{"id":1001599,"date":"2023-10-17T07:42:16","date_gmt":"2023-10-17T07:42:16","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/kornit-digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y-la-cadena-de-suministro\/"},"modified":"2023-10-17T07:42:20","modified_gmt":"2023-10-17T07:42:20","slug":"kornit-digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y-la-cadena-de-suministro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/kornit-digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y-la-cadena-de-suministro\/","title":{"rendered":"Kornit Digital sobre la relaci\u00f3n cambiante entre consumidores, marcas y la cadena de suministro"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\u2028<\/p>\n<p>Cada ma\u00f1ana sientes cada vez m\u00e1s que te despiertas en un mundo completamente nuevo.  Esto es particularmente cierto para Kornit Digital, una empresa israel\u00ed-estadounidense de tecnolog\u00eda textil cuyo mundo dio un vuelco cuando uno de sus pa\u00edses de origen se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en una zona de guerra.  Esto tambi\u00e9n qued\u00f3 patente en un evento VIP en la sede europea de D\u00fcsseldorf, al que se invit\u00f3 a expertos del sector, clientes y estudiantes a establecer contactos y debatir soluciones para un mayor desarrollo de la cadena de suministro en un mundo en constante cambio.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Como empresa impulsada por la tecnolog\u00eda centrada en producir y ampliar soluciones de impresi\u00f3n textil, los paneles y presentaciones del evento naturalmente giraron en torno a esos temas.  Esto fue evidente en la primera charla del d\u00eda a cargo de la oradora principal Zoe Scaman, fundadora del estudio de innovaci\u00f3n estrat\u00e9gica Bodacious.  Abord\u00f3 las demandas, necesidades y comunicaci\u00f3n en constante cambio de los consumidores y las marcas en un futuro no muy lejano.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<h2>Los consumidores como creativos<\/h2>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>El tema de Scaman dio una idea de lo que se abordar\u00eda en cada discusi\u00f3n a lo largo del d\u00eda: el papel cambiante de los consumidores y c\u00f3mo esto afectar\u00e1 inevitablemente a la cadena de suministro.  Desde la perspectiva de Scaman, estos cambios estuvieron definidos por tres fases de contenido generado por el usuario (CGU) observadas a lo largo de los a\u00f1os.  Si bien la primera fase se refer\u00eda a la forma en que las marcas ten\u00edan previamente el control de las comunicaciones y el dise\u00f1o para guiar la toma de decisiones, la segunda fase -en la que llevamos m\u00e1s de una d\u00e9cada- abre los l\u00edmites de la creaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, las marcas se han apoyado en gran medida en la cultura de los influencers, colaborando con creativos y asumiendo un papel de curador a medida que la importancia de incorporar percepciones externas se hac\u00eda m\u00e1s importante.  Esto a su vez conduce a la tercera fase de Scaman, en la que prevalecer\u00e1 el creciente dominio de la construcci\u00f3n comunitaria.  Esto est\u00e1 respaldado principalmente por plataformas de marca blanca como Discord, que cambian la forma en que los consumidores esperan interactuar con las marcas.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Para Scaman, en la tercera fase, que poco a poco se va afianzando en el mundo de la moda, las marcas avanzan hacia la idea de que los propios consumidores act\u00faen como colaboradores y creadores a trav\u00e9s de la cocreaci\u00f3n y las redes sociales interactivas. este tipo de dise\u00f1o.  Esto ha surgido como un contrapunto a las plataformas m\u00e1s impersonales que alguna vez marcaron el camino, particularmente Facebook, donde el n\u00famero de usuarios est\u00e1 comenzando a disminuir en medio de una creciente demanda de lo que Scaman llama una &#8220;web acogedora&#8221;.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<figure>\u2028<\/p>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/10\/13\/cala-frame-103-1-17bqrjws-2023-10-13.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Kornit-Digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y.jpeg\"   alt=\"Shirt variations generated by CALA's AI (powered by DALL\u00b7E).\" title=\"Shirt variations generated by CALA's AI (powered by DALL\u00b7E).\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div>\n<p>\u2028<figcaption>Variaciones de camisetas generadas por la IA de CALA (impulsada por DALL\u00b7E). <em>Imagen: Cala x Dalle-E. <\/em><\/figcaption>\u2028<\/figure>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Al profundizar en el aspecto digital de esta fase, Scaman dijo: \u201cEsta nueva fase de UGC, autoexpresi\u00f3n y desarrollo potencial hacia la que nos dirigimos a continuaci\u00f3n tambi\u00e9n tiene que ver con el surgimiento de la Web3 y la propiedad.  