{"id":1006810,"date":"2023-10-20T10:28:59","date_gmt":"2023-10-20T10:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/florian-wortmann-todos-deberian-sentir-y-vivir-el-nuevo-edificio-de-la-marca-bugatti\/"},"modified":"2023-10-20T10:29:03","modified_gmt":"2023-10-20T10:29:03","slug":"florian-wortmann-todos-deberian-sentir-y-vivir-el-nuevo-edificio-de-la-marca-bugatti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/florian-wortmann-todos-deberian-sentir-y-vivir-el-nuevo-edificio-de-la-marca-bugatti\/","title":{"rendered":"Florian Wortmann: Todos deber\u00edan sentir y vivir el nuevo edificio de la marca Bugatti"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Florian Wortmann lleva casi tres semanas en el cargo de Chief Brand Officer (CBO) de Bugatti Holding Brinkmann GmbH &#038; Co. KG y no duda por mucho tiempo.  El exjefe de Baldessarini tiene claro que debe estructurar la marca de Westfalia Oriental.  Pero eso tambi\u00e9n significa primero tener una visi\u00f3n general y limpiar antes de que \u00e9l y el director general Julius Brinkmann puedan empezar con una nueva estrategia.<\/p>\n<p>En una entrevista con FashionUnited, le cuenta a FashionUnited c\u00f3mo empez\u00f3 Wortmann en Herford, qu\u00e9 visi\u00f3n tiene para Bugatti y c\u00f3mo deber\u00eda funcionar entre los clientes habituales y los nuevos consumidores.<\/p>\n<h2>Sr. Wortmann, \u00bfc\u00f3mo fueron sus inicios en Bugatti?<\/h2>\n<p>La incorporaci\u00f3n durante la primera semana fue buena: todo, desde TI hasta la oficina, estaba listo y programado correctamente.  De lo contrario siempre se dice: el m\u00f3vil estar\u00e1 ah\u00ed ma\u00f1ana y las llaves del coche pasado.  Luego aprovech\u00e9 el d\u00eda puente para llegar, coger el equipo y empezar la semana en paz.<\/p>\n<p>Recib\u00ed una c\u00e1lida bienvenida por parte de mis nuevos compa\u00f1eros y de toda la familia Brinkmann: se nota inmediatamente la energ\u00eda positiva de una empresa familiar.  El jueves fuimos a M\u00f6nchengladbach, donde se encuentran las \u00e1reas de productos de camisas, prendas de punto, prendas de punto y pantalones; marketing y ropa femenina y masculina se encuentran en Herford.  El home office est\u00e1 previsto desde el inicio los viernes.<\/p>\n<h2>\u00bfSupuso un gran cambio para usted respecto a su anterior puesto como director general de Baldessarini?<\/h2>\n<p>Este puesto ha sido creado recientemente.  Antes era completamente responsable de la marca Baldessarini, pero ahora es un barco mucho m\u00e1s grande. [Anm. d. Red.:<br \/>\nUmsatz der Bugatti Holding Brinkmann lag 2022 bei 201 Millionen Euro].<\/p>\n<p>Por supuesto, ahora es bueno concentrarse en la creaci\u00f3n de productos y marcas.  Pero no ha cambiado mucho para m\u00ed.  Aunque no tengo responsabilidad sobre el \u00e1rea de ventas aqu\u00ed, sigo reportando a Julius. [Brinkmann]como en aquel entonces a la Sra. Ahlers [Anm. d. Red.: Stella Ahlers, Vorstandsvorsitzende der ehemaligen Baldessarini-Mutter Ahlers AG].  As\u00ed que todav\u00eda trato con los propietarios y Julius tambi\u00e9n es el director ejecutivo.  Quiz\u00e1s ser\u00eda una sensaci\u00f3n diferente si se tratara de un director ejecutivo externo.  En este sentido, estoy en el c\u00edrculo \u00edntimo de quienes toman las decisiones.<\/p>\n<h2>Y tambi\u00e9n eres responsable de la parte comercial de esta \u00e1rea.<\/h2>\n<p>No funciona sin n\u00fameros.  Aqu\u00ed soy responsable de presupuestos mucho mayores y tambi\u00e9n me preocupa la sensibilidad a los costos y la disciplina, palabras que los creativos nunca quieren escuchar.  