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Despu\u00e9s de algunas semanas de especulaciones, Shein finalmente confirm\u00f3 la noticia. El grupo chino de moda ultrarr\u00e1pida se hace con Missguided, una de las DNVB de moda m\u00e1s potentes del Reino Unido. EL …<\/p>\n
Despu\u00e9s de algunas semanas de especulaciones, Shein finalmente confirm\u00f3 la noticia. El grupo chino de moda ultrarr\u00e1pida se hace con Missguided, una de las DNVB de moda m\u00e1s potentes del Reino Unido. Se desconoce el importe de la operaci\u00f3n.<\/p>\n
Desde sus inicios en 2009, la receta de Missguided no ha cambiado: inspirarse en los atuendos de las celebridades para producir prendas de moda a precios bajos y aumentar las asociaciones con personas influyentes para hacerse un nombre entre su target, las mujeres j\u00f3venes. A esto se suma la creaci\u00f3n de una fuerte identidad en las redes sociales para involucrar a su comunidad, que es muy activa en l\u00ednea.<\/p>\n
Una cuidadosa estrategia que le ayud\u00f3 a escalar posiciones en el mercado de la moda r\u00e1pida y convertirse en una de las mayores DNVB del sector en el Reino Unido, pero tambi\u00e9n m\u00e1s all\u00e1. En 2017, la marca estaba valorada en m\u00e1s de 792 millones de euros.<\/p>\n
Para continuar con su expansi\u00f3n, Missguided abri\u00f3 tiendas f\u00edsicas en su tierra natal. Un paso de gigante para la empresa, pero que resulta especialmente costoso. Como los ingresos generados no alcanzaban a cubrir los costes operativos, la marca se vio obligada a cerrar algunos de sus puntos de venta despu\u00e9s de s\u00f3lo tres a\u00f1os. El minorista tambi\u00e9n se ha aislado de sus instalaciones en varios pa\u00edses, incluidos Francia, Estados Unidos y Alemania. La empresa de moda r\u00e1pida, sometida a liquidaci\u00f3n forzosa en 2022, fue salvada en el \u00faltimo momento por el grupo brit\u00e1nico Frasers.<\/p>\n
Esta p\u00e1gina, bastante breve, pasa hoy. Missguided est\u00e1 ahora en manos chinas. Como parte de este acuerdo, Nitin Passi, fundador de la marca, y Shein, formaron una empresa conjunta. Esta se encargar\u00e1 de la parte operativa y fabricar\u00e1 los art\u00edculos del minorista anglosaj\u00f3n, que se vender\u00e1n en las instalaciones de las dos empresas. Frasers seguir\u00e1 dirigiendo a los empleados, que se han incorporado a su divisi\u00f3n de moda.<\/p>\n
Con la adquisici\u00f3n de Missguided, Shein quiere cumplir dos objetivos: ampliar su cat\u00e1logo con productos de otras marcas de moda para convertirse en un mercado, y continuar con su expansi\u00f3n internacional. Esta adquisici\u00f3n le permitir\u00e1 establecer su presencia f\u00edsica en importantes mercados occidentales, como el Reino Unido. Se beneficiar\u00e1 de la base de datos de clientes de la marca brit\u00e1nica, pero tambi\u00e9n de su ya muy desarrollado sector log\u00edstico en la regi\u00f3n.<\/p>\n
Adem\u00e1s del mercado anglosaj\u00f3n, Shein tambi\u00e9n mira al resto de Europa. Este a\u00f1o, la empresa china abri\u00f3 oficinas en Dubl\u00edn y organiz\u00f3 varias tiendas pop-up en Barcelona, \u200b\u200bAmberes y Tur\u00edn.<\/p>\n
El minorista no se ha olvidado de Estados Unidos, donde genera gran parte de su facturaci\u00f3n. En agosto pasado, adquiri\u00f3 una participaci\u00f3n en una de las marcas minoristas m\u00e1s importantes del pa\u00eds, Forever 21, una medida que deber\u00eda permitirle ampliar su oferta digital y lanzarse a las ventas f\u00edsicas en el pa\u00eds del t\u00edo Sam, seg\u00fan la denuncia presentada este verano por su competidor. Temu, sin embargo, podr\u00eda empa\u00f1ar su sue\u00f1o americano.<\/p>\n<\/div>\n