Era Navidad de 2020 cuando Shonda Rhimes’ Bridgerton<\/em> fue lanzado en Netflix. Ambientada en el mercado matrimonial londinense de la \u00e9poca de la Regencia, la serie era divertida, atrevida, compulsivamente observable y, literalmente, puro placer (el cl\u00edmax del episodio final fue un cl\u00edmax real). Parec\u00eda proporcionar el escape que un Rey Tigre<\/em> la fatigada poblaci\u00f3n pand\u00e9mica hab\u00eda estado buscando.<\/p>\n Basado en una serie de libros de Julia Quinn publicados unos 20 a\u00f1os antes, Bridgerton<\/em> poner las novelas rom\u00e1nticas en la conversaci\u00f3n popular a niveles no vistos desde Cincuenta sombras de Grey<\/em> hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. Pero esta vez algo fue diferente. Bridgerton no fue un fen\u00f3meno aislado. De repente, las novelas rom\u00e1nticas estuvieron en todas partes y eran geniales.<\/p>\n La autora de novelas rom\u00e1nticas milenial Emily Henry encabezaba las listas de bestsellers de Estados Unidos y el Reino Unido con comedias rom\u00e1nticas como Personas que conocemos durante las vacaciones<\/em> y Amantes de los libros<\/em>. Tambi\u00e9n lo fue Sarah J. Maas, cuya serie sobre un reino de guerreros fe\u00e9ricos sexualmente cargados, Una corte de rosas y espinas<\/em>, hab\u00eda sido adquirido por Hulu. Y despu\u00e9s de la novela de Colleen Hoover de 2016 Termina con nosotros <\/em>fue descubierta en TikTok y los lectores se emborracharon con su inquietante cat\u00e1logo anterior, se convirti\u00f3 en uno de los mayores fen\u00f3menos editoriales de la d\u00e9cada. Para 2022, ocupaba siete de los 10 lugares en la lista de libros m\u00e1s vendidos de ficci\u00f3n de bolsillo del New York Times. y a diferencia Cincuenta tonos<\/em> (famoso por el aumento en el uso de lectores electr\u00f3nicos cuando los lectores sonrojados los descargaban en sus Kindles), los fan\u00e1ticos del romance compraban con orgullo las novelas impresas.<\/p>\n Los editores enfatizan que el g\u00e9nero siempre ha sido popular, una silenciosa potencia de miles de millones de d\u00f3lares que ayuda a subsidiar tipos de publicaciones m\u00e1s prestigiosas y menos rentables. Los fan\u00e1ticos del romance son voraces y a menudo consumen varios libros a la semana. Pero a menudo fue excluido y condescendiente por editores, cr\u00edticos y otros guardianes literarios, que no tomaron en serio un g\u00e9nero popular entre un p\u00fablico predominantemente femenino (llam\u00e9moslo sexismo; se estima que el 80 por ciento de los lectores de novelas rom\u00e1nticas son mujeres).<\/p>\n Hoy en d\u00eda, el romance es el g\u00e9nero de libros m\u00e1s vendido en Estados Unidos, con m\u00e1s de 32 millones de copias vendidas en lo que va del a\u00f1o. Tambi\u00e9n es uno de los de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, seg\u00fan nuevos datos del rastreador de la industria editorial Circana<\/a>. Si bien la ficci\u00f3n en su conjunto se hizo m\u00e1s popular durante la pandemia a medida que los lectores anhelaban el escapismo, fue el romance el que lider\u00f3 la carga. Las ventas de novelas rom\u00e1nticas crecieron m\u00e1s del 50 por ciento en el a\u00f1o hasta mayo de 2022 y del 32 por ciento en 2021. <\/p>\n En 2023, las librer\u00edas estadounidenses han vendido un 11 por ciento m\u00e1s de ficci\u00f3n rom\u00e1ntica que el a\u00f1o pasado en esta misma \u00e9poca: m\u00e1s lento, pero a\u00fan significativo. Y el crecimiento en el Reino Unido es igualmente impresionante: seg\u00fan datos de Nielsen, las ventas de novelas rom\u00e1nticas impresas aumentan un 20 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n Quiz\u00e1s debido a la forma en que han sido marginados, los lectores de novelas rom\u00e1nticas son una comunidad leal y muy unida. Y son cada vez m\u00e1s poderosos. Destacada por sus debates en l\u00ednea profundamente comprometidos, sus recomendaciones en las redes sociales y sus conferencias anuales, esta base de fans ha demostrado ser fundamental para llevar la ficci\u00f3n rom\u00e1ntica al escenario principal.