La marca de moda escandinava Wood Wood quiere ampliar su presencia en los mercados internacionales “en los próximos años”. Después de la quiebra en 2023, Wood Wood pasó a manos del conglomerado danés DK Company en abril.
La marca con sede en Copenhague dijo que está atravesando un “renacimiento creativo” para ocupar una posición de liderazgo en la moda contemporánea.
Además de la reinvención creativa, Wood Wood añade que en las próximas temporadas quiere lograr “progresos significativos en la ampliación de su alcance” en Europa y otros mercados internacionales, al tiempo que “examina detenidamente los mercados en los que opera”.
Una parte clave de esta expansión es la separación estratégica de la línea principal Wood Wood de la línea más comercial Double A by Wood Wood. La línea secundaria se centra en básicos accesibles y estilos que nunca se agotan. Este enfoque de doble marca, dice, permite a Wood Wood “mantener su posicionamiento premium en mercados selectos mientras expande su alcance sin comprometer su identidad”.
Wood Wood está estableciendo nuevas prioridades con DK Company y un nuevo equipo creativo
La nueva visión creativa de la marca está impulsada por un nuevo equipo creativo: Brian SS Jensen, uno de los miembros fundadores de Wood Wood, ha asumido el papel de Director Creativo. Gitte Wetter, ex directora de moda masculina de la marca de moda danesa Samsøe Samsøe, fue nombrada directora de diseño en verano.
Juntos, la pareja está “redefiniendo la identidad de Wood Wood con un enfoque fresco y moderno mientras se mantiene fiel a los valores fundamentales de la marca de creatividad, colaboración y selección de conceptos de diseño distintivos”, explica la marca.
Jensen, que tiene experiencia en diseño gráfico, ayudará a dar forma a la identidad visual de la marca, centrándose en rediseñar la estética de Wood Wood, así como en el desarrollo de conceptos y futuras colaboraciones. Wetter, que trabajó en Samsøe Samsøe durante 15 años, tiene un profundo conocimiento de materiales y textiles y trabajará estrechamente con Jensen “para garantizar que cada colección sea coherente con la nueva dirección de la marca”.
El equipo directivo lo completa el director de marca Morten Dybdahl.
Al comentar sobre el renacimiento, Jensen dijo: “Estoy increíblemente emocionado de explorar el futuro de Wood Wood. Habiendo estado con la marca desde sus inicios, liderar esta transformación es a la vez un desafío y un privilegio.
“Nuestro viaje creativo consiste en hacer evolucionar Wood Wood sin dejar de ser fiel a lo que ha hecho que la marca sea única. Los pilares de Wood Wood (crear, seleccionar y colaborar) son la base de todo lo que hacemos y eso no cambiará a medida que crezcamos”.
Wood Wood presenta nuevo diseño para FW25
La primera colección del nuevo equipo creativo es la colección Otoño/Invierno 2025, que estará disponible para pedidos a partir de enero y se espera que esté disponible en las tiendas a partir de julio de 2025.
Al comentar sobre la próxima colección, Wetter dijo: “Para FW25, nos centramos en crear un equilibrio entre estilos elegantes e informales: piezas ‘formales informales’ que se pueden mezclar y combinar para lograr un ambiente universitario vintage”.
“Piense en trajes informales, tejidos de punto de gran tamaño, pantalones voluminosos con bolsillos de parche, abrigos de lana y tejidos estructurados como boucle y pana. “Los colores reflejan una sensación otoñal desgastada, con ricos rojos burdeos, marrones terrosos y verdes suaves, mientras que el lavanda descolorido añade un acento sutil”, añade Wetter. “Se trata de combinar elementos clásicos con influencias urbanas modernas para crear algo fresco. y seguir creando algo nostálgico”.
Como parte de DK Company, Wood Wood se encuentra junto a otras marcas de moda como Gestuz, Ichi, InWear, Kaffe, Blend y Soaked in Luxury. La empresa cuenta con más de 25 marcas y 450 puntos de venta en Europa, Canadá y China, además de online.
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