Todo el mundo sabe que ya sea de vacaciones o simplemente paseando por su ciudad natal, el lobby del hotel es siempre una apuesta sólida para terminar la velada con una copa. Ahora, W Hotels quiere convertirlo en su destino único para pasar la noche, esté donde esté en el mundo.
En marzo pasado, la cadena propiedad de Marriott-Bonvoy lanzó W Presents, una serie de conciertos electrónicos en vivo, en Norteamérica. El evento que se realizó en varias ciudades reunió a los mejores artistas de EDM del mundo, incluidos Channel Tres, DJ_Dave, Neil Frances y Aluna, a W Hotels en toda Norteamérica. ¿La siguiente parada? Asia.
En noviembre, W Osaka en Japón se convirtió en el primer lugar internacional en albergar W Presents, organizando una inolvidable toma del lobby con actuaciones de los populares actores, modelos y DJ japoneses SHUZO y YAMATO, seguidos por artistas italianos. Gioli & Assia, comisariada por LP Gobbi, director global de música de W Hotels. “W Presents trata de mostrar no sólo nuestra pasión por el sonido, sino también de crear una plataforma innovadora de música electrónica en vivo para artistas de todos los orígenes”, dice Gobbi. “Queremos que este programa ejemplifique nuestro compromiso colectivo con la inclusión y el apoyo a una amplia gama de talentos musicales. Hasta la fecha, a través de esta exhibición hemos podido realizar muchas activaciones interesantes mientras trabajamos con artistas que rompen fronteras a lo largo del camino”.
Osaka, que a menudo pasa desapercibida por la vecina Tokio pero que se está convirtiendo en un destino cada vez más popular para los adultos jóvenes, sirvió como telón de fondo perfecto para el evento inaugural del mercado, así como como escaparate del nuevo W Osaka, que se inauguró en 2021. Estoy emocionado de ver cómo se vestirá la gente”, dice Assia antes del espectáculo, preparándose en la suite superior del hotel con vistas a la ciudad. “Hay tanta moda aquí, como si todo el mundo se viera genial aquí”. El dúo con sede en Milán, especialmente para el evento, compartió que nunca preparan un setlist completo, sino que juegan con las vibraciones de su entorno. Para el espectáculo de esa noche, se inspiraron en el “Living Room” del hotel, el amplio vestíbulo con óptimas opciones de asientos y un amplio bar, donde luego subirían al escenario. “El vestíbulo es realmente elegante pero atractivo”, dice Giolì. “Me recuerda a una fiesta de la semana de la moda: muy frenética y muy elegante al mismo tiempo, con mucha vibra”.
La pareja demostró ser un cabeza de cartel perfecta para la noche, desatando un set de dos horas que involucró batería, voces en vivo e incluso una versión de “Toxic” de Britney Spears. Gobbi, DJ y productora, se preocupa por encontrar los artistas adecuados para cada W Presents. “Una gran parte de mi trabajo como artista es crear, indagar y descubrir nueva música y productores y construir relaciones con los artistas en los que creo y a quienes encuentro constantemente en el camino”, dice. “Esto nos permite estar al tanto de las canciones que escucha en nuestros hoteles y de los artistas que queremos reservar para tocar en la propiedad en momentos como W Presents. Si bien la ciudad en la que actúan definitivamente tiene cierto impacto, […] Lo más importante es que estoy buscando formas de garantizar oportunidades equitativas para personas y mujeres de género amplio en la industria de la música, de modo que eso definitivamente influye en la forma en que construimos alineaciones en toda nuestra programación. Más allá de eso, me encanta poder apoyar a los artistas en los que creo y brindarles la oportunidad de presentarlos a los huéspedes de W Hotels que, en última instancia, son fanáticos de la música”.
Parte de la misión de Gobbi con la iniciativa es consolidar y celebrar aún más el legado de W Hotels como destino tanto para viajeros como para amantes de la música. La segunda exhibición de Asia-Pacífico tuvo lugar en Shanghai en diciembre, con próximos planes de expandirse a América Latina y otros mercados globales. “[The showcase] está redefiniendo lo que significa tener una experiencia de viaje extraordinaria”, dice Gobbi. “W Presents demuestra aún más la dirección en la que se dirige el futuro tanto de la música como del turismo”.