A lo largo de m\u00e1s de dos d\u00e9cadas con ESPN, el presentador Scott Van Pelt se ha ganado el cari\u00f1o de los espectadores al comentar sobre el ic\u00f3nico hoyo 18 en el torneo de golf Masters de EE. UU. y brindar noticias de \u00faltima hora en el programa insignia SportsCenter de la emisora. <\/p>\n
En un anuncio publicado para promocionar el lanzamiento del martes de ESPN Bet, la empresa de apuestas de la cadena deportiva propiedad de Disney con el grupo de casinos Penn Entertainment, Van Pelt, conocido cari\u00f1osamente por los espectadores como SVP, levanta el pu\u00f1o cuando aparece una notificaci\u00f3n en su tel\u00e9fono que lo declara “\u00a1ganador!”<\/p>\n
El comercial de 15 segundos es un vistazo de por qu\u00e9 Penn acord\u00f3 pagarle a ESPN 150 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o para asegurar un acuerdo de licencia de 10 a\u00f1os, apostando a que sus estrellas de transmisi\u00f3n y su audiencia mensual de 200 millones ayudar\u00e1n a romper el duopolio de DraftKings y FanDuel, que juntos controlan m\u00e1s de dos tercios del mercado de apuestas deportivas en l\u00ednea de Estados Unidos, valorado en 9.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
“La gente que piensa que esta batalla se ha librado y ganado est\u00e1 muy por delante de donde creo que est\u00e1 el mercado”, dijo Steve Bornstein, ex director ejecutivo de ESPN que dirige la divisi\u00f3n de Norteam\u00e9rica del grupo de datos de apuestas Genius Sports. \u201cObviamente hay algunos jugadores muy dominantes. . . pero todav\u00eda estamos en la etapa de crecimiento continuo, el mercado no est\u00e1 calcificado\u201d. <\/p>\n
Para ESPN, Penn ofrece experiencia en el sector de los juegos de azar y la tecnolog\u00eda para impulsar la nueva aplicaci\u00f3n, que el grupo de casinos adquiri\u00f3 en su adquisici\u00f3n por 2 mil millones de d\u00f3lares de la aplicaci\u00f3n de juegos canadiense theScore en 2021. Penn tambi\u00e9n opera m\u00e1s de 40 casinos f\u00edsicos.<\/p>\n Penn invertir\u00e1 150 millones de d\u00f3lares adicionales al a\u00f1o en la comercializaci\u00f3n de ESPN Bet, que se lanzar\u00e1 en 17 estados.<\/p>\n ESPN Bet no es el \u00fanico reci\u00e9n llegado que espera ingresar a un mercado que se ha consolidado r\u00e1pidamente en los cinco a\u00f1os transcurridos desde que la Corte Suprema de Estados Unidos anul\u00f3 una ley de 1992 que prohib\u00eda las apuestas deportivas. En agosto, la empresa de art\u00edculos deportivos Fanatics lanz\u00f3 su aplicaci\u00f3n de apuestas en cuatro estados, con la esperanza de que una oferta de una camiseta deportiva gratis despu\u00e9s de realizar apuestas por valor de 50 d\u00f3lares atrajera a los fan\u00e1ticos. <\/p>\n Pero la “ventaja del primero en actuar”, combinada con la tecnolog\u00eda perfeccionada utilizada por DraftKings y FanDuel, significa que “va a ser bastante dif\u00edcil para cualquier otra empresa superar el 10 por ciento de cuota de mercado”, predijo Chad Beynon, un analista de la industria del juego. en el Grupo Macquarie. En los 26 estados de EE.UU., as\u00ed como en Washington DC, donde las apuestas deportivas son legales, las empresas que se lanzaron apenas unos meses despu\u00e9s de la fecha de legalizaci\u00f3n encontraron “incre\u00edblemente dif\u00edcil adquirir clientes”, se\u00f1al\u00f3 Beynon. <\/p>\n Desde el inicio de la temporada de la NFL, Fanatics y su aplicaci\u00f3n hermana PointsBet, que el grupo de productos deportivos adquiri\u00f3 por 150 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado, han sido descargadas 371.000 veces por usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes, la cuarta cifra m\u00e1s alta para cualquier aplicaci\u00f3n de apuestas deportivas durante el per\u00edodo, seg\u00fan Valores JMP. Pero hasta ahora la aplicaci\u00f3n Fanatics no ha logrado alcanzar una participaci\u00f3n de mercado superior al 3,5 por ciento en ning\u00fan estado. <\/p>\n \u201cEn \u00faltima instancia, somos un segundo actor. . . Lo aceptamos como un permiso para actuar francamente de manera m\u00e1s met\u00f3dica\u201d, reconoci\u00f3 Matt King, director ejecutivo de la aplicaci\u00f3n de apuestas Fanatics, quien anteriormente dirigi\u00f3 FanDuel entre 2017 y 2021. A\u00f1adi\u00f3 que \u201cla b\u00fasqueda de aumentos de participaci\u00f3n de mercado a corto plazo\u201d hab\u00eda liderado hist\u00f3ricamente las apuestas. aplicaciones \u201cpara prender fuego a mucho dinero\u201d. <\/p>\n Para la pr\u00f3xima primavera, Fanatics habr\u00e1 migrado a todos los clientes de PointsBet a su aplicaci\u00f3n, lo que permitir\u00e1 a los clientes de hasta 20 estados acceder a la nueva aplicaci\u00f3n. “Nuestra opini\u00f3n es que tomemos tiempo para lograr que nuestro producto funcione correctamente”, a\u00f1adi\u00f3 King.