Shell est\u00e1 contratando personal para promover juegos en l\u00ednea, patrocinando a personas influyentes para que compitan autos en carreras virtuales de marca y respaldando a atletas para inspirar a \u201cla pr\u00f3xima generaci\u00f3n\u201d en Instagram, mientras la importante empresa de petr\u00f3leo y gas busca pulir su marca entre una generaci\u00f3n m\u00e1s joven de consumidores. <\/p>\n
\u201cEl oc\u00e9ano me impulsa\u201d, dice Sage Erickson, dos veces campeona de surf abierta de EE. UU., a sus 310.000 seguidores de Instagram en un video patrocinado por Shell publicado el mes pasado en el que habla de su carrera y su deseo de \u201cinculcar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n \u201dvalores como la realizaci\u00f3n personal y el esp\u00edritu comunitario.<\/p>\n
La campa\u00f1a es una de varias iniciativas recientes de empresas de combustibles f\u00f3siles en plataformas populares entre los j\u00f3venes. Los activistas clim\u00e1ticos quieren que los reguladores tomen medidas en\u00e9rgicas contra este tipo de publicidad de la misma manera que lo han hecho con las empresas de tabaco y alcohol.<\/p>\n
Erickson, que tambi\u00e9n ha promovido la sostenibilidad de los oc\u00e9anos en sus canales de redes sociales, no menciona a Shell ni sus productos en el v\u00eddeo. Ni ella ni otras personas influyentes en la campa\u00f1a \u201cPerformance Unbound\u201d de Shell respondieron a las solicitudes de comentarios. <\/p>\n
Shell anunci\u00f3 recientemente la contrataci\u00f3n de un \u201cjefe de plataformas de amplificaci\u00f3n digital\u201d para supervisar sus canales de redes sociales e \u201cintegrar juegos y experiencias inmersivas\u201d en sus estrategias, asoci\u00e1ndose con Meta, YouTube, X, TikTok y LinkedIn. El Financial Times inform\u00f3 el a\u00f1o pasado que Shell estaba contratando un gerente para su canal TikTok, una plataforma utilizada predominantemente por j\u00f3venes.<\/p>\n
En una campa\u00f1a de este verano llamada Viajes por carretera definitivos<\/a>, Shell trabaj\u00f3 con jugadores para crear hip\u00f3dromos en l\u00ednea personalizados (con estaciones de servicio Shell) dentro del videojuego Fortnite. Luego patrocin\u00f3 a personas influyentes para que subieran videos de ellos mismos jugando a la plataforma de transmisi\u00f3n Twitch. Los anuncios de Instagram tambi\u00e9n han promocionado un juego de conducci\u00f3n m\u00f3vil de Shell, disponible en la AppStore de Apple.<\/p>\n Los j\u00f3venes tienen m\u00e1s probabilidades que cualquier otro grupo de decir El cambio clim\u00e1tico es una emergencia.<\/a>seg\u00fan un estudio de la ONU de 2021, mientras que una encuesta de Pew Research muestra que el 66 por ciento de los estadounidenses de la Generaci\u00f3n Z, nacidos despu\u00e9s de 1996, se oponen a nuevas perforaciones de petr\u00f3leo y gas en alta mar, m\u00e1s que cualquier otro grupo.<\/p>\n “Se dirigen a los j\u00f3venes porque quieren crear asociaciones positivas entre un grupo de personas que de otro modo no querr\u00edan tener nada que ver con ellos”, dijo Duncan Meisel, director de Clean Creatives, que pide a los anunciantes y a las empresas de relaciones p\u00fablicas que corten los v\u00ednculos con los f\u00f3siles. compa\u00f1\u00edas de combustible. <\/p>\n Shell dijo que sus campa\u00f1as globales de publicidad y marketing “utilizan una variedad de canales e iniciativas para explicar lo que Shell est\u00e1 haciendo en todo el mundo tanto en combustibles tradicionales como en tecnolog\u00edas renovables a medida que avanza la transici\u00f3n energ\u00e9tica”, y agreg\u00f3 que cualquier marketing de sus combustibles y lubricantes “es obviamente dirigido a personas en edad de conducir\u201d.<\/p>\n Las iniciativas de juego de Shell se centran en productos de combustibles f\u00f3siles como la gasolina y el aceite de motor, no en la energ\u00eda renovable. Las empresas son libres de anunciar sus productos derivados del petr\u00f3leo a personas menores de edad para conducir, ya que los combustibles f\u00f3siles no est\u00e1n cubiertos por restricciones de edad legal como las que existen para el alcohol, los juegos de azar y los cigarrillos electr\u00f3nicos en el Reino Unido. <\/p>\n Las empresas no publican cifras sobre su gasto en publicidad, pero algunos proveedores de datos estiman que Shell es la que m\u00e1s gasta en publicidad digital entre las empresas de combustibles f\u00f3siles que han seguido.