Apple se enfrenta al escrutinio de grupos medioambientales y de consumidores europeos por sus afirmaciones de que sus \u00faltimos dispositivos son \u201cneutrales en carbono\u201d, un t\u00e9rmino que Bruselas propone prohibir en el marketing corporativo porque es \u201cenga\u00f1oso\u201d.<\/p>\n
El mes pasado, el fabricante del iPhone puso sus credenciales \u201cecol\u00f3gicas\u201d en el centro de su mayor lanzamiento anual de producto. Llam\u00f3 a algunos modelos de Apple Watch sus \u201cprimeros productos neutros en carbono\u201d, parte de una campa\u00f1a para ampliar la clasificaci\u00f3n a todos sus dispositivos para finales de la d\u00e9cada. <\/p>\n
Pero la decisi\u00f3n del gigante tecnol\u00f3gico estadounidense de depender de cr\u00e9ditos para cancelar los 7-12 kg de emisiones de gases de efecto invernadero detr\u00e1s de cada nuevo Watch provoc\u00f3 una fuerte reacci\u00f3n de los grupos de consumidores a ra\u00edz de una larga ofensiva de la UE contra el “lavado verde”.<\/p>\n
“Las afirmaciones de neutralidad de carbono son cient\u00edficamente inexactas y enga\u00f1an a los consumidores”, dijo al Financial Times Monique Goyens, directora general de BEUC, la organizaci\u00f3n europea de consumidores. “La reciente decisi\u00f3n de la UE de prohibir las afirmaciones de neutralidad de carbono limpiar\u00e1 con raz\u00f3n el mercado de mensajes tan falsos, y los relojes Apple no deber\u00edan ser una excepci\u00f3n”. <\/p>\n
El debate sobre las afirmaciones de Apple pone de relieve los problemas que enfrentan las empresas que intentan seguir pol\u00edticas ambientalmente racionales, mientras intentan hacer declaraciones de marketing para promocionar sus credenciales ecol\u00f3gicas. <\/p>\n
Apple dijo al Financial Times que su medida era \u201cuna prueba de uno de los compromisos clim\u00e1ticos m\u00e1s audaces de la industria actual\u201d. “Para lograr los objetivos clim\u00e1ticos globales, necesitamos acciones inmediatas para reducir dr\u00e1sticamente las emisiones junto con inversiones en conservaci\u00f3n y eliminaci\u00f3n de carbono a escala”, dijo. <\/p>\n
Los esfuerzos del grupo estadounidense, as\u00ed como sus avances en los objetivos de reciclaje y reducci\u00f3n de emisiones, contrastan marcadamente con, por ejemplo, su principal rival Samsung, que omite detalles clave sobre emisiones en su objetivo de cero emisiones netas para 2050.<\/p>\n
En los d\u00edas posteriores al lanzamiento de Watch, Bruselas dijo que para 2026 prohibir\u00eda las afirmaciones de \u201cneutralidad\u201d que se basan en la compra de cr\u00e9ditos de carbono, que compensan la liberaci\u00f3n de emisiones absorbiendo di\u00f3xido de carbono de la atm\u00f3sfera. <\/p>\n
El Parlamento Europeo y el Consejo, dos \u00f3rganos de toma de decisiones, llegaron a un acuerdo pol\u00edtico en septiembre para prohibir la \u201cpublicidad enga\u00f1osa\u201d, incluidas \u201cafirmaciones basadas en esquemas de compensaci\u00f3n de emisiones de que un producto tiene un impacto neutral, reducido o positivo en el medio ambiente\u201d. Este acuerdo a\u00fan no se ha adoptado formalmente. <\/p>\n
Los activistas clim\u00e1ticos tambi\u00e9n han cuestionado si el seguimiento de las emisiones de carbono proporciona una evaluaci\u00f3n exhaustiva del impacto ambiental de peque\u00f1os dispositivos electr\u00f3nicos como relojes inteligentes y auriculares inal\u00e1mbricos, que pueden ser dif\u00edciles de reparar y a menudo terminan como desechos electr\u00f3nicos. <\/p>\n
“Es enga\u00f1oso para los consumidores dar la impresi\u00f3n de que comprar el Watch no tiene ning\u00fan impacto sobre el clima”, dijo Gilles Dufrasne, responsable de pol\u00edticas de la organizaci\u00f3n sin fines de lucro Carbon Market Watch, financiada en parte por la UE. “Son trucos contables”.<\/p>\n
Preguntas sobre el carbono<\/h3>\n
Las organizaciones independientes sin fines de lucro dedicadas al cambio clim\u00e1tico se preguntan si los cr\u00e9ditos de carbono adquiridos por Apple al final de cada a\u00f1o fiscal son de una calidad lo suficientemente alta como para eliminar permanentemente el di\u00f3xido de carbono de la atm\u00f3sfera. <\/p>\n
