La milla comercial de lujo de Berlín, Kurfürstendamm, comienza en Breitscheidplatz y se vuelve cada vez más exclusiva hacia el oeste. Si camina más y más hacia el oeste desde la Iglesia Memorial, pasando por Gucci, Chanel y Hermès, se encontrará en el extremo opuesto de la escala de precios y calidad hasta el 6 de agosto de todas las cosas: Ella en. La empresa china de moda ultrarrápida ha abierto allí una tienda temporal junto con el proveedor de servicios de pago Klarna. Entorno de lujo y precios bajísimos, ¿cómo se combinan?
Una visita a la tienda muestra claramente lo que hace que Shein (pronunciado ‘She-in’) sea tan interesante para muchas personas, especialmente para el grupo objetivo más joven. La tienda tiene un diseño atractivo, los visitantes son recibidos por una tienda cuya pintura y superficies rosas y naranjas invitan a comprar y te ponen de buen humor. Los estantes rosas con un patrón de terrazo, los diseños veraniegos, los pequeños naranjos y las plantas trepadoras subrayan el ambiente alegre. Para todos los visitantes hay un vale para un helado o un café de bienvenida en la entrada. Puede ser recogido en un área en el primer piso que se asemeja a un chiringuito. Los diseños son modernos, incluyen el tamaño y garantizan un momento de moda. Es obvio por qué los adolescentes dejan su dinero de bolsillo aquí: hay muchas cosas buenas por un precio pequeño.
crítica y reacción
De hecho, la imagen de Shein parece estar cambiando. La compañía ha recibido muchas críticas en el pasado. acusaciones de plagioviolaciones de las alegaciones de seguridad y sostenibilidad en el trabajo – y la empresa reacciona.
Cuando se le preguntó acerca de estos problemas, Shein afirma: «A través de nuestro modelo de abastecimiento de lotes pequeños, solo producimos una cantidad muy pequeña de cada estilo en nuestro sitio, solo 100-200 piezas, medimos la reacción del mercado en tiempo real y luego respondemos con una cantidad mayor. producción, para satisfacer la demanda cuando esté justificado. Vendemos el 98 por ciento de los bienes producidos. Si el resto de la industria siguiera este modelo, resultaría en un 20 por ciento menos de desperdicio de productos casi de inmediato”.
Además, la compañía quiere cambiar “a materiales más sostenibles como el poliéster reciclado” y los utiliza “más” en sus productos. Como parte de sus esfuerzos de sustentabilidad, Shein dice que se unió a la iniciativa CanopyStyle y creó el fondo EPR para abordar el problema de los desechos de la industria de la moda. También apoya a la Fundación Or en Ghana, estableció el Fondo Shein Cares de $ 10 millones para apoyar a las organizaciones que nutren a las comunidades y ayudan a proteger el medio ambiente. Desde abril hay una nueva línea más sostenible llamada EvoluShein.
Esta nueva línea de ropa incluye artículos hechos de 50 a 100 por ciento de poliéster reciclado. “EvoluShein es una (…) colección con tallas inclusivas y materiales de origen responsable. Con EvoluShein apoyamos proyectos de empoderamiento de mujeres en todo el mundo. La primera colección de ropa Evolu Shein estará hecha de poliéster reciclado. En comparación con la producción de poliéster virgen, el proceso de poliéster reciclado requiere menos materias primas y reduce significativamente la cantidad de agua y energía requerida”, escribe la empresa.
Por supuesto, con el plástico reciclado, el problema de los desechos plásticos al final de la vida útil del producto no se elimina de ninguna manera, y tampoco siempre está claro de dónde provienen y si realmente se reciclaron. Como resultado, el anuncio de Shein generó críticas, calificándolo de «lavado verde» y llamando a las ambiciones de sostenibilidad de la compañía «una pequeña curita en una herida muy grande que supura».
Más shein que el suyo
De vuelta en la ventana emergente, otro ingrediente del exitoso modelo de Shein se revela a primera vista: se hacen ahorros cuando es posible. Los estantes de terrazo resultan ser de plástico, al igual que las plantas. El piso de parquet real de la tienda estaba cubierto con alfombras de linóleo. El hielo es un raspado en un cono y el café proviene de una máquina de cápsulas. En el resto del Ku’Damm, los clientes saldrían indignados.
Aquí son principalmente mujeres jóvenes las que irrumpen en los vestuarios para probarse la ropa, la mayoría de las cuales cuestan menos de diez euros y que luego no pueden llevar consigo directamente. Todo en la tienda se escanea con un teléfono inteligente, luego se pide en línea y se entrega en su hogar, y no necesariamente «ultrarrápido». El tiempo de entrega es de una a cuatro semanas.