Pero vengo de una escuela basada en los n\u00fameros y la pregunta para m\u00ed siempre es: \u00bfd\u00f3nde gastamos el euro? \u00bfEs eficiente?<\/p>\n<p>Dedico mucho tiempo a esta eficiencia en mi \u00e1rea de trabajo y liderazgo.  No voy a quedarme aqu\u00ed como un dise\u00f1ador arrojando conceptos de color a la pared de su loft.  Se trata de que ganemos dinero y que sea una marca rentable.  Ya estoy accionando dos grandes palancas: por un lado, con el producto, con el que podemos generar ventas, y por otro, con el marketing, donde podemos gastar mucho dinero.<\/p>\n<h2>\u00bfYa tienes una tendencia en la que quieres ahorrar costes?<\/h2>\n<p>Actualmente estamos revisando todos los canales y simplemente estoy dejando que todo funcione, obteniendo una descripci\u00f3n general y escuchando.  Para m\u00ed es importante comprender por qu\u00e9 se hizo algo antes de utilizar otros canales de marketing.<\/p>\n<p>El primer paso ahora ser\u00e1 dejar que la marca entre en un mundo emocional basado en una buena base existente.  Los emocionalizamos y formamos nuestro ADN porque esto no puede consistir en que tengamos una buena relaci\u00f3n calidad-precio y encajemos bien.  Esta es una muy buena base.  Espero que logremos delinear el ADN b\u00e1sico en los primeros dos meses.  As\u00ed que el regalo ya est\u00e1 ah\u00ed y ahora estamos viendo c\u00f3mo es el papel de regalo y bajo qu\u00e9 \u00e1rbol de Navidad deber\u00eda estar.  S\u00f3lo entonces pensamos en d\u00f3nde usaremos el dinero.<\/p>\n<h2>\u00bfD\u00f3nde te gustar\u00eda usarlo?<\/h2>\n<p>Soy alguien que piensa en c\u00f3mo son las redes sociales y el mundo digital.  No tiene sentido dedicar un presupuesto medio a la publicidad exterior para el consumidor porque requiere una inversi\u00f3n significativa para lograr visibilidad.  No soy el tipo de regadera que hace felices a todos, sino que elijo determinadas plantas.<\/p>\n<p>Ri\u00e9galas adecuadamente y dales fertilizante para que prosperen y sean visibles.  Se trata del mayor rendimiento posible por cada euro invertido.  Y puedo decir que nos separamos de todas las agencias creativas que nos acompa\u00f1aban.  \u00a1Esa fue mi primera semana!<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta decisi\u00f3n?<\/h2>\n<p>No se trataba de que nada fuera malo.  La cuesti\u00f3n es que una agencia creativa no me ofrece resultados que yo no pueda ofrecer.  Si no logro construir mi marca y soy administrado por otra persona, \u00bfc\u00f3mo se supone que funcionar\u00e1?<\/p>\n<p>Entonces aqu\u00ed hab\u00eda agencias que presentaban temas de temporada.  Para determinadas tareas, como por ejemplo una newsletter, la agencia encargada lo convirti\u00f3 en un proyecto con un taller diario sobre tonalidades.  Yo simplemente dir\u00eda: perfilemos el bolet\u00edn seg\u00fan nuestro ADN y analicemos cu\u00e1l es el formato que m\u00e1s nos conviene.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n entiendo que el concepto funciona con agencias creativas, especialmente cuando alcanzas tus l\u00edmites.  Despu\u00e9s del cuarto o quinto desfile de moda o cuando se trata de un anuncio en YouTube, a veces es bueno que surja otra idea y la presentemos.  Pero una agencia tan constante que te gu\u00eda creativamente todos los d\u00edas no est\u00e1 bien.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se debe percibir a Bugatti desde fuera?