Apple dice que los cr\u00e9ditos compensar\u00e1n las emisiones relacionadas con la fabricaci\u00f3n, el env\u00edo y la carga del Watch a lo largo de su vida \u00fatil, gracias al carbono absorbido por las plantaciones madereras y los proyectos de reforestaci\u00f3n en tierras que anteriormente hab\u00edan sido deforestadas para la ganader\u00eda en Paraguay y Brasil, o similares. proyectos. Estos planes ayudan a restaurar los bosques nativos y crear oportunidades econ\u00f3micas para las comunidades locales, a\u00f1ade Apple.<\/p>\n
Pero los cr\u00edticos han puesto en duda estos planes. Niklas Kaskeala, presidente de la junta directiva de la Fundaci\u00f3n Compensate, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que asesora a compradores potenciales de cr\u00e9ditos de carbono, dijo que las compensaciones basadas en plantaciones madereras como estas presentaban \u201cdefectos sist\u00e9micos\u201d. <\/p>\n
“Los \u00e1rboles se convierten en pulpa y cart\u00f3n o papel higi\u00e9nico”, dijo Kaskeala, destacando que “el carbono almacenado en estos productos se libera a la atm\u00f3sfera muy r\u00e1pidamente”. <\/p>\n
Documentos<\/a> Los detalles de un plan que Apple ha respaldado a trav\u00e9s de un fondo de conservaci\u00f3n muestran que la mayor\u00eda de los \u00e1rboles reci\u00e9n plantados se talan para venderlos como madera en poco m\u00e1s de una d\u00e9cada. <\/p>\n Ese proyecto, llamado Forestal Apepu, reutiliz\u00f3 tierras en Paraguay que antes se utilizaban para la producci\u00f3n de soja, ma\u00edz y carne vacuna mediante la plantaci\u00f3n de \u00e1rboles, principalmente eucaliptos, dejando hasta un 25 por ciento como \u201cbosque natural\u201d. Los documentos describen el eucalipto, a menudo criticado cuando se cultiva en \u201cmonocultivos\u201d, como apto para la producci\u00f3n de \u201cmadera de calidad\u201d. Alrededor del 1 por ciento de la tierra se reserva para volver a cultivar especies nativas.<\/p>\n “Nuestro enfoque para descarbonizar productos ofrece un plan riguroso sobre c\u00f3mo las empresas pueden hacer su parte, priorizando reducciones profundas de emisiones en toda nuestra cadena de valor antes de aplicar cr\u00e9ditos de carbono de alta calidad”, dijo Apple. “Estamos comprometidos a impulsar nuevas innovaciones para reducir las emisiones y aumentar la eliminaci\u00f3n de carbono basada en la naturaleza a medida que aceleramos el progreso hacia 2030”. <\/p>\n Los cient\u00edficos del Panel Intergubernamental sobre Cambio Clim\u00e1tico de la ONU han dicho que otras t\u00e9cnicas de eliminaci\u00f3n de carbono, como la inyecci\u00f3n de di\u00f3xido de carbono en las rocas, son generalmente m\u00e1s efectivas para bloquear el gas de efecto invernadero a largo plazo que los enfoques basados \u200b\u200ben la vegetaci\u00f3n. <\/p>\n No obstante, el Watch de Apple muestra avances en sus objetivos de reciclaje de materiales: la \u00faltima edici\u00f3n, por ejemplo, utiliza s\u00f3lo cobalto reciclado en la bater\u00eda y aluminio reciclado en la carcasa.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda de Silicon Valley ha reducido hasta el 81 por ciento de las emisiones vinculadas al Watch en comparaci\u00f3n con una base de referencia de 2015 y ha prometido recortar el 90 por ciento de las emisiones a nivel de grupo a partir de esa base de referencia para 2050. <\/p>\n Por el contrario, su principal rival, Samsung, no incluye las emisiones derivadas de la fabricaci\u00f3n y el uso de productos de consumo (la parte mucho mayor de su huella de carbono) en su objetivo de cero emisiones netas para 2050. <\/p>\n Samsung le dijo al Financial Times que estaba evaluando sus niveles de carbono y “evolucionando”. [its] enfoque que refleje las acciones necesarias para lograr el cero neto\u201d. <\/p>\n Apple afirma que el proceso de fabricaci\u00f3n de su reloj ya funciona con \u201celectricidad 100 por ciento limpia\u201d. Apple “iguala” cualquier uso de electricidad de sus proveedores procedente de redes el\u00e9ctricas generadas a partir de combustibles f\u00f3siles, invirtiendo en lo que describe como “proyectos de energ\u00eda limpia”. <\/p>\n Sin embargo, NewClimate Institute, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro, dicho<\/a> La \u201cafirmaci\u00f3n\u201d de Apple de que s\u00f3lo utilizaba electricidad limpia para la fabricaci\u00f3n fue \u201cmuy pol\u00e9mica, ya que los principales proveedores de Apple siguen teniendo cuotas de electricidad renovable muy bajas\u201d. <\/p>\n<\/div>\nCarrera a cero<\/h3>\n