The Woolmark Company ha lanzado una nueva campaña para educar a los consumidores sobre el impacto ambiental de las fibras sintéticas y se basa en nuevas investigaciones de la empresa.
La campaña, titulada «Use lana, no combustible fósil», utiliza imágenes provocativas para ilustrar la relación entre la ropa sintética y el petróleo que se usa para fabricarla, al mismo tiempo que promueve las fibras naturales.
The Woolmark Company es una organización que trabaja con 60.000 productores de lana australianos para investigar, desarrollar y certificar lana australiana.
En una imagen de la nueva campaña, se yuxtaponen dos lados de una modelo, uno con un suéter de lana contra un fondo pintoresco de cielos azules y colinas verdes, mientras que la otra mitad está cubierta de aceite negro azabache, con un fondo oscuro y sombrío. , ya que habría una tormenta.
En un video de 60 segundos, un grupo de personas lucha por salir de una piscina llena de aceite. Woolmark dijo que esto era un guiño al hallazgo de que el petróleo crudo equivalente a una piscina olímpica se usa cada 25 minutos para fabricar ropa sintética, lo que representa casi 350 millones de barriles al año.
Aunque más de un tercio de los consumidores de todo el mundo están dispuestos a pagar más por la sostenibilidad, las fibras no juegan ningún papel en sus decisiones de compra, según el estudio de Woolmark.
También reveló que ocho de cada diez personas aún no saben que los tejidos sintéticos se derivan de los combustibles fósiles, algo que la campaña pretende abordar.
Si bien los materiales sintéticos actualmente representan el 65 por ciento de todo el uso de fibra, se espera que ese número aumente al 73 por ciento para 2030, según el director ejecutivo de Woolmark, John Roberts.
“No se puede subestimar el impacto que tienen estas prendas durante su uso y al final de su vida. De hecho, se afirma que 50 mil millones de microfibras de botellas de plástico terminan en las aguas residuales cada año solo por el lavado», dijo Roberts.
“La ciencia demuestra que las fibras de lana se biodegradan tanto en la tierra como en el mar. Entonces sabemos que la lana merino no contribuye a la contaminación por microplásticos”, agregó Roberts.
La nueva campaña de Woolmark está diseñada para películas publicitarias y publicidad exterior (OOH) y también es accesible a través del sitio web alemán de la empresa. Las primeras actividades están previstas para septiembre en EE. UU., Gran Bretaña, Francia y Australia.
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Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.