<\/p>\n COMvergence, un analista de gasto en medios, estima que Shell gastar\u00e1 270 millones de d\u00f3lares en medios globales en 2023, de los cuales los medios digitales representar\u00e1n el 58 por ciento. Se proyecta que BP gastar\u00e1 219 millones de d\u00f3lares, el 58 por ciento de los cuales tambi\u00e9n es digital, seguida por ExxonMobil con 96 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Sensor Tower, que rastrea la publicidad digital en EE. UU., estima que Shell ha gastado 3,8 millones de d\u00f3lares combinados en TikTok y Twitch este a\u00f1o, obteniendo m\u00e1s de 348 millones de impresiones (la cantidad de veces que sus anuncios se cargaron en las p\u00e1ginas de los usuarios), seg\u00fan un an\u00e1lisis de grupo de investigaci\u00f3n Media Matters. <\/p>\n TikTok no respondi\u00f3 a las solicitudes de comentarios y no comparte los datos demogr\u00e1ficos de los usuarios. M\u00e1s del 70 por ciento de los espectadores de Twitch, en el que Shell ha gastado poco menos de 700.000 d\u00f3lares este a\u00f1o seg\u00fan Sensor Tower, tienen entre 18 y 35 a\u00f1os, pero no coment\u00f3 cu\u00e1ntos tienen menos de edad para conducir.<\/p>\n Los esfuerzos de otras grandes petroleras incluyen una desaf\u00edo tiktok<\/a> lanzado el a\u00f1o pasado por Caltex, filial asi\u00e1tica de Chevron, y se anim\u00f3 a los usuarios a realizar un rap que incluyera la letra “tan pronto como mi tanque alcance las tres cuartas partes o menos, llegar\u00e9 a la estaci\u00f3n de Caltex”.<\/p>\n La Agencia de Normas de Publicidad, el organismo de control de la publicidad del Reino Unido, ha prohibido los anuncios recientes de Shell, el grupo energ\u00e9tico espa\u00f1ol Repsol y la malasia Petronas por no proporcionar suficiente contexto sobre el impacto de su negocio en su conjunto al hacer afirmaciones de sostenibilidad, mientras que EE.UU. y la UE tambi\u00e9n est\u00e1n fortaleciendo su postura sobre el \u201clavado verde\u201d. <\/p>\n Desde principios de a\u00f1o, el nuevo director ejecutivo de Shell, Wael Sawan, ha esbozado planes para mantener la producci\u00f3n de petr\u00f3leo, expandir el negocio del gas y recortar partes de su cartera de bajas emisiones de carbono, al tiempo que insiste en que sigue comprometido a convertirse en una empresa “multienerg\u00eda” y Recortar las emisiones.<\/p>\n Seg\u00fan la ley de protecci\u00f3n al consumidor del Reino Unido que sustenta el C\u00f3digo de Reclamaciones Verdes del organismo de control de la competencia, las empresas deben tener cuidado de no explotar a los consumidores que pueden ser vulnerables debido a su edad o credulidad. <\/p>\n Algunos quieren controles m\u00e1s estrictos. \u201cExplotar la cultura juvenil para publicitar los combustibles f\u00f3siles es una t\u00e1ctica c\u00ednica. . . involucrar a los j\u00f3venes en la destrucci\u00f3n de su propio futuro\u201d, dijo Veronica Wignall, codirectora del grupo de campa\u00f1a Adfree Cities, quien pidi\u00f3 una prohibici\u00f3n total de la publicidad de empresas contaminantes.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, Geraint Lloyd-Taylor, socio del equipo de publicidad y marketing del bufete de abogados Lewis Silkin con sede en Londres, dijo que la publicidad no parec\u00eda plantear ning\u00fan riesgo legal espec\u00edfico.<\/p>\n \u201cEl punto de equilibrio es enormemente relevante, ya que todo el mundo acepta que no se pueden simplemente eliminar los combustibles f\u00f3siles. Todas estas empresas tienen cero neto en 2050 [decarbonisation] planes, as\u00ed que no s\u00e9 qu\u00e9 problema resolver\u00eda prohibirles promocionarse\u201d.<\/p>\n Sin embargo, reconoci\u00f3 que el equilibrio podr\u00eda cambiar. \u201cSi bien hace varios a\u00f1os estaba bien que las cadenas de comida r\u00e1pida promocionaran sus marcas entre los j\u00f3venes. . . Las actitudes ahora se han endurecido. [in favour of] prohibiciones. Podr\u00eda suceder que en el futuro el clima en torno a las empresas energ\u00e9ticas sea el mismo\u201d.<\/p>\n Donde el cambio clim\u00e1tico se encuentra con los negocios, los mercados y la pol\u00edtica. Explore la cobertura del FT aqu\u00ed.<\/p>\n \u00bfTiene curiosidad acerca de los compromisos de sostenibilidad ambiental del Financial Times? Obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros objetivos basados \u200b\u200ben la ciencia aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n![\"Promoci\u00f3n](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Shell-recurre-a-jugadores-e-influencers-para-mejorar-la-imagen.jpg\")
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