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La ropa elegante y los asistentes de primer nivel siempre han sido esenciales para el encanto exclusivo de la semana de la moda. En los \u00faltimos a\u00f1os, el brillo y el glamour han aumentado un poco gracias a la fuerza m\u00e1s nueva e innegable que es el \u00eddolo del K-pop. Lo que alguna vez fue una exhibici\u00f3n bimensual realizada exclusivamente para compradores y editores se ha convertido en un espect\u00e1culo para los entusiastas leales del K-pop que pululan por las puertas de las pasarelas m\u00e1s grandes de la industria, esperando vislumbrar a su estrella favorita, aunque sea por una fracci\u00f3n de segundo. A su vez, las marcas de moda de lujo est\u00e1n aprovechando la viralidad de los grupos pop coreanos no s\u00f3lo invit\u00e1ndolos a sentarse en las primeras filas, sino tambi\u00e9n reclut\u00e1ndolos como embajadores de la marca.<\/p>\n
No hace mucho, los \u00eddolos del K-pop eran algo raro en los desfiles de moda internacionales. Hoy en d\u00eda, el revuelo en torno a los m\u00fasicos coreanos se ha convertido en una estrategia comercial lucrativa. Son un producto muy buscado con nuevos respaldos que llegan constantemente y no muestran signos de desaceleraci\u00f3n. Pero \u00bfqu\u00e9 pasa con las principales estrellas de Corea del Sur que tienen tanto poder e influencia en la industria de la moda?<\/p>\n
El concepto de embajador de marca no es nuevo. Las asociaciones de moda con celebridades han sido parte de las casas de lujo desde sus inicios, y es com\u00fan que los talentos adornen vallas publicitarias gigantes y anuncios en revistas de perfumes florales, l\u00edneas de maquillaje y colecciones reci\u00e9n salidas de la pasarela. Hist\u00f3ricamente, las celebridades coreanas han encabezado anuncios de belleza y licores, pero las \u00faltimas dos d\u00e9cadas lanzaron el ascenso global de la cultura pop coreana, o la ola Hallyu, hacia la corriente principal.<\/p>\n
Desde entonces, la lista de embajadores de la moda K-pop crece cada dos d\u00edas, llen\u00e1ndose como individuos o con sus respectivos grupos. Las miembros de Blackpink, Jennie (Chanel), Jisoo (Dior), Ros\u00e9 (YSL) y Lisa (Celine), se encuentran entre las embajadoras m\u00e1s influyentes seg\u00fan un informe de 2022 de una empresa de marketing de la industria. zurdo<\/a>. Una d\u00e9cada despu\u00e9s de sus carreras, los miembros de BTS finalmente firmaron con nombres de la alta costura, como Valentino y Bottega Veneta, en medio de su pausa militar. <\/strong>Las bandas reci\u00e9n lanzadas tambi\u00e9n est\u00e1n firmando contratos de varios a\u00f1os al comienzo de sus debuts. Grupos de chicas como NewJeans, Le Sserafim, Aespa y NMIXX, por ejemplo, se han unido a las familias de Louis Vuitton, Loewe y muchos otros. Y esto es s\u00f3lo un pu\u00f1ado de nombres en un muy<\/em> larga lista. <\/p>\n Steffi Cao, reportera sobre cultura de Internet y econom\u00eda de los creadores en Forbes<\/em>, explica que este fen\u00f3meno se remonta al concepto de fandom: el culto del K-pop siempre se ha basado en una presencia en l\u00ednea. Ella dice que gran parte del \u00e9xito global de un grupo se debe a que los fan\u00e1ticos hacen correr la voz sobre ellos subtitulando videos y creando memes, entre otras cosas. Los \u00faltimos a\u00f1os han demostrado cu\u00e1n poderosos pueden ser los fandoms porque los fan\u00e1ticos del K-pop, dice Cao, tienen un historial de participaci\u00f3n en l\u00ednea muy activa.