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Ha pasado casi un a\u00f1o desde que quebr\u00f3 la empresa matriz de la marca de denim Kings of Indigo y nueve meses despu\u00e9s del relanzamiento. La marca ha encontrado un nuevo propietario en la pareja de empresarios alemanes Kathrin y Sebastian Proft y est\u00e1 reconstruyendo su futuro.<\/p>\n
Si bien Kings of Indigo sigue siendo la misma por fuera, por dentro es \u201c100 por ciento una empresa diferente\u201d, dijo por tel\u00e9fono a FashionUnited su directora general para los Pa\u00edses Bajos, Mariska Stolwijk. Kings of Indigo forma parte de la empresa Proft de la pareja y se une a las marcas Feli + Hans, Stapf y Dollinger Shops. Todas las marcas tienen un fuerte enfoque en la sostenibilidad. \u201cTuvimos que volver a reunir a todos los socios\u201d, explica Stolwijk, \u201ceso supone mucho trabajo. El resultado es que estamos creciendo de una manera nueva donde muchos valores siguen siendo los mismos, pero otras cosas han tenido que ajustarse\u201d.<\/p>\n
Con la llegada de los nuevos propietarios, una gran cantidad de conocimiento comercial ha fluido hacia Kings of Indigo. Sebastian Proft tambi\u00e9n trabaja como director de ventas y finanzas, mientras que Kathrin Proft trabaja principalmente entre bastidores para Kings of Indigo. Adem\u00e1s, la estructura de la marca tambi\u00e9n ha cambiado desde el a\u00f1o pasado. Por ejemplo, las ventas en varios mercados fueron asumidas internamente. En los Pa\u00edses Bajos, B\u00e9lgica y Austria, por ejemplo, la marca ya no trabaja con agencias. En Alemania controla una superficie mayor y s\u00f3lo trabaja con dos agencias. La empresa tambi\u00e9n trabaja en nuevos mercados en el norte y el sur de Europa. “Buscamos agencias all\u00ed, tambi\u00e9n porque est\u00e1n m\u00e1s cerca de los clientes y, de todos modos, a menudo existen diferencias culturales”.<\/p>\n
Kings of Indigo tambi\u00e9n ha comenzado a trabajar con varios proveedores nuevos. Por ejemplo, la empresa empez\u00f3 a producir en Macedonia del Norte y Ucrania. Stolwijk admite que comerciar con Ucrania no siempre es f\u00e1cil, porque no todos los env\u00edos llegan al pa\u00eds, por ejemplo, pero Kings of Indigo recibe mucha gratitud de sus socios ucranianos. \u201cAfortunadamente estamos en la frontera con Eslovaquia, por lo que estamos m\u00e1s lejos del conflicto. La gente est\u00e1 muy contenta de que empez\u00e1ramos a trabajar juntos exactamente en ese momento\u201d, afirma Stolwijk. Tambi\u00e9n dice que los nuevos propietarios est\u00e1n tratando de apoyar a la gente de otras maneras adem\u00e1s de hacer negocios con el pa\u00eds. “Eso es muy lindo”, dice.<\/p>\n
Tambi\u00e9n surgir\u00e1n productos m\u00e1s diversos de estos proveedores, entre otros, pero tambi\u00e9n del resto de la cadena productiva. De hecho, Kings of Indigo tambi\u00e9n quiere ampliar su gama de categor\u00edas de productos, como prendas de punto, blazers y prendas exteriores. Lo que tambi\u00e9n cambiar\u00e1 dentro de las colecciones es la introducci\u00f3n de precolecciones. De hecho, una colecci\u00f3n pre-oto\u00f1o comenzar\u00e1 en FW24, por lo que hay una distribuci\u00f3n m\u00e1s amplia y Kings of Indigo es “m\u00e1s relevante en este momento con el cambio de estaciones”. \u201cEsto nos permite responder mejor a las necesidades de los minoristas. A veces resulta dif\u00edcil para las tiendas conseguir todos estos productos a la vez. \u201cLas estaciones tambi\u00e9n cambian\u201d. En el momento de la conversaci\u00f3n telef\u00f3nica todav\u00eda era un oto\u00f1o muy c\u00e1lido en los Pa\u00edses Bajos. \u201cAhora quiz\u00e1s quieras usar una blusa, pero en unas semanas ser\u00e1 prenda de punto. Y si queremos trabajar m\u00e1s con los pa\u00edses del sur donde los veranos son m\u00e1s largos, una precolecci\u00f3n ayuda\u201d.<\/p>\n
En \u00faltima instancia, se trata de que Kings of Indigo se convierta en una marca rentable. \u201cPodemos ser sostenibles, pero si no lo miramos comercialmente, no tiene valor. \u201cNo hay que anteponer el valor comercial a la sostenibilidad, pero hay que ser una marca rentable para marcar la diferencia\u201d, resume Stolwijk. Con los cambios en la empresa, el director general espera que los consumidores \u201cvoten por Kings of Indigo con su billetera\u201d.<\/p>\n