«Nadie me dijo que construir una marca de moda sería tan agotador», se ríe Vivian Hoorn por teléfono. Por suerte, todavía puede reír, a pesar de la tensión. A principios de marzo, lanzó su propia marca Viveh, una marca que predica el amor por los cuerpos de todas las formas y tamaños, y en una industria de la moda donde la talla 36 se considera la norma.
Horn lleva bastante tiempo en el mundo de la moda como modelo, fotógrafo e influencer. ella es una cara familiar positividad corporal-Movimiento – aunque ellos mismos prefieren el término conciencia corporal usado. Quiere asegurar a sus 616.000 seguidores que cada cuerpo puede ser una fuente de confianza en sí mismo. La buena ropa es importante para esto, Horn lo sabe. Ropa que confirma: Puedo estar allí.
Vivian Hoorn: «Todos deberían poder usar lo que quieran»
Qué rara es la ropa que promueve la confianza en uno mismo, Hoorn se ha dado cuenta en los últimos años. «Mi cuerpo estaba cambiando y cada vez era más difícil encontrar ropa que encajara con mi estilo, que estuviera a la moda y con la que me sintiera segura. Casi nunca encontré ropa donde pensé: alguien que tiene un tamaño más grande lo ha pensado».
Quiere cambiar eso, dice, para sí misma y para sus seguidores. “También quiero mostrarles que puedes usar lo que quieras, sin importar la forma de tu cuerpo. No tienes que esconderte o disfrazarte. Puedes usar un vestido que te guste y tengas barriga o no, eres hermosa con este vestido. Punto."
Entonces, hace un año, Horn fue a una productora holandesa para comenzar su propia marca. Quería subcontratar la producción, dijo, para poder concentrarse en el lado creativo de las cosas. Horn diseñó los 27 modelos de la primera colección destinada a la temporada de verano. Esto incluye vestidos, blusas, pantalones, faldas y trajes de baño en una paleta de colores apagados de negro, crudo, beige y azul marino. Estilísticamente, la colección corresponde al gusto de Horn, que ella describe como «clásico y chic».
Patrón en talla 42
Tan importante como el estilo es considerar diferentes tipos de cuerpo en el proceso de diseño. En lugar de ejecutar los patrones en la talla 34 o 36 y luego transferir el diseño a tallas más grandes como lo hacen la mayoría de las marcas de ropa, Viveh diseña desde la talla 42. Eso hace una gran diferencia, explica Hoorn. “Entonces se tienen mucho más en cuenta las curvas y todo aquello con lo que te sientes cómoda como portadora de una talla más grande”
La primera colección aparecerá en las tallas 36 a 46. La propia Horn cree que todavía es un orden de magnitud bastante ajustado dado lo diversa que es su audiencia. Quería ampliar la gama de tallas incluso antes del lanzamiento de la marca, incluyendo diferentes tallas de largo, pero se decidió esperar. «Todavía no estamos muy seguros de dónde está nuestro mercado objetivo y no queremos arriesgarnos a tener un exceso de existencias por razones de sostenibilidad», dice. «Me gustaría satisfacer a todos los clientes de inmediato, pero la realidad es que esto no será posible de inmediato, también financieramente. Sin embargo, muchas de las prendas de la primera colección son elásticas y ajustables, lo que reduce el problema de las tallas y hace que la ropa sea adecuada para diferentes tipos de cuerpo.
Viveh lanza su propia tienda web
La ropa Viveh se fabrica principalmente en Portugal y en parte en Túnez e India. Las prendas están confeccionadas con algodón regular y orgánico, Ecovero, viscosa, lino y poliéster reciclado. Basándose en el consumo de materiales, Horn «no puede decir que Viveh sea una marca sostenible», admite. “Estamos trabajando en ello muy conscientemente. Pero es difícil encontrar materiales totalmente sostenibles en el rango de precios en el que trabajamos”. Los precios minoristas de Viveh actualmente oscilan entre 50 y 200 euros. Después de todo, Horn quiere trabajar «de la manera más sostenible posible», dice, pero eso requiere nuevas inversiones. Para hacer esto, Viveh primero debe estar en el mercado y venderse a sí mismo.
Inicialmente, Viveh se venderá a través de su propia tienda web, pero a partir del otoño, cuando se planifique la próxima colección, a Hoorn también le gustaría vender Viveh a través de otros minoristas. «Quiero que la gente pueda sentir las telas», dice Horn. “Personalmente, me gustan mucho las telas suaves y eso no se puede experimentar en un sitio web."
Por el momento, Viveh se dirige principalmente a las mujeres en lo que respecta a la comunicación. ¿Horn también está considerando una colección para hombres? «Quién sabe», dice ella. En las últimas semanas, tras publicar las primeras imágenes de la colección, ha notado que los hombres ya se están interesando por algunas prendas de la línea femenina, como el caftán largo y fino que lleva Horn en una de las imágenes de la campaña. «Y mi novio también usa una blusa Viveh», dice ella. “En este momento, Viveh es para cualquiera que quiera usarlo. Lo más importante para mí es que las personas se sientan inspiradas para vestirse de cierta manera y ganen confianza a través de ello. Quiero recibir fotos de personas con vestidos Viveh que digan: «Realmente tuve un gran día gracias a este vestido».
Este artículo fue publicado en FashionUnited.nl. Traducción y edición: Barbara Russ