{"id":1020532,"date":"2023-10-29T07:31:04","date_gmt":"2023-10-29T07:31:04","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/louis-vuitton-hace-malabarismos-entre-volumen-y-valor-a-medida-que-el-auge-del-lujo-disminuye\/"},"modified":"2023-10-29T07:31:04","modified_gmt":"2023-10-29T07:31:04","slug":"louis-vuitton-hace-malabarismos-entre-volumen-y-valor-a-medida-que-el-auge-del-lujo-disminuye","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/louis-vuitton-hace-malabarismos-entre-volumen-y-valor-a-medida-que-el-auge-del-lujo-disminuye\/","title":{"rendered":"Louis Vuitton hace malabarismos entre volumen y valor a medida que el auge del lujo disminuye"},"content":{"rendered":"


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Una multitud gritando, 20 personas, se apretujaron contra las barreras y se derramaron en la calle afuera del desfile de Louis Vuitton en octubre en los Campos El\u00edseos de Par\u00eds mientras la estrella de cine Zendaya caminaba por la alfombra roja con un vestido blanco con cremallera dividido hasta el ombligo. <\/p>\n

\u201cEs como controlar multitudes durante la Beatleman\u00eda\u201d, refunfu\u00f1\u00f3 un oficial de polic\u00eda a un colega mientras apartaba de un manotazo un bolso de Louis Vuitton que colgaba de la mu\u00f1eca de una mujer animada.<\/p>\n

La casa de moda propiedad de LVMH ha sido una de las mayores ganadoras del boom del lujo que ahora est\u00e1 llegando a su fin, duplicando su tama\u00f1o en los \u00faltimos cinco a\u00f1os hasta convertirse en la primera marca de lujo del mundo en superar los 20.000 millones de euros en ventas anuales. <\/p>\n

En este contexto econ\u00f3mico m\u00e1s moderado, el director ejecutivo de Vuitton, Pietro Beccari, quien fue nombrado procedente de Christian Dior Couture de LVMH en enero, ahora enfrenta el doble desaf\u00edo de continuar haciendo crecer una marca que ya es enorme y al mismo tiempo mantener su prestigio de lujo. <\/p>\n

“Louis Vuitton es el l\u00edder del lujo, por lo que tenemos que seguir haciendo m\u00e1s y m\u00e1s, creando cada vez m\u00e1s atractivo para la cultura de la marca, as\u00ed como para los dise\u00f1os”, dijo Beccari al Financial Times en la feria de octubre. <\/p>\n

Dentro del cavernoso lugar, un sitio de construcci\u00f3n para lo que se convertir\u00e1 en una de las ubicaciones globales m\u00e1s nuevas y m\u00e1s grandes de Vuitton, envuelto con l\u00e1minas de pl\u00e1stico naranja para la ocasi\u00f3n, los ejecutivos de LVMH y la familia del propietario multimillonario Bernard Arnault se mezclaron con estrellas e influencers. Fue una demostraci\u00f3n de fuerza para la casa insignia del creciente imperio de lujo de Arnault dos semanas antes de que los resultados del tercer trimestre mostraran que el crecimiento de toda la industria se estaba suavizando a un ritmo hist\u00f3rico m\u00e1s normal despu\u00e9s de un auge de tres a\u00f1os. <\/p>\n

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Estrellas como Zendaya ayudan a aumentar el atractivo de las marcas de dise\u00f1adores <\/span> \u00a9 Edward Berthelot\/Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Las ventas de LVMH crecieron un 9 por ciento en el trimestre m\u00e1s reciente hasta los 19.900 millones de euros, frente al 17 por ciento de los tres meses anteriores. El grupo no desglosa cifras para marcas individuales, pero los analistas estiman que Louis Vuitton sigue la trayectoria de la divisi\u00f3n de moda y art\u00edculos de cuero de LVMH, donde el ritmo de crecimiento se redujo a la mitad, del 21 por ciento en el segundo trimestre al 9 por ciento en el tercero. <\/p>\n

Pero a pesar del cambio de ritmo, todav\u00eda se espera que Louis Vuitton est\u00e9 bien encaminado hacia el pr\u00f3ximo hito de 30.000 millones de euros en ventas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, seg\u00fan estimaciones de HSBC.<\/p>\n

“Con ese tama\u00f1o, cada a\u00f1o crean el equivalente a una nueva empresa” en t\u00e9rminos de crecimiento, dijo Roberto Costa, director de banca de inversi\u00f3n de lujo global de Citi. “Es una marca tan fuerte que seguir\u00e1 creciendo”.<\/p>\n

Sin embargo, lograrlo requerir\u00e1 m\u00e1s trabajo a medida que los clientes aspiracionales en EE. UU. y Europa controlen el gasto y la recuperaci\u00f3n de China de los bloqueos por Covid-19 del a\u00f1o pasado resulte m\u00e1s lenta de lo esperado. Las ventas comparables de Louis Vuitton en EE. UU. se volvieron negativas en los primeros tres trimestres del a\u00f1o, seg\u00fan estimaciones de HSBC, pero se espera que repunten hacia finales de 2023.<\/p>\n

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Est\u00e1s viendo una instant\u00e1nea de un gr\u00e1fico interactivo. Lo m\u00e1s probable es que esto se deba a que no est\u00e1 conectado o que JavaScript est\u00e1 deshabilitado en su navegador.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La tesis de Arnault sobre c\u00f3mo seguir haciendo crecer a Vuitton se expuso en la reuni\u00f3n anual del grupo a principios de 2022. \u201cLouis Vuitton es mucho m\u00e1s que una marca de moda, es una marca cultural con una audiencia global\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