A medida que se genera m\u00e1s y m\u00e1s material, necesitamos una forma de rastrear qui\u00e9n lo cre\u00f3 en primer lugar.  Eso lleva a esta idea de creaci\u00f3n mutua de valor.  En estos diferentes [virtuellen] Nuevos sectores econ\u00f3micos est\u00e1n surgiendo en espacios, y [die Kund:innen] quiere participar en ello.  Cuando pensamos en darle a la gente la oportunidad de trabajar con nosotros como marcas, tenemos que pensar en el valor mutuo que creamos con ellos\u201d.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<h2>El papel de las marcas y los dise\u00f1adores<\/h2>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Por supuesto, este cambio de comportamiento tiene un impacto directo en las marcas de moda, que intentan activamente mantenerse en contacto con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes cuyos valores giran en torno a estos patrones.  Scaman explica que esta es la base para que las marcas se transformen en herramientas que permitan a los consumidores tener influencia y as\u00ed ceder el control sobre la creaci\u00f3n en favor de un enfoque m\u00e1s libre del dise\u00f1o y la producci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Este sentido de creaci\u00f3n democratizada ya es evidente en una serie de proyectos iniciados por varias marcas que aprovechan tecnolog\u00edas como la IA generativa, plataformas exclusivas y programas de fidelizaci\u00f3n basados \u200b\u200ben tecnolog\u00eda.  El fabricante de art\u00edculos deportivos Nike, por ejemplo, es pionero en este tipo de conceptos.  Desde el lanzamiento de su Nike Swoosh Studio interactivo, una comunidad cerrada donde los miembros tienen la oportunidad de dise\u00f1ar sus propias versiones de las ic\u00f3nicas zapatillas Nike, hasta el lanzamiento de sus &#8220;Cryptokicks&#8221; con RTFKT, un zapato que rastrea la lealtad a la marca de sus usuarios. La empresa ya ha investigado exhaustivamente las posibilidades de una gesti\u00f3n conjunta.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>\u201cNos convertiremos en colaboradores y ecosistemas en evoluci\u00f3n.  Cuando pensamos en c\u00f3mo cambian las marcas, especialmente en el mundo de la moda, se vuelven m\u00e1s bien una caja de herramientas.  Ceden cierto nivel de control al consumidor y dicen que pueden crear algo junto con nosotros: &#8216;Danos tus ideas, aqu\u00ed tienes los archivos 3D.  Empiece a crear algo y vea ad\u00f3nde le lleva&#8221;.  Esto tambi\u00e9n da lugar a la idea de un ecosistema en evoluci\u00f3n.  En lugar de que las marcas controlen todo, dicen: &#8216;estamos abiertos a ver hacia d\u00f3nde podr\u00edan llevar esto nuestros fans y nuestros clientes&#8217;, a\u00f1adi\u00f3 Scaman.  <\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Si bien las marcas apenas est\u00e1n comenzando a adoptar esta nueva forma de crear, esta mentalidad ya est\u00e1 muy extendida entre los j\u00f3venes dise\u00f1adores y creativos que comienzan sus carreras en la industria.  Un grupo de ellos tuvo una plataforma durante el evento VIP al participar en una mesa redonda despu\u00e9s de presentar una selecci\u00f3n de sus dise\u00f1os a los asistentes la noche anterior.  Los participantes fueron nombrados ganadores de Kornit 2023 Graduate Fashion Foundation a principios de este a\u00f1o y proced\u00edan de varias instituciones del Reino Unido, donde fueron reconocidos por el uso de estampados en sus colecciones de posgrado.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<figure>\u2028<\/p>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2022\/04\/25\/screenshot-2022-04-25-at-10-46-14-g4vi21v2-2022-04-25.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697528536_715_Kornit-Digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y.jpeg\"   alt=\"Nike x RTFKT Cryptokicks, virtual shoe.\" title=\"Nike x RTFKT Cryptokicks, virtual shoe.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697528536_715_Kornit-Digital-sobre-la-relacion-cambiante-entre-consumidores-marcas-y.jpeg\"  alt=\"Nike x RTFKT Cryptokicks, zapato virtual.\" title=\"Nike x RTFKT Cryptokicks, zapato virtual.\"\/><\/noscript><\/div>\n<p>\u2028<figcaption>Nike x RTFKT Cryptokicks, zapato virtual. <em>Imagen: Nike x RTFKT Cryptokicks. <\/em><\/figcaption>\u2028<\/figure>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>El grupo discuti\u00f3 no s\u00f3lo las dificultades generales que se enfrentan al intentar iniciar una carrera en la moda, sino tambi\u00e9n el creciente deseo de romper con la producci\u00f3n en masa.  \u201cTodos estamos de acuerdo en que el proceso de dise\u00f1o, las telas que utilizamos y los procesos que utilizamos son muy importantes.  