<\/h2>\n<p>En primer lugar, es importante que tengamos &#8216;Una cara para el cliente&#8217; e implementarlo en todos los mercados internacionales lo m\u00e1s r\u00e1pido posible y elegir un lenguaje visual uniforme.  Por ejemplo, una de las campa\u00f1as actuales presentaba temas con diferentes modelos y or\u00edgenes, haciendo que pareciera que eran tres marcas.  En cambio, ahora dejaremos de lado muchas cosas, las limpiaremos y las reconstruiremos para crear una l\u00ednea de marca clara.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/10\/20\/bugatti-gagyqh7l-2023-10-20.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Florian-Wortmann-Todos-deberian-sentir-y-vivir-el-nuevo-edificio.jpeg\"   alt=\"Lookbook-Bilder der Bugatti SS24-Kollektionen f\u00fcr Menswear und Womenswear\" title=\"Lookbook-Bilder der Bugatti SS24-Kollektionen f\u00fcr Menswear und Womenswear\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Im\u00e1genes del lookbook de las colecciones Bugatti SS24 para hombre y mujer <em>Imagen: Bugatti<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Esto tambi\u00e9n deber\u00eda suceder con el lookbook, del cual ser\u00e9 completamente responsable a partir de noviembre.  La &#8220;apariencia&#8221; debe mostrar en qu\u00e9 direcci\u00f3n va, con im\u00e1genes claras.  Luego se reducir\u00e1 al principio y luego se volver\u00e1 a agregar.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 quieres lograr con las im\u00e1genes m\u00e1s claras?<\/h2>\n<p>Estoy firmemente convencido de que los clientes actuales de Bugatti no se sentir\u00e1n tentados a comprar bas\u00e1ndose en las im\u00e1genes.  La experiencia demuestra que los clientes conf\u00edan mucho en la marca y pueden encontrarla en el mercado DACH en minoristas conocidos como Breuninger, Peek &#038; Cloppenburg y Galeria.  Adem\u00e1s, hay una buena relaci\u00f3n precio-rendimiento y un buen ajuste.<\/p>\n<p>Es por eso que los clientes compran Bugatti, no porque vieron la \u00faltima campa\u00f1a en las redes sociales y luego quieran la chaqueta.  As\u00ed que tenemos un buen producto asociado con el nombre y ahora se trata de lograr que la gente compre &#8220;un sentimiento&#8221;.  Con esta base, ahora estamos rehaciendo alrededor del 20 al 30 por ciento de la colecci\u00f3n para lograr m\u00e1s rigor y una mejor orientaci\u00f3n, con una imagen uniforme hacia el mundo exterior.<\/p>\n<h2>\u00bfInfluye tambi\u00e9n un cierto rejuvenecimiento?<\/h2>\n<p>Tenemos que conseguir nuevos clientes, quiz\u00e1s incluso clientes m\u00e1s j\u00f3venes, haciendo que la etiqueta del producto sea emotiva.  Pero no se trata de convertir a Bugatti en Baldessarini o &#8216;CG &#8211; Club of Gents&#8217;.  Tiene que ser aut\u00e9ntico y espec\u00edfico de la marca.  Por lo tanto, no ser\u00e1 muy orientado al dise\u00f1o ni significativamente m\u00e1s caro.  Ser\u00e1 una moda buena y comprensible que tiene sus ventajas.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 canales de marketing son aut\u00e9nticos para que Bugatti se presente?<\/h2>\n<p>Instagram y LinkedIn son definitivamente importantes.  LinkedIn siempre est\u00e1 en el olvido y ahora lo usaremos a\u00fan m\u00e1s.  Julius y yo ahora nos hemos presentado de una manera nueva y seguimos haci\u00e9ndolo profesionalmente.<\/p>\n<p>Puede que no estemos haciendo una campa\u00f1a de TikTok ahora, pero surge la pregunta: \u00bfQu\u00e9 tan j\u00f3venes pueden ser los clientes?  As\u00ed que tampoco quiero descartar esta direcci\u00f3n.  Daniel Grieder lo hace perfectamente en Boss, donde los clientes tampoco tienen 19 a\u00f1os.  