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1. \u00bfQu\u00e9 son los anuncios personalizados y por qu\u00e9 son tan importantes? \n Los anuncios personalizados se adaptan a las caracter\u00edsticas personales del usuario y su comportamiento en Internet, como el nivel educativo de una persona y el tipo de mensajes que alguien publica o le gustan. Con este tipo de datos, Meta crea para cada usuario un perfil interesante para el anunciante, que llega exactamente al p\u00fablico adecuado para un anuncio y paga bien por ello. Adem\u00e1s, Meta puede utilizar los datos de estos cientos de millones de usuarios europeos para realizar an\u00e1lisis y desarrollar productos o servicios. Por eso es muy importante que Meta siga ofreciendo este tipo de publicidad.\n <\/p>\n \n Sobre el Autor<\/b> 2. \u00bfDe d\u00f3nde viene la prohibici\u00f3n? \n La decisi\u00f3n proviene del Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos, que incluye supervisores de los distintos estados miembros. En los Pa\u00edses Bajos, esta es la Autoridad Holandesa de Protecci\u00f3n de Datos (AP). Noruega introdujo una prohibici\u00f3n similar en agosto, que Meta impugn\u00f3 sin \u00e9xito. Meta est\u00e1 fanfarroneando para abandonar Noruega, pero a\u00fan no lo ha hecho. Contin\u00faa ofreciendo los anuncios con una multa de 90.000 euros diarios desde el 14 de agosto.\n <\/p>\n \n Dado que la sede europea de Meta est\u00e1 situada en Dubl\u00edn, en \u00faltima instancia corresponde al regulador irland\u00e9s DPC hacer cumplir la prohibici\u00f3n europea y decidir qu\u00e9 consecuencias habr\u00e1 si la empresa no la cumple. El DPC inform\u00f3 oficialmente a Meta de la decisi\u00f3n europea el 31 de octubre, tras lo cual Meta tendr\u00e1 una semana para cumplir.\n <\/p>\n \n Desde hace alg\u00fan tiempo se est\u00e1 produciendo un juego del gato y el rat\u00f3n en torno a esta cuesti\u00f3n. En el pasado, Meta se bas\u00f3 en diversas disposiciones de la ley europea de privacidad GDPR para justificar la oferta de anuncios personalizados. Esto implicaba, por ejemplo, recopilar este tipo de informaci\u00f3n personal para el funcionamiento de las plataformas. El Tribunal Europeo Rechaz\u00f3 esto en julio.<\/a>despu\u00e9s de lo cual Meta comenz\u00f3 a buscar una nueva forma.\n <\/p>\n 3. \u00bfQu\u00e9 hace Meta para seguir ofreciendo anuncios personalizados? \n Meta ofrecer\u00e1 suscripciones pagas para Facebook e Instagram a partir del jueves; Por 13 euros al mes la gente puede utilizar las aplicaciones sin publicidad. Los usuarios ahora eligen aceptar anuncios personalizados si contin\u00faan usando la aplicaci\u00f3n de forma gratuita o pagan por una aplicaci\u00f3n sin publicidad. Este es un consentimiento expl\u00edcito, es la l\u00f3gica de Meta. “Como Meta ofrece ahora una opci\u00f3n de pago, el debate vuelve a empezar”, afirma Lokke Moerel, profesor de tecnolog\u00eda y derecho en la Universidad de Tilburg. ‘Los distintos supervisores europeos todav\u00eda est\u00e1n divididos sobre la cuesti\u00f3n de si ofrecer la opci\u00f3n de pago es un consentimiento v\u00e1lido. Aunque los reguladores ahora insisten en que pronto entrar\u00e1 en vigor una prohibici\u00f3n absoluta, esto es simplemente el comienzo de una nueva discusi\u00f3n.’\n <\/p>\n 4. \u00bfExiste otra alternativa? \n Moerel: “El regulador noruego ha propuesto un buen t\u00e9rmino medio en su decisi\u00f3n: la anuncio b\u00e1sico<\/i>.’ La aplicaci\u00f3n sigue siendo gratuita, con anuncios, pero s\u00f3lo se personaliza en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que las propias personas ponen a disposici\u00f3n. Se trata de informaci\u00f3n que las personas incluyen en su biograf\u00eda o intereses que expresan espec\u00edficamente. Esto no incluye lo que hacen clic y publican, ni la informaci\u00f3n personal que ellos mismos no hacen p\u00fablica. “Pero primero tenemos que esperar y ver c\u00f3mo reaccionan los reguladores europeos al modelo de pago de Meta”, afirma Moerel. “En cualquier caso, no es cierto que Facebook e Instagram dejen de ofrecer publicidad personalizada dentro de unas semanas.”\n <\/p>\n\n
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Simoon Hermus es editor t\u00e9cnico de de Volkskrant<\/i>. Escribe sobre las grandes tecnolog\u00edas, la inteligencia artificial, las redes sociales y los juegos, entre otras cosas.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n\n
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