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Oatly contrat\u00f3 a un ejecutivo veterano de Mars para que asuma el nuevo cargo de presidente global, ya que el fabricante sueco de leche de avena busca recuperar el impulso despu\u00e9s de los problemas de producci\u00f3n y una ca\u00edda abrupta en el precio de sus acciones.<\/p>\n
Jean-Christophe Flatin, un empleado de Mars de 30 a\u00f1os que recientemente se desempe\u00f1\u00f3 como presidente de ciencia, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda en el grupo de confiter\u00eda, se unir\u00e1 a Oatly a principios de junio.<\/p>\n
Su nombramiento, junto con el del exejecutivo de Danone Daniel Ord\u00f3\u00f1ez como director de operaciones, tiene como objetivo ayudar al grupo a expandirse internacionalmente, lanzar nuevos productos y \u201cperfeccionar. . . su cadena de suministro y procesos de fabricaci\u00f3n\u201d, dijo el jueves la empresa con sede en Malm\u00f6.<\/p>\n
Los pesos pesados \u200b\u200bde los bienes de consumo se suman al liderazgo de Toni Petersson, ex propietario de un club nocturno y fundador de una empresa en serie que ha dirigido la empresa durante casi una d\u00e9cada.<\/p>\n
Petersson desarroll\u00f3 el peculiar marketing basado en la sostenibilidad de Oatly, que ayud\u00f3 a llevar la leche de avena a un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio e impuls\u00f3 a la empresa a cotizar en el mercado de Nueva York que valor\u00f3 al grupo en 10.000 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Sin embargo, el desempe\u00f1o de Oatly ha flaqueado desde entonces. Si bien increment\u00f3 los ingresos en m\u00e1s del 50 por ciento en 2021 respecto al a\u00f1o anterior, se vio afectado por problemas de producci\u00f3n en un nuevo sitio en Ogden, Utah, y perdi\u00f3 participaci\u00f3n de mercado en los EE. UU. frente a Planet Oat. <\/p>\n
La escasez de sus productos surgi\u00f3 en tiendas y caf\u00e9s, incluido Starbucks, y el precio de las acciones del grupo que registra p\u00e9rdidas ha disminuido m\u00e1s del 80 por ciento desde su oferta p\u00fablica inicial en la bolsa Nasdaq de Nueva York en mayo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Petersson dijo que “el historial comprobado de los nuevos empleados de impulsar el crecimiento y la rentabilidad en las empresas multinacionales de bienes de consumo empaquetados ser\u00e1 valioso para Oatly a medida que continuamos escalando la producci\u00f3n para satisfacer la creciente demanda de nuestros productos”.<\/p>\n
Flatin tambi\u00e9n dirigi\u00f3 anteriormente la divisi\u00f3n de alimentos para gatos y perros Royal Canin de Mars y su negocio global de chocolate. Ord\u00f3\u00f1ez fue anteriormente director de crecimiento de la divisi\u00f3n de productos l\u00e1cteos y vegetales de Danone, que report\u00f3 13.000 millones de euros de ventas el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
El actual director de operaciones, Peter Bergh, asumir\u00e1 el cargo de director de estrategia.<\/p>\n
Petersson dijo en marzo que Oatly continuar\u00eda buscando la expansi\u00f3n en lugar de la rentabilidad, ya que busca convertir a m\u00e1s bebedores de leche en todo el mundo a la alternativa basada en plantas. Tambi\u00e9n elabora helados, \u201cavena\u201d y novedades congeladas y est\u00e1 investigando el queso vegano.<\/p>\n
El grupo planea aumentar sus precios mientras se enfrenta al aumento de los costos de los productos b\u00e1sicos, incluida la avena. Dijo en marzo que esperaba que los precios de la avena aumentaran entre un 8 y un 50 por ciento, con las Am\u00e9ricas en el extremo superior de ese rango.<\/p>\n<\/div>\n