<\/p>\n \u201cEl K-pop ha dominado la creaci\u00f3n de un agujero de contenido interminable preempaquetado, donde puedes simplemente hacer clic en un video musical, una fancam, un programa de variedades, una entrevista o un vlog de gira, adem\u00e1s de todo un mundo de tarjetas fotogr\u00e1ficas raras, llamadas de fans y tiempo de contacto que genera a\u00fan m\u00e1s contenido comunitario\u201d, dice. “Parte del \u00e9xito internacional de este g\u00e9nero se debe a lo bien que brindan contenido a los fan\u00e1ticos que se aprovecha del contenido generado por el usuario”.<\/p>\n Los \u00eddolos del K-pop son fundamentales para generar valiosos rumores en los medios. Tiene sentido: est\u00e1n en el epicentro del esp\u00edritu cultural de la \u00e9poca y su impacto digital por s\u00ed solo supera al de la mayor\u00eda de las estrellas occidentales m\u00e1s conocidas. Ver Taeyong de NCT 127, como se menciona en Informe del \u00edndice del segundo trimestre de Lyst<\/a>, quien posicion\u00f3 a Loewe como el \u201cNo. 1 marca m\u00e1s popular\u201d debido a la atenci\u00f3n ganada en las redes sociales por parte de los fan\u00e1ticos cuando la cantante fue anunciada como su embajadora en junio.<\/p>\n Adem\u00e1s de cultivar el compromiso, Trinity Talton, escritora y estudiante de la Universidad A&M de Florida, le dice a NYLON que lo que hace que un \u00eddolo del K-pop sea un embajador ideal es su pasi\u00f3n y dedicaci\u00f3n para representar la marca y su identidad central: no es necesario que los cantantes lo demuestren. lealtad antes de firmar. Por lo menos, “[they should have] suficiente inter\u00e9s para promocionar sus productos sin comprometer su contrato\u201d, afirman.<\/p>\n \u201cEl K-pop ha dominado la creaci\u00f3n de un agujero de contenido interminable preempaquetado, donde puedes simplemente hacer clic en un video musical, una fancam, un programa de variedades, una entrevista y un vlog de gira\u201d.<\/p><\/blockquote>\n Su influencia no s\u00f3lo genera clics sino tambi\u00e9n dinero en efectivo. El valor medi\u00e1tico ganado est\u00e1 en su punto m\u00e1s alto ya que el efecto de la ola Hallyu ha impactado a la mayor\u00eda de las categor\u00edas de consumidores. S\u00f3lo los aficionados del Sudeste Asi\u00e1tico son cada uno gastar hasta $1,500 al a\u00f1o<\/a> en mercanc\u00edas y \u00e1lbumes f\u00edsicos de grupos como BTS. A nivel nacional, se considera que los coreanos son los que m\u00e1s gastan en art\u00edculos de lujo del mundo, con Morgan Stanley<\/a> estimando que el gasto total en 2022 aument\u00f3 \u201calrededor de un 24 por ciento a 16.800 millones de d\u00f3lares, o 325 d\u00f3lares per c\u00e1pita, que es mucho m\u00e1s que los 55 y 280 d\u00f3lares per c\u00e1pita gastados por chinos y estadounidenses, respectivamente\u201d. El resultado es una situaci\u00f3n en la que todos los involucrados ganan: los m\u00fasicos ganan millones en patrocinio y las marcas se benefician de ello, y ahora tienen acceso a una base de consumidores m\u00e1s joven y moderna. <\/p>\n Nikki Ong, una fan\u00e1tica de la moda de 25 a\u00f1os que trabaja en la moda y reside en la ciudad de Nueva York, dice que este mayor reconocimiento de la marca influye en ella, incluso si no tiene los ingresos disponibles para derrochar en bolsos de mil d\u00f3lares o Zapatillas adornadas con logo. El atractivo est\u00e1 en la asociaci\u00f3n de un \u00eddolo con una empresa. “A veces me doy cuenta de que puedo identificar los estilos de los dise\u00f1adores porque los he visto en un \u00eddolo”, dice. \u201cPero no creo que quiera comprarlo. Me mantengo dentro de mi categor\u00eda impositiva\u201d.