El proveedor estadounidense de ropa y calzado Wolverine World Wide Inc. quiere poner en marcha su marca de ropa deportiva para mujeres, Sweaty Betty, con una reforma estructural. La etiqueta británica, por la que el grupo pagó alrededor de 410 millones de dólares para su adquisición en el verano de 2021, estuvo en números rojos en el pasado ejercicio. Además, los ajustes de alto valor de la marca pesaron en el balance del grupo de empresas, que también incluye las marcas de zapatos Merrell, Saucony y Sperry.
Como parte de la reforma, Sweaty Betty reportará directamente a la división de International Group con sede en Londres, que está encabezada por Isabel Soriano y es responsable de las actividades comerciales del grupo fuera de los Estados Unidos, anunció el miércoles Wolverine World Wide. Julia Straus, la actual directora ejecutiva de Sweaty Betty, dejará la empresa en junio.
El grupo de empresas espera ahorros considerables de la reorganización, por ejemplo a través de la reducción del espacio de oficinas en Londres y recortes de empleos en Gran Bretaña. El objetivo es «alinear la estructura de costos de Sweaty Betty con las otras marcas de Wolverine y permitir futuras inversiones», según un comunicado.
Brendan Hoffman, el CEO del grupo, explicó las medidas. “Colocar a Sweaty Betty bajo el liderazgo de Isabel Soriano y de International Group se alinea perfectamente con nuestra estrategia de concentrar recursos y apoyo en las marcas con las mayores oportunidades de crecimiento global”, dijo en un comunicado. “Nuestros equipos regionales tienen una amplia experiencia en mercados internacionales clave y están bien posicionados para aportar su experiencia en abastecimiento, logística, tecnología y operaciones para acelerar el crecimiento de Sweaty Betty”.