<\/p>\n “La forma en que hablamos de novelas rom\u00e1nticas es muy diferente ahora”, dice Susan Swinwood de Canary Street Press, una editorial de HarperCollins. De repente, \u201clas librer\u00edas quer\u00edan que estos romances se exhibieran en lugar de en la estanter\u00eda de atr\u00e1s\u201d.<\/p>\n El \u00e9xito del g\u00e9nero signific\u00f3 que \u201clos editores comenzaron a posicionar a los escritores rom\u00e1nticos como grandes autores comerciales\u201d, dice Shannon DeVito, directora senior de estrategia editorial de la librer\u00eda Barnes & Noble. “Lo que hizo fue permitir que los lectores de novelas rom\u00e1nticas comenzaran a leer novelas rom\u00e1nticas con m\u00e1s confianza”. <\/p>\n El estigma siempre ha perseguido al romance<\/strong>: muchos suponen que sus historias son poco m\u00e1s que la prosa trepidante, palpitante, agitada, dolorosa, temblorosa, desmayada y vertiginosa de Harlequin o Mills & Boon, que dominaron el mercado durante gran parte del siglo XX. Tradicionalmente, las novelas rom\u00e1nticas ten\u00edan una sola regla. Ten\u00eda que haber un final feliz: normalmente la chica se queda con el chico, el monta\u00f1\u00e9s se queda con la chica.<\/p>\n Los cl\u00e1sicos ciertamente permanecen: Harlequin, ahora propiedad de HarperCollins, todav\u00eda publica m\u00e1s de 70 novelas rom\u00e1nticas por mes en m\u00e1s de 100 mercados internacionales, en unos 30 idiomas. En Estados Unidos, el romance de vaqueros reina actualmente (impulsado por la exitosa serie piedra amarilla<\/em>desbancando al romance amish como el subg\u00e9nero m\u00e1s popular). <\/p>\n Pero en otros lugares el romance ha evolucionado. Es m\u00e1s joven, m\u00e1s diverso, m\u00e1s sensible. Las hero\u00ednas tienen ansiedad, curvas, opiniones; Los hombres son sinceros, imperfectos y vulnerables. Hay historias de amor queer, un segmento en r\u00e1pido crecimiento. Y los autores han desafiado la regla de oro escribiendo finales \u201cfelices por ahora\u201d o, en el caso de Hoover (alerta de spoiler), evitando por completo algunos finales felices.<\/p>\n Los lectores no pueden tener suficiente. Las m\u00e9tricas de la industria indican que los fan\u00e1ticos del romance leen m\u00e1s que otros lectores en una proporci\u00f3n de dos a uno. Dado que el romance a menudo se superpone con otros g\u00e9neros de ficci\u00f3n, su crecimiento podr\u00eda incluso subestimarse. Maas, cuyas ventas aumentaron un 51 por ciento el a\u00f1o pasado y Bloomsbury le atribuy\u00f3 en gran medida un aumento del 15 por ciento en los ingresos totales, est\u00e1 t\u00e9cnicamente clasificado como ciencia ficci\u00f3n o \u201cromantas\u00eda\u201d. <\/p>\n “Son c\u00edrculos superpuestos”, dice Kristen McLean, directora ejecutiva y analista principal de la industria editorial de Circana. El cruce entre ciencia ficci\u00f3n, romance, ficci\u00f3n femenina contempor\u00e1nea y comedia rom\u00e1ntica “realmente impuls\u00f3 esta nueva ola de romance”, dice McLean. Se podr\u00eda argumentar que Sally Rooney escribe historias rom\u00e1nticas, aunque est\u00e1 clasificada como ficci\u00f3n literaria.