir reglas m\u00e1s estrictas para los anuncios pol\u00edticos en l\u00ednea. La nueva legislaci\u00f3n, que deber\u00eda entrar en vigor en junio del pr\u00f3ximo a\u00f1o, proh\u00edbe a los anunciantes utilizar informaci\u00f3n personal como orientaci\u00f3n sexual, religi\u00f3n u origen \u00e9tnico. Los menores tampoco pueden recibir publicidad dirigida. Seg\u00fan las nuevas normas, los usuarios de Internet deben dar permiso para utilizar sus datos para publicidad pol\u00edtica.\n <\/p>\n \n Influir mediante microtargeting no est\u00e1 permitido legalmente si se convierte en manipulaci\u00f3n. Esto incluye aprovechar las vulnerabilidades, por ejemplo jugando con los miedos. Difundir mentiras u obtener datos personales ilegalmente tambi\u00e9n se considera manipulaci\u00f3n y est\u00e1 prohibido por la legislaci\u00f3n europea. La Comisi\u00f3n Europea supervisa Google, Facebook e Instagram.\n <\/p>\n \n En los Pa\u00edses Bajos, la Ley de Partidos Pol\u00edticos deber\u00eda obligar a los partidos a colocar todos sus anuncios en un registro p\u00fablico, supervisado por una autoridad independiente. Las partes deben consignar en el registro cu\u00e1ndo y en funci\u00f3n de qu\u00e9 datos personales aplican la microtargeting. Pero esta ley no volver\u00e1 a ser discutida en la C\u00e1mara de Representantes hasta despu\u00e9s de las elecciones.\n <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo saber si un anuncio est\u00e1 dirigido espec\u00edficamente a usted? \u00bfY se puede prevenir la microtargeting? \n Las empresas tecnol\u00f3gicas ya est\u00e1n obligadas a mostrar al final de un v\u00eddeo promocional por qu\u00e9 te lleg\u00f3 un anuncio como usuario. Despu\u00e9s de verlo, aparecer\u00e1 en la pantalla algo como ‘PvdA-GroenLinks te envi\u00f3 este v\u00eddeo porque ya viste la p\u00e1gina del Movimiento Joven por el Clima’. Pero incluso si no ve el v\u00eddeo completo, usted, como usuario, puede sacar conclusiones: puede ver en la etiqueta de un v\u00eddeo o de una foto si se trata de un anuncio dirigido. En YouTube dice ‘patrocinado’ abajo a la izquierda y en Instagram dice justo debajo del remitente (patrocinado). Tan pronto como note que solo ve anuncios de un determinado partido, puede asumir que se trata de anuncios personalizados.<\/p>\n \n Es casi imposible no recibir anuncios dirigidos a usted. Cualquiera que quiera evitar esto debe tener la disciplina de distribuir la menor cantidad de datos posible, como informaci\u00f3n sobre edad, sexo, educaci\u00f3n y profesi\u00f3n. Pero tambi\u00e9n sobre qu\u00e9 sitios web visitas, a qu\u00e9 grupos perteneces y qu\u00e9 contenidos te gustan. Puede optar por utilizar una ventana privada de Internet para que no se guarde el historial web. La ONG Tactical Tech ha desarrollado un conjunto de herramientas, el ‘Data Detox Kit’, para guiar a los usuarios a trav\u00e9s de las opciones de comportamiento privado en l\u00ednea. Otra estrategia podr\u00eda ser crear el perfil m\u00e1s amplio posible y resultar interesante para cualquier parte, as\u00ed que comp\u00f3rtate en l\u00ednea de tal manera que los gigantes tecnol\u00f3gicos no puedan determinar tus intereses reales.\n <\/p>\n\n
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