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Los debates sobre el tema de la sostenibilidad suelen girar en torno a nuevas innovaciones materiales, modelos de negocio circulares o tecnolog\u00edas de reciclaje. Sin embargo, en vista de los actuales conflictos globales, crisis sociales y violaciones de derechos humanos, parece m\u00e1s importante que nunca mirar una perspectiva diferente de la sostenibilidad: la justicia social.<\/p>\n
En la cuarta edici\u00f3n de la conferencia anual Fashion Changers celebrada en Berl\u00edn la semana pasada, las mesas redondas y los discursos de apertura se centraron principalmente en el nivel social de la sostenibilidad. FashionUnited ha resumido para usted tres \u00e1reas clave de sostenibilidad social.<\/p>\n
Tras las recientes cr\u00edticas al grupo de art\u00edculos de lujo Kering por falta de diversidad en el liderazgo creativo<\/u> se volvi\u00f3 ruidoso y Tremaine Emory, directora creativa suprema<\/u> dej\u00f3 la marca debido a su “racismo sist\u00e9mico”, la cuesti\u00f3n del g\u00e9nero y, sobre todo, la subrepresentaci\u00f3n \u00e9tnica en la industria de la moda es de gran actualidad.<\/p>\n
En una primera conferencia, el periodista y fundador de ‘Daddy Magazine’ Kemi Fatoba habl\u00f3 sobre la diversidad y la representaci\u00f3n de BIPoC en la industria de la moda. Dio una charla en la conferencia hace cuatro a\u00f1os y ahora se ha atrevido a mirar hacia atr\u00e1s: \u00bfqu\u00e9 ha cambiado en cuatro a\u00f1os y cu\u00e1l es el status quo en la industria?<\/p>\n
BIPoC<\/p>\n
Para comparar la situaci\u00f3n con la situaci\u00f3n de hace cuatro a\u00f1os, Fatoba se bas\u00f3 inicialmente en una encuesta de la revista especializada Vogue Business, en la que el 52 por ciento de los encuestados estaba de acuerdo con la afirmaci\u00f3n de que sus A pesar de las evidentemente desiguales condiciones de representaci\u00f3n en la industria – ya sea en los medios de comunicaci\u00f3n, en puestos de liderazgo, en las semanas de la moda o en el comercio minorista – el periodista y activista ha decidido resaltar los cambios positivos de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n Sobre todo elogi\u00f3 el trabajo de varias organizaciones, entre ellas el ‘Black in Fashion Council’ de EE.UU., la organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro ‘Fashion Minority Alliance’ y la agencia de relaciones p\u00fablicas de Berl\u00edn Reference Studios. La iniciativa estadounidense ‘Fifteen Percent Pledge’ ya ha logrado importantes \u00e9xitos en el aumento de la visibilidad de BIPoC. La iniciativa aboga por que los minoristas de EE. UU. pongan el 15 por ciento de su espacio en los estantes a disposici\u00f3n de marcas de propiedad negra, lo que corresponde exactamente a la proporci\u00f3n de poblaci\u00f3n PoC en los Estados Unidos.<\/p>\n Tambi\u00e9n han sucedido muchas cosas en el panorama medi\u00e1tico y los BIPoC son cada vez m\u00e1s visibles en los medios de moda y tambi\u00e9n detr\u00e1s de las c\u00e1maras de las principales portadas. El a\u00f1o pasado, una persona ind\u00edgena apareci\u00f3 en la portada de Vogue Australia por primera vez, y Vogue Filipinas tambi\u00e9n fotografi\u00f3 a una modelo de portada ind\u00edgena este a\u00f1o.<\/p>\n Aunque actualmente existe un creciente inter\u00e9s por la cultura africana en la cultura pop occidental, esta atenci\u00f3n debe ser permanente para cambiar la industria a largo plazo y de forma sostenible. Fatoba se pronunci\u00f3 a favor de una \u201cmentalidad decolonial\u201d: se deben revivir las t\u00e9cnicas artesanales tradicionales del continente africano y tambi\u00e9n se debe dar a los dise\u00f1adores del sur global una plataforma y m\u00e1s relevancia. No se puede hablar de sostenibilidad si se excluye del discurso a las personas del Sur global e ignoran sus perspectivas, porque son ellos los que se ven principalmente afectados por los efectos negativos de la producci\u00f3n de moda.<\/p>\n Lavado verde<\/u> es un t\u00e9rmino que ha ganado popularidad debido a los crecientes esfuerzos de sostenibilidad de muchas empresas. Sin embargo, esto es s\u00f3lo una parte del llamado lavado social, que describe pr\u00e1cticas de marketing de las empresas en las que se utilizan indebidamente t\u00e9rminos para enga\u00f1ar a los consumidores y as\u00ed lograr una ventaja competitiva.<\/p>\n Salma Akli-Bichowski, consultora en responsabilidad social corporativa, abord\u00f3 este tema y explic\u00f3 c\u00f3mo las empresas quieren beneficiarse de la necesidad de justicia de sus clientes.