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El fabricante alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos Adidas AG inform\u00f3 el mi\u00e9rcoles de una disminuci\u00f3n de sus ventas y beneficios en el tercer trimestre del actual ejercicio 2023.<\/p>\n
Las cifras actuales no fueron una sorpresa. Correspond\u00edan a los resultados preliminares que la empresa ya hab\u00eda presentado a mediados de octubre. Como las p\u00e9rdidas fueron menores de lo temido, Adidas elev\u00f3 en ese momento sus previsiones para todo el a\u00f1o.<\/p>\n
Seg\u00fan las cifras completas presentadas ahora, las ventas del grupo en el per\u00edodo de julio a septiembre alcanzaron casi 6.000 millones de euros. Esto significa que no alcanz\u00f3 el nivel del trimestre del a\u00f1o anterior en un 6,4 por ciento. Sin embargo, ajustados a las variaciones del tipo de cambio, los ingresos crecieron un uno por ciento.<\/p>\n
“El desempe\u00f1o de las ventas refleja la estrategia conservadora de ventas de Adidas para reducir los altos niveles de inventario, mejorar las ventas directas y centrarse en las ventas a precio completo en sus propios canales de ventas”, dijo la compa\u00f1\u00eda en un comunicado. Con la venta de productos de la l\u00ednea Yeezy, que fue descontinuada el a\u00f1o pasado, el minorista de ropa deportiva gener\u00f3 ingresos de 350 millones de euros en el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n
El grupo tuvo que aceptar p\u00e9rdidas en las ventas en todas las regiones del mercado, pero esto se debi\u00f3 principalmente a efectos cambiarios negativos. Los ingresos en la regi\u00f3n EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y \u00c1frica, cayeron un 2,7 por ciento hasta 2.400 millones de euros en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. Sin embargo, ajustados por los efectos cambiarios, aumentaron un 1,9 por ciento.<\/p>\n
En China, las ventas cayeron un 7,1 por ciento (+5,7 por ciento ajustado en moneda) a 870 millones de euros, en los dem\u00e1s mercados de Asia y el Pac\u00edfico un 2,1 por ciento (+6,8 por ciento ajustado en moneda) a 567 millones de euros y en Am\u00e9rica Latina un 1,8 por ciento (ajustado por tipo de cambio +12,8 por ciento) a 621 millones de euros.<\/p>\n
Las cosas pintaban peor en Am\u00e9rica del Norte, donde Adidas sufri\u00f3 una ca\u00edda de ventas del 15,2 por ciento (-8,8 por ciento ajustado por efectos cambiarios) a 1.480 millones de euros debido a p\u00e9rdidas de dos d\u00edgitos en el negocio mayorista.<\/p>\n Los gastos extraordinarios relacionados con la discontinuaci\u00f3n de Yeezy impactaron las ganancias. El beneficio operativo se redujo un 27,5 por ciento hasta 409 millones de euros en comparaci\u00f3n con el mismo trimestre del a\u00f1o anterior. El beneficio neto atribuible a los accionistas ascendi\u00f3 a 259 millones de euros, un 25,4 por ciento menos que el valor correspondiente del a\u00f1o anterior. Sin embargo, el beneficio neto de operaciones continuadas fue de 270 millones de euros, m\u00e1s de cuatro veces mayor que el del mismo trimestre del a\u00f1o anterior, en el que fue de s\u00f3lo 66 millones de euros.<\/p>\n En los primeros nueve meses del a\u00f1o en curso, Adidas gener\u00f3 unas ventas consolidadas de 16.600 millones de euros, lo que corresponde a una disminuci\u00f3n del 4,0 por ciento en comparaci\u00f3n con el nivel correspondiente del a\u00f1o anterior. El beneficio neto atribuible a los accionistas cay\u00f3 un 72,9 por ciento hasta 304 millones de euros.<\/p>\n La junta confirm\u00f3 una vez m\u00e1s las previsiones anuales que plante\u00f3 en octubre. Se espera una ca\u00edda de las ventas ajustada al tipo de cambio \u201cen el rango porcentual bajo de un solo d\u00edgito\u201d y una p\u00e9rdida operativa de alrededor de 100 millones de euros. Teniendo en cuenta los efectos especiales, se deber\u00eda alcanzar un resultado operativo positivo de unos 100 millones de euros.<\/p>\n El director general Bj\u00f8rn Gulden ve que, en general, la empresa va por el buen camino a pesar de los actuales resultados insatisfactorios: “Por supuesto, sabemos que nuestro rendimiento actual no es lo suficientemente bueno”, explic\u00f3 en un comunicado. \u201cPero hemos dicho desde el principio que necesitamos tiempo para que esta fant\u00e1stica marca y empresa regresen a donde pertenecen: en la cima, como la mejor marca de art\u00edculos deportivos del mundo. Mi impresi\u00f3n es que cada d\u00eda estamos mejor\u201d.<\/p>\n<\/div>\nEl beneficio neto se reduce un buen trimestre<\/h2>\n
CEO Gulden: \u201cMi impresi\u00f3n es que cada d\u00eda somos mejores\u201d<\/h2>\n