Erwan Rambourg, jefe global de investigaci\u00f3n de consumo y venta minorista de HSBC, dijo: \u201cCuando Arnault te dice que Vuitton no vende bolsos sino cultura, b\u00e1sicamente te est\u00e1 diciendo que mientras el valor de la marca sea fuerte, no hay ning\u00fan l\u00edmite absoluto para lo que venden. Podr\u00eda venderse ma\u00f1ana: hosteler\u00eda, cuidado de la piel, patinetas, lo que sea\u201d.<\/p>\n

El nombramiento del artista Pharrell Williams para dise\u00f1ar ropa masculina a principios de este a\u00f1o personific\u00f3 esta estrategia. Aunque su falta de formaci\u00f3n en dise\u00f1o fue controvertida en algunos c\u00edrculos de la moda, su desfile debut en un puente iluminado que cruza el Sena fue un \u00e9xito promocional, obteniendo m\u00e1s de mil millones de visitas en plataformas de video, un r\u00e9cord para la marca. Las modelos estuvieron acompa\u00f1adas por un coro de gospel y una orquesta en vivo, y el evento se complet\u00f3 con una actuaci\u00f3n de Williams y el rapero Jay-Z. <\/p>\n

Aunque la ropa masculina s\u00f3lo representa alrededor del 5 por ciento de las ventas de Louis Vuitton, \u201ceso no viene al caso. El punto es el efecto halo\u201d que viene con Williams, dijo Rambourg. <\/p>\n

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Pietro Beccari, director ejecutivo de Louis Vuitton, izquierda, y Pharrell Williams. qui\u00e9n dirige el dise\u00f1o de ropa masculina en la marca <\/span> \u00a9 Matteo Prandoni\/BFA.com\/Shutterstock<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Los expertos de la industria esperan que Beccari aproveche el entusiasmo por la marca para expandir el alcance de Louis Vuitton a nuevas categor\u00edas, tal como lo hizo exitosamente durante su etapa en Dior, durante la cual las ventas se cuadriplicaron a m\u00e1s de 8 mil millones de euros y los m\u00e1rgenes se duplicaron con creces, seg\u00fan estimaciones. <\/p>\n

Ampliar la oferta limitada de Vuitton en perfumes y cosm\u00e9ticos es un \u00e1rea que la empresa podr\u00eda abordar. Las l\u00edneas de art\u00edculos para el hogar y ropa infantil de Dior son las m\u00e1s vendidas en los grandes almacenes de lujo Harrods de Londres, seg\u00fan el director general Michael Ward, otro campo que Beccari podr\u00eda considerar.<\/p>\n

La construcci\u00f3n de Louis Vuitton en los Campos El\u00edseos se encuentra en el sitio de un antiguo hotel, lo que lleva a especular que la marca planea abrir all\u00ed su primera ubicaci\u00f3n hotelera permanente. “La marca Louis Vuitton se presta a ofertas experienciales: hoteles, restaurantes e incluso itinerarios de viaje”, dijo un ejecutivo del grupo.<\/p>\n

Si bien la oferta de art\u00edculos de cuero y ropa masculina de Vuitton ha sido s\u00f3lida, su ropa femenina es m\u00e1s d\u00e9bil, seg\u00fan Ward. “Para m\u00ed, lo m\u00e1s importante es asegurarme de que sigan siendo relevantes en moda y accesorios, que es la clave de su futuro”, dijo Ward. \u201cLVMH est\u00e1 incorporando [Beccari] hacer lo que hizo con Dior, que fue crear moda y prendas realmente fant\u00e1sticas\u201d.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os, los cr\u00edticos se han preocupado de que el creciente tama\u00f1o de Vuitton corr\u00eda el riesgo de convertirlo en algo demasiado convencional como para ser considerado lujoso y exclusivo. La respuesta de la marca ha sido desarrollar l\u00edneas de productos y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n a medida para diferentes p\u00fablicos. <\/p>\n

El resultado es que \u201ctanto si eres un joven de 22 a\u00f1os que compra por primera vez como si eres un hongkon\u00e9s s\u00faper rico, tai-tai<\/em> Al comprar por 25\u00ba a\u00f1o consecutivo, uno tiene la ilusi\u00f3n de que es el \u00fanico que compra Vuitton\u201d, dijo Rambourg. <\/p>\n

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Sin embargo, a pesar de su fuerza y \u200b\u200btama\u00f1o, la marca tendr\u00e1 que reajustarse a la nueva normalidad junto con el resto de la industria. El \u00edndice Stoxx Europe Luxury 10 ha ca\u00eddo aproximadamente un 20 por ciento desde m\u00e1ximos hist\u00f3ricos a finales de abril a medida que los signos de debilitamiento en EE.UU. se extendieron a otros mercados, con las acciones de LVMH cayendo a la par desde m\u00e1ximos de m\u00e1s de 900 euros por acci\u00f3n a alrededor de 661 euros. hoy, lo que le otorga una capitalizaci\u00f3n de mercado de 334 mil millones de euros.<\/p>\n

Marcas como Gucci y Balenciaga, propiedad de su rival Kering, se est\u00e1n vendiendo “muy mal” este a\u00f1o, pero “Louis Vuitton tampoco ha sido excelente”, seg\u00fan un comprador de unos grandes almacenes norteamericanos. “Cualquier cosa que realmente dependa del logotipo o del reconocimiento de la marca no est\u00e1 funcionando bien”.<\/p>\n

LVMH est\u00e1 realizando su proceso presupuestario anual para todas sus empresas, incluida Vuitton. A los gerentes de marca se les ha dicho que no presenten presupuestos con un crecimiento de ventas superior al 10 por ciento para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, dijo un analista. “Claramente est\u00e1n apretando los tornillos en los gastos”.<\/p>\n