<\/p>\n No se trata s\u00f3lo de poder adquisitivo: las casas de moda de lujo quieren crear anuncios con personas ambulantes. Los contratos son casi siempre exclusivos, lo que significa que a las celebridades coreanas s\u00f3lo se les permite aparecer con dicha marca en las alfombras rojas y otros eventos p\u00fablicos. Talton cree que esto puede restringir la forma en que un \u00eddolo se expresa a trav\u00e9s de su estilo personal. <\/p>\n “Creo que las embajadas crean limitaciones para los \u00eddolos y los encasillan de manera creativa”, dice Talton. “Tambi\u00e9n siento que los fan\u00e1ticos del K-pop tienden a hacer lo mismo bas\u00e1ndose en qui\u00e9nes son embajadores de sus \u00eddolos favoritos, lo que puede empeorar esas limitaciones”.<\/p>\n Pero Ong no est\u00e1 de acuerdo y afirma que, en todo caso, los estilistas son responsables. \u201cJennie Kim es embajadora de Chanel y, aunque los estilos no siempre son ‘ponibles’, a falta de una palabra mejor, todav\u00eda se viste de la forma en que se debe recibir su marca. Ella nunca deja que la ropa la desgaste. Lo mismo ocurre con BTS cuando los siete estaban bajo Louis Vuitton\u201d, dice.<\/p>\n \u201cVer a alguien que no es blanco ni estadounidense [is] un reconocimiento de que el mundo es realmente global [and that] las estrellas vienen de todas partes\u201d.<\/p><\/blockquote>\n En \u00faltima instancia, lo que hace que la canalizaci\u00f3n de \u00eddolo a embajador de marca sea tan efectiva es que para muchas personas representan una comunidad que, por primera vez, domina la m\u00fasica en todo el mundo, una industria que hist\u00f3ricamente ha sido vista como blanca, centrada en Estados Unidos y exclusivo.<\/p>\n \u201cSer fan\u00e1tico del K-pop, para m\u00ed, ha sido una batalla constante para explicarle a la gente que no escucha el K-pop por qu\u00e9 me gusta, por qu\u00e9 no es rid\u00edculo, ni espumoso ni sin sentido, y por qu\u00e9 hay tantos fans del K-pop. Hay muchos fan\u00e1ticos\u201d, le dice Cao a NYLON. “Tambi\u00e9n es profundamente personal para m\u00ed, como mujer asi\u00e1tico-estadounidense, y nunca podr\u00e9 desligar completamente la vacilaci\u00f3n que rodea esto a la xenofobia”. <\/p>\n En cierto modo, las embajadas son m\u00e1s para las muchas personas que, dice Cao, no est\u00e1n familiarizadas con el alcance del K-pop. \u201cVer a alguien que no es blanco ni estadounidense, particularmente haciendo m\u00fasica que no escucha en sus radios, [is] un reconocimiento de que el mundo es realmente global [and that] Las estrellas vienen de todas partes\u201d, afirma. “Significan mucho para mucha, mucha gente”.<\/p>\n Ser embajador de la moda para los m\u00fasicos de K-pop es m\u00e1s como ganar elogios al final del d\u00eda. Es una transacci\u00f3n comercial mutuamente beneficiosa que garantiza que las ventas de \u00e1lbumes no sean su \u00fanico ingreso. Lo m\u00e1s importante es que est\u00e1n vendiendo una aspiraci\u00f3n independientemente de si su base de fans, en su mayor\u00eda de la Generaci\u00f3n Z, puede permit\u00edrselo. A cambio, los fan\u00e1ticos suelen comprar los productos que promocionan sus estrellas favoritas como una forma de mostrar su apoyo.<\/p>\n Cao dice que s\u00f3lo se necesita una relaci\u00f3n rec\u00edproca en el fandom para que estas asociaciones sean exitosas, donde los fan\u00e1ticos tanto de la marca como de los \u00eddolos se sientan apropiadamente emparejados en intereses y moda. \u201cUna de las cosas maravillosas de la comunidad sobre el fandom moderno es el tipo de estilos enfocados para cada artista: la plata para [Beyonc\u00e9\u2019s] Renacimiento<\/em>, los azules y naranjas brillantes para Rauw Alejandro. Creo que las mejores embajadas son aquellas en las que los fans pueden identificarse con la marca. De todos modos, ellos son los compradores\u201d.<\/p>\n<\/div>\n