<\/p>\n El romance ha evolucionado. Es m\u00e1s joven, m\u00e1s diverso, m\u00e1s sensible. Las hero\u00ednas tienen ansiedad, curvas, opiniones; Los hombres son sinceros, imperfectos y vulnerables.<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n Si la pandemia provoc\u00f3 un incendio en las ventas de novelas rom\u00e1nticas, entonces el llamado \u201cBookTok\u201d fue gasolina. En 2021, los amantes de los libros que rese\u00f1aban y recomendaban t\u00edtulos en TikTok se convirtieron en una fuerza dominante en este sector de la venta de libros; El romance es particularmente popular y los lectores profundizan en sus tropos favoritos, como #friendstolovers y #forbiddenlove. \u201cLos editores han estado persiguiendo [BookTok] desde entonces\u201d, dijo McLean. <\/p>\n En EE. UU., tiendas como Barnes & Noble cuentan con mesas de exhibici\u00f3n con el tema BookTok; En los \u00faltimos tres a\u00f1os, el fen\u00f3meno ha ayudado a que el romance sea el tercer g\u00e9nero m\u00e1s popular de la cadena. “Esto fue muy r\u00e1pido para el glacial mundo editorial”, dice DeVito. <\/p>\n A pesar del fuerte crecimiento de las ventas, a menudo se siente que el Reino Unido est\u00e1 por detr\u00e1s de los EE. UU. en aceptaci\u00f3n cultural. “Es como si todav\u00eda estuvi\u00e9ramos un poco avergonzados del romance”, dice la escritora rom\u00e1ntica inglesa Virginia Heath, se\u00f1alando que mientras otros g\u00e9neros como el misterio tienen sus propias secciones, en muchas librer\u00edas brit\u00e1nicas el romance todav\u00eda se clasifica dentro de la ficci\u00f3n AZ.<\/p>\n La audiencia de BookTok tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s joven y diversa. Seg\u00fan Circana, el 80 por ciento de los lectores de BookTok en Estados Unidos tienen menos de 34 a\u00f1os, mientras que tradicionalmente la edad promedio de un lector de novelas rom\u00e1nticas est\u00e1 entre 35 y 39 a\u00f1os, seg\u00fan el organismo de la industria Romance Writers of America. <\/p>\n El romance siempre se ha basado en el boca a boca para impulsar las ventas, seg\u00fan Libby McGuire, vicepresidenta senior de Atria, un sello de Simon & Schuster, que publica Colleen Hoover. Pero ahora \u201cun p\u00fablico m\u00e1s joven est\u00e1 mostrando su poder, porque son ellos los que comercializan estos libros entre s\u00ed\u201d.<\/p>\n BookTok tambi\u00e9n ha cambiado la forma en que se produce la ficci\u00f3n de g\u00e9nero. Anteriormente, los editores imprim\u00edan novelas rom\u00e1nticas principalmente en libros de bolsillo para el mercado masivo (piense en libros de bolsillo peque\u00f1os y brillantes que se venden en supermercados y aeropuertos) en lugar del formato de \u201clibro de bolsillo comercial\u201d m\u00e1s grande y de mayor calidad. Pero los influencers de BookTok quieren libros m\u00e1s bonitos para mostrarles a sus seguidores.<\/p>\n “La gente quiere mostrar un libro”, dice Monique Patterson, vicepresidenta y directora editorial de Bramble, una editorial de Tor, y veterana con 25 a\u00f1os de experiencia en publicaciones rom\u00e1nticas. “Quieren tenerlo en sus manos y hablar de lo mucho que perdieron la cabeza, y cuanto m\u00e1s hermosa es una portada, m\u00e1s la aman”.<\/p>\n El paso a im\u00e1genes m\u00e1s amigables para los clubes de lectura fue un esfuerzo de Cindy Hwang, editora rom\u00e1ntica y directora editorial de Berkley desde hace mucho tiempo, quien hace cinco a\u00f1os comenz\u00f3 a encargar dise\u00f1os de portadas coloridos y audazmente gr\u00e1ficos sin un corpi\u00f1o rasgado a la vista. La apuesta de Hwang fue que si los libros no parecieran romances, ser\u00eda m\u00e1s probable que los lectores los compraran y se convirtieran en amantes del g\u00e9nero. La apuesta dio sus frutos.