La dise\u00f1adora de productos Jasmine (que prefiere no compartir su apellido p\u00fablicamente) descubri\u00f3 las zapatillas Hoka como lo hacen muchos compradores interesados \u200b\u200ben el fitness, gracias a la recomendaci\u00f3n de un amigo corredor que ya era un devoto. Pero si bien el dise\u00f1o de gran apoyo del calzado era ciertamente atractivo para los entrenamientos, <\/strong>se sinti\u00f3 a\u00fan m\u00e1s atra\u00edda por su potencial para crear atuendos. Los zapatos parec\u00edan ser una tendencia sigilosa dentro del estilo urbano, combinados con todo, desde vestidos vaporosos al estilo de las chicas de Copenhague hasta un par de jeans vintage. Jasmine no solo pidi\u00f3 un par, sino que finalmente cre\u00f3 una p\u00e1gina de fans personal para las zapatillas: @HokaStreetStyle<\/a>.<\/p>\n Sin embargo, la moda no era una prioridad para el equipo de Hoka cuando la empresa se lanz\u00f3 en 2009. La marca, creada por los ex empleados de Salomon Nicolas Mermoud y Jean-Luc Diard, estaba comprometida con el rendimiento, es decir, zapatos con los que puedas correr m\u00e1s r\u00e1pido. y m\u00e1s adelante sin dolor, desde el principio. Pero los fan\u00e1ticos y colaboradores r\u00e1pidamente notaron el potencial de las zapatillas como elemento b\u00e1sico de estilo. \u201c[Around four years ago] las llamadas comenzaron a provenir de Opening Ceremony y Outdoor Voices\u201d, dice Colin Ingram, vicepresidente de Producto Global de Hoka. “Todos estaban viendo la oportunidad antes de que Hoka la viera”.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, Hoka ha buscado asociaciones con una amplia gama de marcas, desde la tienda de zapatillas de moda Bodega hasta la megacadena de esp\u00edritu libre Free People. “El hecho de que se sientan tan diferentes, pero ambos piensen que Hoka es algo que [resonates with their customers is something] Lo consideramos un gran \u00e9xito\u201d, explica Ingram. La marca tambi\u00e9n ha servido como calzado elegido en muchas pasarelas de Nueva York para los favoritos atrevidos y modernos del centro, como Collina Strada, Batsheva y PH5.<\/p>\n Parte del \u00e9xito de Hoka, por supuesto, puede atribuirse a un buen momento: su ascenso se produjo a finales de la d\u00e9cada de 2010, una \u00e9poca en la que las zapatillas gruesas y el estilo athleisure en general finalmente captaban la atenci\u00f3n del mundo de la alta costura. El punto de inflexi\u00f3n para los zapatos probablemente se produzca en 2017, cuando la zapatilla Triple S de Balenciaga arras\u00f3 en la industria, provocando que editores e influencers abandonaran sus tacones altos por zapatos de la era espacial. El panorama del calzado no ha sido el mismo desde entonces. “El aspecto fornido se ha vuelto m\u00e1s omnipresente”, dice Ingram. “Ahora no es tan crudo como sol\u00eda ser”. El Hoka habla de este cambio en las normas sin ser demasiado exagerado; adem\u00e1s, son asequibles (la mayor\u00eda de los pares cuestan menos de $ 150) y lo suficientemente c\u00f3modos como para que, una vez que est\u00e1s enganchado, sea dif\u00edcil dejarlo ir. Dado que la funci\u00f3n y el rendimiento son el n\u00facleo de la identidad de la marca, sus siluetas de calzado pueden cerrar la brecha entre el \u00e1mbito deportivo y el mundo del estilo sin ser demasiado susceptibles a los caprichos de ninguno de los dos.<\/p>\n
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