El especialista en pantalones Schera GmbH est\u00e1 atravesando un relevo generacional. En Gro\u00dfwallstadt, los hermanos David y Tobias Schellenberger reemplazan a sus padres Ralf y Brigitte Schellenberger, quienes cada vez transfieren m\u00e1s tareas. La pr\u00f3xima generaci\u00f3n tambi\u00e9n trae un soplo de aire fresco: su propia l\u00ednea unisex es ya el primer paso reconocible del grupo detr\u00e1s de las marcas femeninas Raffaello Rossi y Seductive.<\/p>\n
Los hermanos comparten la direcci\u00f3n de la empresa. Mientras que David Schellenberger, que forma parte de la direcci\u00f3n desde mediados de 2020, es responsable de TI, recursos humanos, contabilidad, gesti\u00f3n de proyectos y log\u00edstica de almac\u00e9n, su hermano menor, Tobias Schellenberger, es responsable de marketing, ventas y dise\u00f1o.<\/p>\n
“Mi hermano y yo somos un equipo de ensue\u00f1o porque nos complementamos perfectamente”, dijo Tobias Schellenberger a FashionUnited. “\u00c9l tiene habilidades que a m\u00ed me faltan, y lo mismo se aplica al rev\u00e9s”.<\/p>\n
Despu\u00e9s de traspasar cada vez m\u00e1s responsabilidades a sus hijos, Ralf Schellenberger se centra actualmente en una nueva nave log\u00edstica. Con 5.000 metros cuadrados, ser\u00e1 m\u00e1s grande que el centro log\u00edstico anterior. “Actualmente estamos a punto de estallar porque en los \u00faltimos a\u00f1os se han producido avances muy positivos para nosotros”, explica Tobias Schellenberger sobre la necesidad del nuevo edificio.<\/p>\n
Brigitte Schellenberger, que se centr\u00f3 especialmente en el dise\u00f1o de la marca Raffaello Rossi, deja ahora la creaci\u00f3n a otra persona creativa. Desde hace aproximadamente un a\u00f1o recibe el apoyo de Ilka B\u00f6hnhardt, procedente del grupo Rottendorfer S.Oliver, donde trabajaba para la marca Comma. Desde la colecci\u00f3n SS24, el dise\u00f1o de la marca tambi\u00e9n lleva la firma de B\u00f6hm. Schellenberger recibe apoyo de Holger Vogel en la gesti\u00f3n de productos. El jefe de producto lleg\u00f3 en abril procedente del fabricante de art\u00edculos deportivos Cavallo Albert Sahle GmbH & Co. KG, donde era jefe de producto para las marcas Cavallo y Pamela Henson. En Schera es responsable del sector denim. Para la segunda marca, Seduction, la empresa colabora con la dise\u00f1adora externa Catrin Schanz.<\/p>\n
Rossi: de la c\u00e1psula a la marca<\/h2>\n
El cambio en Schera queda realmente claro cuando nos fijamos en la nueva l\u00ednea Rossi, que inicialmente \u2013al menos tambi\u00e9n\u2013 est\u00e1 dirigida a los hombres como una marca unisex.<\/p>\n
Tobias Schellenberger tiene desde hace mucho tiempo la idea de dise\u00f1ar una colecci\u00f3n que pueda llevar \u00e9l mismo y que siga el enfoque unisex, explica. Los planes se retrasaron un poco debido a la pandemia y luego se pusieron en marcha hace aproximadamente un a\u00f1o y medio.<\/p>\n
Durante una conversaci\u00f3n “entre amigos” con el experto en tendencias Julian Daynov sobre el proyecto, Schellenberger decidi\u00f3 espont\u00e1neamente incorporar al berlin\u00e9s de elecci\u00f3n, que tambi\u00e9n trabaja con el proveedor de ropa de Bielefeld Seidensticker en la progresiva l\u00ednea Studio Seidensticker. La colaboraci\u00f3n dio como resultado una c\u00e1psula de seis partes para SS23, que se lanz\u00f3 bajo el sello ‘Rossi by Raffaello Rossi’. Esto recibi\u00f3 una respuesta casi abrumadoramente positiva para la empresa por parte de socios comerciales como Anita Hass y Wirschke. Luego, el proyecto se ampli\u00f3 hasta convertirse en una marca independiente que prescindi\u00f3 de la incorporaci\u00f3n de ‘by Raffaello Rossi’.<\/p>\n Con estas nuevas marcas bajo el paraguas de Schera GmbH, Rossi tambi\u00e9n se present\u00f3 este a\u00f1o ante un p\u00fablico internacional, primero en la feria italiana de moda masculina Pitti Uomo en julio y luego con su propio showroom en Nueva York durante la edici\u00f3n de septiembre de la Semana de la Moda. Por supuesto, la marca tambi\u00e9n quiere crecer a nivel mundial, despu\u00e9s de que ya est\u00e9 presente en el mercado nacional, as\u00ed como en los otros dos pa\u00edses DACH, Suiza y Austria. Adem\u00e1s de EE.UU., Rossi tambi\u00e9n quiere llegar a mercados europeos como los Pa\u00edses Bajos y Escandinavia, pero la joven marca ya tiene sus primeros interesados \u200b\u200ben Jap\u00f3n.<\/p>\n \u201cCuando nos encargan unos pantalones, los comerciantes saben que se parecen a los de muestra, que no se entregar\u00e1n tarde y que les quedar\u00e1n bien\u201d, afirma Tobias Schellenberger. “Los minoristas simplemente tienen cierta confianza en nosotros porque saben que fabricamos pantalones desde hace m\u00e1s de 25 a\u00f1os y lo hemos hecho con mucho \u00e9xito”.<\/p>\n Adem\u00e1s de clientes existentes como Breuninger en Stuttgart, Wagener en Baden Baden y Panta Rhei en Zurich, Rossi tambi\u00e9n ha convencido esta temporada a minoristas como August Pf\u00fcller en Frankfurt am Main, Namazian en Hamburgo y Maingl\u00fcck en W\u00fcrzburg.<\/p>\n Especialmente en Alemania, debido tambi\u00e9n a los contactos existentes del grupo, los productos son ofrecidos m\u00e1s a menudo por minoristas exclusivamente de moda femenina que por minoristas que s\u00f3lo ofrecen ropa masculina. La raz\u00f3n de esto es tambi\u00e9n la orientaci\u00f3n m\u00e1s cl\u00e1sica de la moda masculina, donde las perneras m\u00e1s anchas a\u00fan no son muy populares. Actualmente, los hombres representan el 25 por ciento de los clientes de Rossi en el comercio minorista tradicional y un cinco por ciento m\u00e1s en su propia tienda online.<\/p>\n Rossi apuesta por una peque\u00f1a selecci\u00f3n de productos, que se ha ampliado de seis a doce modelos b\u00e1sicos. Estos se pueden adaptar en color y material seg\u00fan la temporada, por lo que est\u00e1n disponibles versiones con rayas diplom\u00e1ticas o con elementos de pantal\u00f3n cargo.<\/p>\n<\/div>\nRossi en camino a la internacionalizaci\u00f3n<\/h3>\n
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