Si queremos dise\u00f1ar de forma sostenible, tambi\u00e9n es importante pensar un poco en la psicolog\u00eda de la moda.  Se trata de abrazar el aspecto narrativo porque creo que eso es lo que los consumidores buscan hoy en d\u00eda: alejarse de la producci\u00f3n en masa y acercarse a algo que tenga un poco m\u00e1s de significado.  Esto podr\u00eda incluir la creaci\u00f3n de un gr\u00e1fico o dise\u00f1o que sea m\u00e1s personal y, por lo tanto, cree una interacci\u00f3n un poco m\u00e1s emocional con el usuario.  Esto aumentar\u00e1 la longevidad del producto\u201d, afirm\u00f3 la panelista Natalie Evans.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo debe adaptarse la cadena de suministro?<\/h2>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>A medida que la demanda de los consumidores cambia y responde al funcionamiento de una marca, la cadena de suministro actualmente est\u00e1tica tambi\u00e9n debe moverse.  Esto no es del todo flexible hoy en d\u00eda cuando se trata de mentalidades que cambian r\u00e1pidamente, personalizaci\u00f3n generalizada y respuestas r\u00e1pidas.  Un panelista en la tercera charla del d\u00eda, \u201cColaborar para impulsar el cambio\u201d, explic\u00f3 las perspectivas compartidas hasta el momento.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>\u201cLa pr\u00f3xima generaci\u00f3n de usuarios de redes sociales son creadores.  Alrededor del 53 por ciento de los usuarios de TikTok son creativos, lo que significa que no s\u00f3lo consumen, sino que tambi\u00e9n crean.  Crean para su comunidad y luego surge un principio comercial diferente, porque de repente todo pertenece al consumidor\u201d, explica Jochen Mensch, director de proveedores de TI del Deutsche Kreditbank.  Se\u00f1al\u00f3 que empresas como Shein manejan bien este tipo de procesos, esforz\u00e1ndose por responder a las tendencias cambiantes de las redes sociales para satisfacer la demanda y brindar a los consumidores soluciones r\u00e1pidas.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>&#8220;Esto destruye la forma tradicional de planificar una colecci\u00f3n, c\u00f3mo se hace una colecci\u00f3n, c\u00f3mo se investiga, toda la cadena de suministro&#8221;. Para Mensch, prevalecer\u00e1n las empresas de reparto y las f\u00e1bricas que sean m\u00e1s flexibles y produzcan productos de nicho. &#8220;Yo trabajo en Sri Lanka tiene una organizaci\u00f3n de 60.000 empleados que cuenta con 20 f\u00e1bricas que producen millones de art\u00edculos por d\u00eda.  No est\u00e1n hechos para eso.  Pero si tienes un peque\u00f1o taller en alg\u00fan lugar de China y s\u00f3lo puedes fabricar 100 camisetas amarillas al d\u00eda, de repente est\u00e1s en el negocio.  &#8220;De repente tenemos una tribalizaci\u00f3n de los negocios, y es fenomenal ver c\u00f3mo este pensamiento de plataforma est\u00e1 poniendo patas arriba toda la cadena de suministro&#8221;, a\u00f1ade Mensch.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Scott Walton, jefe de desarrollo de negocios globales de marcas en Kornit Digital, se\u00f1al\u00f3 que digitalizar el back-end de la producci\u00f3n, como lo demuestra el crecimiento expansivo de Shein, es imperativo para mantener el ritmo.  &#8220;Parte del problema es que est\u00e1 muy fragmentado&#8221;, dijo Walton.  \u201cTodas estas empresas manufactureras deben asociarse con empresas de tecnolog\u00eda para construir estos componentes del ecosistema que respalden esto. [Teil der Lieferkette] unirse, y la demanda viene con eso\u201d.<\/p>\n<p>\u2028<\/p>\n<p>Finalmente, y para subrayar la importancia del cambio y la adaptaci\u00f3n, entran en juego los comentarios finales de Scaman: \u201cLa gente ya no se quedar\u00e1 sentada contenta con lo que les damos.  Quieren ser parte del proceso, se trata de participaci\u00f3n.  Se trata de reciprocidad y propiedad.  Est\u00e1n construyendo estas econom\u00edas resilientes en las que pueden participar.  La moda siempre ha tenido que ver con la cultura.  Los hacemos, los difundimos, los destruimos, los reconstruimos.  Pero la cultura est\u00e1 cambiando.  Tenemos que compartirlos, tenemos que ayudar a darles forma, tenemos que abrirlos.  Necesitamos volvernos caleidosc\u00f3picos y necesitamos invitar a la gente.  Tienes las herramientas para hacer esto.  Si no hacemos esto, ellos lo seguir\u00e1n haciendo, pero nosotros nos quedaremos atr\u00e1s.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.uk.  Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/kornit-digital-zur-sich-wandelnden-beziehung-zwischen-verbraucher-innen-marken-und-lieferkette\/2023101753481\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2028 Cada ma\u00f1ana sientes cada vez m\u00e1s que te despiertas en un mundo completamente nuevo. 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