<\/p>\n El lavado social lo utilizan las empresas de moda r\u00e1pida que \u201cse est\u00e1n subiendo al carro de la sostenibilidad\u201d, dice Akli-Bichowski, pero tambi\u00e9n se puede encontrar en muchas otras marcas. La estrategia de comunicaci\u00f3n se basa en la idea de justicia social y un sentido de responsabilidad entre las personas: se trata de compromiso social.<\/p>\n La pr\u00e1ctica se puede dividir en tres estrategias diferentes que se centran en diferentes enfoques tem\u00e1ticos: Lavado verde<\/em>se refiere al clima y al medio ambiente, Lavado rosa<\/em> aborda los intereses del movimiento LGBTQI+ y lavado azul<\/em> conjuntos con el Metas de desarrollo sostenible<\/u> de las Naciones Unidas.<\/p>\n Responsabilidad Social Corporativa<\/p>\n Lo que en principio parece prometedor, en realidad no es as\u00ed: muchas empresas utilizan la RSE como publicidad para influir en las decisiones de compra de sus clientes. Es m\u00e1s un elemento estrat\u00e9gico que contribuye a la reputaci\u00f3n y la competitividad que un verdadero sentido de responsabilidad. Cuando las marcas de moda practican la RSE y lo comunican al mundo exterior, se vuelven interesantes, afirma el consultor. Aboga por que los consumidores cuestionen m\u00e1s de cerca las afirmaciones y los certificados de sostenibilidad y pide m\u00e1s transparencia por parte de las empresas.<\/p>\n Los proveedores de moda deben guiarse por sus propios est\u00e1ndares \u00e9ticos y as\u00ed impulsar las acciones de su empresa. Siguiendo el imperativo categ\u00f3rico del fil\u00f3sofo Immanuel Kant, Akli-Bichowski propuso las siguientes pautas morales para las empresas de moda: justicia social, pluralismo, inclusi\u00f3n y solidaridad. Se trata de volverse m\u00e1s honesto y sincero con la propia actitud y modelos de negocio. La atenci\u00f3n no debe centrarse en esl\u00f3ganes publicitarios exagerados ni en la perfecci\u00f3n, sino m\u00e1s bien en la transparencia, la educaci\u00f3n y la informaci\u00f3n sobre el status quo; s\u00f3lo as\u00ed la industria puede volverse m\u00e1s honesta.<\/p>\n Marian von Rappard, cofundador y director general de la marca de vaqueros Dawn Denim y de la f\u00e1brica textil Evolution, se dirigi\u00f3 a sus colegas del sector con un emotivo llamamiento: busca asociaciones para acercarse al objetivo de salarios dignos en todo el mundo. toda la cadena de suministro. <\/p>\n Salarios dignos<\/p>\n Von Rappard es propietario de una f\u00e1brica textil en Vietnam con 310 empleados, a quienes paga un salario digno mediante el m\u00e9todo ancla. El costo de vida se divide en tres categor\u00edas: alimentaci\u00f3n, vivienda y otras necesidades. Los costos para cada categor\u00eda se estiman individualmente, incluidos los empleados. Al calcular los costes de la vivienda tambi\u00e9n se tienen en cuenta las normas nacionales e internacionales, cuyo objetivo es garantizar una vivienda adecuada.<\/p>\n Su objetivo es pagar a los trabajadores de su f\u00e1brica un salario en el futuro seg\u00fan el m\u00e9todo Asia Floor Wage, que fija el salario digno incluso por encima del m\u00e9todo ancla. Adem\u00e1s, su ideal es garantizar este pago salarial a todos los trabajadores a lo largo de toda la cadena de suministro, lo que, seg\u00fan \u00e9l, actualmente no es posible por muchas \u201crazones complejas\u201d. Tambi\u00e9n quiere comparar los salarios de los empleados de su propia marca Dawn Denim con los salarios de los trabajadores de las f\u00e1bricas. Por lo tanto, el fundador aprovech\u00f3 su conferencia para encontrar compa\u00f1eros de campa\u00f1a \u201cpara difundir el mensaje Los tres ponentes dejaron una cosa clara: las empresas de moda deben dejar de lado su propia rentabilidad y no perder de vista a la humanidad. Es importante ser consciente de otras realidades de la vida y reflejarlas.<\/p>\n<\/div>\n
\nCarrera<\/em> o el origen \u00e9tnico tiene o ha tenido un impacto en su carrera en la industria. En cambio, s\u00f3lo el seis por ciento de los blanco<\/em>
\nLos encuestados estuvieron de acuerdo con la afirmaci\u00f3n. La encuesta tambi\u00e9n revel\u00f3 diferencias en t\u00e9rminos salariales: el 48 por ciento de los encuestados estuvo de acuerdo
\nblanco<\/em> La gente est\u00e1 de acuerdo en que se les paga justamente por su trabajo, pero s\u00f3lo el 37 por ciento de los PoC lo hace. <\/p>\nCuidado con el lavado social<\/h2>\n
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Un llamado a un salario digno<\/h2>\n
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\njusticia<\/em> “Para llenarlo de contenido”: esto requiere conocimientos, poder adquisitivo, verificaci\u00f3n y promoci\u00f3n y, sobre todo, una cooperaci\u00f3n basada en asociaciones en la que tambi\u00e9n se comparta el riesgo.<\/p>\n