<\/p>\n \u201cLos libreros y lectores se est\u00e1n dando cuenta: ‘Oh, en un formato diferente, realmente nos gustan estas historias’\u201d, dice Leah Hultenschmidt, editora de Forever, un sello de Hachette y Grand Central. <\/p>\n Hultenschmidt se\u00f1ala que, despu\u00e9s Bridgerton<\/em> Cuando sali\u00f3 al aire, los editores para quienes antes habr\u00eda sido impensable entrar en un romance central ahora estaban en guerras de ofertas. La mayor\u00eda de las editoriales importantes que buscan obtener ganancias ahora tienen una rama centrada en el romance. \u201cBookTok les hizo darse cuenta de lo valioso que es realmente un sello rom\u00e1ntico\u201d, dice DeVito. <\/p>\n La velocidad de la influencia de Book Tok ha obligado a la industria a correr para mantenerse al d\u00eda. “Tuvimos que adaptarnos”, afirma Hultenschmidt. \u201cVimos que Adrienne Tooley estaba empezando a destacar. [on BookTok] Compr\u00e9 el libro en junio y en septiembre ten\u00edamos libros en las estanter\u00edas\u201d.<\/p>\n A pesar de su popularidad<\/strong>, la categor\u00eda rom\u00e1ntica todav\u00eda lucha por ser tomada en serio por los creadores de tendencias tradicionales. Los autores y agentes se\u00f1alan que rara vez aparece en las listas de libros del a\u00f1o; El estigma en torno al g\u00e9nero persiste.<\/p>\n Pero los editores son optimistas sobre el futuro, a medida que los lectores m\u00e1s j\u00f3venes, m\u00e1s diversos, liberados y menos avergonzados se conviertan en una fuerza de la ficci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s hombres leen ficci\u00f3n rom\u00e1ntica y tambi\u00e9n la escriben. A medida que crece el n\u00famero de lectores, tambi\u00e9n lo hace el g\u00e9nero. El romance resuena entre los nuevos lectores por la misma raz\u00f3n que siempre lo ha hecho: legitima el deseo, cualquiera que sea la forma que adopte, ya sean los monta\u00f1eses escoceses, los alien\u00edgenas azules o la chica o el chico de al lado. <\/p>\n Sin embargo, la IA aparece como una nube en el horizonte del picnic rom\u00e1ntico. Los cr\u00edticos argumentan que es vulnerable debido a sus estructuras relativamente formuladas y ritmos familiares. Hwang cree que no: “La emoci\u00f3n es muy dif\u00edcil de replicar”, dice. “La IA realmente no puede hacer eso”.<\/p>\n La escritora de ficci\u00f3n rom\u00e1ntica m\u00e1s vendida Beth Reekles, cuya novela de 2012 El<\/em> Cabina de besos<\/em> fue adaptado por Netflix, dice que la emoci\u00f3n es fundamental para la popularidad viral. \u201cCuando los lectores de novelas rom\u00e1nticas rese\u00f1an un libro, se centran en c\u00f3mo les hace sentir, en lugar de ser cr\u00edticos u observadores del estilo de escritura. Se trata de ‘Me hizo llorar’ o ‘Realmente me impact\u00f3’\u201d, dice. Las palabras “cuidado personal” se utilizan ahora a menudo para describir la lectura de novelas rom\u00e1nticas. <\/p>\n Como Bridgerton<\/em>Como lo ilustra el \u00e9xito de la pandemia, la gente ansiaba escapar y, tal vez, un final feliz garantizado. \u201cEl romance te ofrece la posibilidad de desconectarte y decir: ‘Voy a disfrutar esto’. No tiene que ser productivo ni agregar valor, es simplemente algo que me gusta y voy a disfrutar’\u201d, dice Reekles. “Ya no es un placer culpable, es simplemente un placer”.<\/p>\n Madison Darbyshire es corresponsal de inversiones del Financial Times en EE.UU.<\/em><\/p>\n \u00danase a nuestro grupo de libros en l\u00ednea en Facebook en <\/em>Caf\u00e9 de libros FT<\/em><\/a> <\/p>\n<\/div>\n\n
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