<\/p>\n Pero Penn no tiene el lujo de tener tiempo para hacer de ESPN Bet un \u00e9xito. Tres a\u00f1os despu\u00e9s de la asociaci\u00f3n, ESPN puede activar una cl\u00e1usula de rescisi\u00f3n del acuerdo si la aplicaci\u00f3n no logra ganar una participaci\u00f3n de mercado significativa. ESPN Bet “necesita salir disparado”, dijo Bernie McTernan, analista senior de Needham & Co. El acuerdo tambi\u00e9n otorga a ESPN la capacidad de convertirse eventualmente en un accionista importante de Penn.<\/p>\n En reuniones con inversionistas, Penn y los ejecutivos de ESPN hablaron sobre una encuesta de Jefferies de m\u00e1s de 1,400 apostadores deportivos ocasionales, que mostr\u00f3 que el 53 por ciento estaba abierto a probar ESPN Bet y el 25 por ciento esperaba convertirla en su principal plataforma de apuestas, seg\u00fan personas. familiarizado con el asunto. <\/p>\n El martes, Penn enviar\u00e1 un mensaje a los 2 millones de clientes de su casa de apuestas Barstool para que descarguen la aplicaci\u00f3n ESPN Bet. Pero la mayor esperanza es que la aplicaci\u00f3n atraiga a los usuarios de ESPN que usan las redes deportivas para verificar resultados pero que actualmente \u201ctienen que abandonar el ecosistema de ESPN\u201d para hacer una apuesta, explic\u00f3 Jay Snowden, director ejecutivo de Penn, en un evento de lanzamiento este mes. <\/p>\n Snowden ha se\u00f1alado anteriormente el \u00e9xito de Sky Bet del Reino Unido, que utiliza la identidad de marca de la emisora \u200b\u200bSky Sports y ahora tiene la misma empresa matriz que FanDuel, como modelo para ESPN Bet. “S\u00f3lo hay un l\u00edder mundial en deportes, por lo que \u00e9sta fue la oportunidad del siglo”, dijo Snowden. <\/p>\n La marca ESPN Bet se implementar\u00e1 en los programas de televisi\u00f3n de ESPN en los pr\u00f3ximos meses. En la aplicaci\u00f3n, los presentadores de ESPN, como Van Pelt, recomendar\u00e1n apuestas a los usuarios. <\/p>\n Desde que se legalizaron las apuestas deportivas, Disney ha jugado con la idea de lanzar una marca de apuestas ESPN como una forma de devolver el crecimiento a la emisora, que genera 2.900 millones de d\u00f3lares en ganancias anuales, pero el director ejecutivo Bob Iger se mostr\u00f3 inicialmente cauteloso.<\/p>\n Iger dijo en una llamada de resultados en 2019 que dudaba que ESPN \u201centrara en el negocio de las apuestas\u201d en el corto plazo. Pero en su segundo per\u00edodo como director ejecutivo de Disney, esa posici\u00f3n cambi\u00f3 cuando ESPN considera vender parte de su participaci\u00f3n del 80 por ciento a un socio estrat\u00e9gico que pueda ayudarlo a prosperar en la era del streaming a medida que caen los ingresos por suscripciones de cable. <\/p>\n Las apuestas deportivas siempre fueron el \u201cdestino manifiesto\u201d de ESPN, dijo John Kosner, ex ejecutivo de ESPN a cargo de sus productos digitales pero que ahora dirige la consultora industrial Kosner Media. \u201cLo que significa ser l\u00edder mundial en deportes es diferente en 2023 que en 2013\u201d, explic\u00f3 Kosner. <\/p>\n ESPN mantuvo conversaciones avanzadas con los principales operadores de apuestas deportivas, incluidos Caesars Entertainment y DraftKings, con quienes ten\u00eda acuerdos promocionales que no resultaron exitosos, seg\u00fan una persona familiarizada con el asunto. \u201cParec\u00eda que est\u00e1bamos en la yarda 10. . . durante varios a\u00f1os con un mont\u00f3n de personas diferentes\u201d, dijo un ejecutivo cercano a las conversaciones.<\/p>\n El director ejecutivo de ESPN, Jimmy Pitaro, opt\u00f3 por Penn como socio despu\u00e9s de reunirse por primera vez con Snowden en la sede de la cadena deportiva en Connecticut a principios de este a\u00f1o. Reflexionando sobre la reuni\u00f3n, Snowden dijo: “Jimmy ten\u00eda muy claro que esto no es algo que ESPN quiera hacer, es algo que ESPN tiene que hacer porque los fan\u00e1ticos de los deportes lo exigen”.<\/p>\n Pero la entrada de Disney (el gigante del entretenimiento detr\u00e1s de los estudios de animaci\u00f3n Mickey Mouse y Pixar) al juego, un producto vinculado a la adicci\u00f3n, no est\u00e1 exenta de riesgos. “No estoy seguro de que hayamos escuchado el fin de las personas que se quejan de los juegos de azar en los Estados Unidos”, advirti\u00f3 un ex alto ejecutivo de ESPN. “Habr\u00e1 aspectos negativos porque hay gente totalmente en contra, ciertamente hay problemas con el juego”.<\/p>\n![\"Patrick](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ESPN-apunta-al-mercado-de-apuestas-deportivas-de-EE-UU.jpg\")
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