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Amazon sigue ampliando su imperio en el mundo de la publicidad. Durante el tercer trimestre, el gigante americano gener\u00f3 m\u00e1s de 12 mil millones de d\u00f3lares gracias a su divisi\u00f3n de publicidad, un 26% m\u00e1s respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior. Cifras r\u00e9cord que superaron las expectativas de los analistas, que esperaban 11,6 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Estos buenos resultados se deben principalmente a grandes inversiones en su oferta de publicidad digital. Durante el tercer trimestre, Amazon se asoci\u00f3 con empresas reconocidas, como BuzzFeed, Hearst Newspapers y Pinterest, para distribuir anuncios patrocinados en sus aplicaciones. Para los anunciantes, es una palanca m\u00e1s para promocionar sus productos.<\/p>\n
Al mismo tiempo, la empresa de Seattle est\u00e1 perfeccionando Amazon Ads, su soluci\u00f3n publicitaria: mejorando las herramientas de medici\u00f3n del rendimiento, ayudando en la creaci\u00f3n de contenidos, nuevos formatos… Estas pocas novedades son s\u00f3lo el comienzo de una larga serie.<\/p>\n
Esta semana, la compa\u00f1\u00eda aprovech\u00f3 su conferencia anual, unBoxed, para levantar el velo sobre sus \u00faltimas innovaciones publicitarias. Con Amazon DSP, las API de Amazon Ads y Amazon Marketing Cloud, las marcas pronto podr\u00e1n beneficiarse de nuevas funciones. Su objetivo es ofrecerles\u201d una visi\u00f3n global de sus audiencias, planificaci\u00f3n avanzada de campa\u00f1as, controles de activaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n y un sistema de medici\u00f3n m\u00e1s completo<\/em> \u00bb, especifica la empresa estadounidense en un comunicado de prensa. El desaf\u00edo es ayudar a los anunciantes a comprender mejor el impacto de sus acciones de marketing en Amazon e identificar las mejoras que se pueden realizar.<\/p>\n A estas nuevas caracter\u00edsticas se suma una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial generativa (IA), disponible en versi\u00f3n beta. Con \u00e9l, las marcas pueden personalizar el fondo de sus productos en segundos. Es una forma de mejorar la presentaci\u00f3n visual de sus art\u00edculos y atraer m\u00e1s clientes.<\/p>\n La operaci\u00f3n de seducci\u00f3n de Amazon parece estar dando sus frutos. Las marcas y los vendedores externos est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n publicitaria en la plataforma para mejorar la visibilidad de sus anuncios y as\u00ed impulsar sus ventas. Operaciones que permiten a la empresa incrementar a\u00fan m\u00e1s sus ingresos por publicidad.<\/p>\n Con un crecimiento del 26% entre julio y septiembre, la divisi\u00f3n de publicidad de Amazon est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que la de sus competidores: un 9% para Google y un 23% para Facebook. Los ingresos de Snap s\u00f3lo aumentaron un 5% este trimestre.<\/p>\n Gracias a su soluci\u00f3n publicitaria cada vez m\u00e1s completa, el especialista en comercio electr\u00f3nico pretende convencer a nuevos anunciantes de que abandonen a sus competidores, algo que ya hab\u00eda conseguido en 2021. De hecho, App Tracking Transparency de Apple, que permite a los usuarios rechazar el seguimiento publicitario de las aplicaciones , ha perjudicado las actividades publicitarias de determinados anunciantes, principalmente en Meta. Muchos de ellos recurrieron entonces a Amazon, para deleite del gigante.<\/p>\n<\/div>\nCrecimiento publicitario exponencial<\/h2>\n