En el marco del juicio antimonopolio entre el Departamento de Justicia de Estados Unidos y Google, un economista se ha pronunciado sobre los acuerdos de exclusividad del gigante tecnol\u00f3gico. Seg\u00fan \u00e9l, en…<\/p>\n
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En el marco del juicio antimonopolio entre el Departamento de Justicia de Estados Unidos y Google, un economista se ha pronunciado sobre los acuerdos de exclusividad del gigante tecnol\u00f3gico. Seg\u00fan \u00e9l, al convertirse en el motor de b\u00fasqueda por defecto de un gran n\u00famero de plataformas y dispositivos conectados, la empresa de Mountain View priva a sus competidores de la mitad de las consultas de b\u00fasqueda realizadas en Estados Unidos.<\/p>\n
Acuerdos de distribuci\u00f3n para mantener el monopolio en el mercado de b\u00fasqueda web<\/h2>\n
Michael Whinston, economista y profesor del MIT, testific\u00f3 a favor del Departamento de Justicia de Estados Unidos. En primer lugar, se refiri\u00f3 a los acuerdos de distribuci\u00f3n de Google destinados a imponer su motor de b\u00fasqueda en el mercado. Al pagar sumas astron\u00f3micas a sus competidores, que en ocasiones alcanzaron los 15 mil millones de d\u00f3lares, el gigante tecnol\u00f3gico se asegur\u00f3 de ser el motor de b\u00fasqueda predeterminado para los productos y servicios ofrecidos por estas empresas.<\/p>\n
\u201c Cuando ves que Google paga miles de millones y miles de millones, debe haber una raz\u00f3n. Esto es lo primero que, como economista, me llama la atenci\u00f3n.<\/em> \u00bb dijo Michael Whinston. A partir de datos internos y cifras de Google, Microsoft y otros buscadores, el especialista pudo estimar el impacto de estos acuerdos de exclusividad en el mercado de b\u00fasquedas en Internet.<\/p>\nEl economista destac\u00f3 varios p\u00e1rrafos del acuerdo que permiten al grupo mantener su monopolio en este sector. Prohiben a los competidores de Google, como Bing o DuckDuckGo, explotar entre un tercio y la mitad de todas las b\u00fasquedas web realizadas en Estados Unidos. Adem\u00e1s, al otro lado del Atl\u00e1ntico, una de cada tres consultas se realiza a trav\u00e9s del buscador predeterminado, generalmente Google, sin que los internautas se tomen el tiempo de elegir otro. Seg\u00fan sus estimaciones, una herramienta de b\u00fasqueda de la competencia s\u00f3lo podr\u00eda aspirar a obtener alrededor del 17% del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda en Estados Unidos, en el mejor de los casos.<\/p>\n
El economista revel\u00f3 c\u00f3mo Google estaba cambiando su modelo de subasta publicitaria<\/h2>\n
Es probable que los comentarios de Michael Whinston influyan en el veredicto de este juicio ya hist\u00f3rico. Hace unos d\u00edas, el profesor de econom\u00eda del MIT destac\u00f3 el proyecto Momiji. Describi\u00f3 c\u00f3mo Google estaba cambiando su sistema de subasta de publicidad en detrimento del mejor postor, con el objetivo de generar cada vez m\u00e1s ingresos.<\/p>\n
En 2016, la firma dirigida por Sundar Pichai descubri\u00f3 que las empresas que terminaban en segundo lugar en estas subastas a menudo ofrec\u00edan solo el 80% de la oferta del ganador. Para eliminar esta brecha del 20%, Google exige que el ganador pague s\u00f3lo un centavo m\u00e1s que el segundo. Una t\u00e9cnica bien establecida para aumentar sus ingresos publicitarios.<\/p>\n<\/div>\n
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