Pero a \u00e9l no le importa y la levanta.  Est\u00e1n envejeciendo&#8230; \u00bfy c\u00f3mo se supone que van a estar interesados \u200b\u200ben la marca a los 40 si no han crecido en ella antes?  Queremos estar ah\u00ed entre generaciones y para todos y no consolidarnos en funci\u00f3n de la edad.  Y ese tambi\u00e9n deber\u00eda ser el caso en las redes sociales.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo quieres lograr este acto de equilibrio de edad?<\/h2>\n<p>Un comercial ten\u00eda miedo de que tachara cierta sudadera b\u00e1sica que le gustaba.  Yo no har\u00eda eso de todos modos porque simplemente puede seguir adelante y venderse.  Pero ahora lo har\u00eda Ufo361[Anm. d. Red.: Berliner Rapper] Ponte este su\u00e9ter y p\u00f3nselo en un Clase G [Anm. d. Red.: Gel\u00e4ndewagen von Mercedes] eso ser\u00eda genial otra vez.  Siempre es una cuesti\u00f3n de marketing.<\/p>\n<p>Tengo mucho contacto con los Elevator Boys a trav\u00e9s de mi colaboraci\u00f3n anterior y encuentro realmente interesante c\u00f3mo funciona su mundo.  Y por eso esta actitud ante la vida tambi\u00e9n la presentaremos en las redes sociales: todos est\u00e1n invitados, pueden ser nuestros invitados y formar parte de nuestra comunidad.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s podemos esperar de ti en Bugatti?<\/h2>\n<p>Tendremos un stand en Pitti Uomo en enero, crearemos un lookbook y filmaremos la campa\u00f1a en marzo.  Estar\u00e9 armando esto pronto y luego la campa\u00f1a para primavera\/verano 2025 estar\u00e1 disponible en mayo.  Pero primero se trata realmente de avanzar en la construcci\u00f3n de marca descrita y tener un objetivo claro.  Una vez que hayamos escrito eso, nos convertiremos en misioneros de la visi\u00f3n hasta que cada uno de nosotros, incluido usted, pueda decir: Bugatti es&#8230;<\/p>\n<p>Quiero que todos sientan y vivan eso aqu\u00ed.  Y luego tenemos que transmitir esto lentamente al mundo exterior: a la fuerza de ventas, luego a los compradores y luego al piso de ventas.  Una vez que haya llegado a los vendedores, podemos comenzar a publicitar a los clientes finales.<\/p>\n<h2>Finalmente, \u00bfcu\u00e1l es tu primera impresi\u00f3n de Bugatti?<\/h2>\n<p>\u00a1Aqu\u00ed en Bugatti todos est\u00e1n entusiasmados y realmente emocionados!<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/florian-wortmann-alle-sollen-das-neue-brandbuilding-von-bugatti-spueren-und-leben\/2023102053547\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Florian Wortmann lleva casi tres semanas en el cargo de Chief Brand Officer (CBO) de Bugatti Holding Brinkmann<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1006811,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[28458,3534,5962,11338,1529,480,10620,468,9553,46983],"class_list":["post-1006810","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-bugatti","tag-deberian","tag-edificio","tag-florian","tag-marca","tag-nuevo","tag-sentir","tag-todos","tag-vivir","tag-wortmann"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1006810","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1006810"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1006810\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1006811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1006810"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1006810"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1006810"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}