Vero Moda, una marca de ropa de mujer del grupo de ropa Bestseller, tiene su hogar en la costa este de la península danesa de Jutlandia. La sede de bestsellers está ubicada directamente en el puerto de la ciudad de Aarhus, una de las tres en Dinamarca.
A lo lejos se puede ver la torre de cristal que está al frente del edificio anidado, que recuerda al juego de Tetris con sus bloques altos y bajos. Incluso desde el exterior, está claro que el diseño danés se está creando aquí. La estética escandinava-minimalista no solo determina la arquitectura y el interiorismo, sino también las colecciones de los 14 showrooms diferentes.
Obtuvimos información exclusiva sobre el mundo de Vero Moda en el sitio. Pero Vero Moda no es solo Vero Moda. La marca sorprendió con su línea hype moderna, que no es típicamente escandinava, y mostró su original acercamiento al mundo digital. No se trata del metaverso, sino de un código QR que pretende promover la reventa.
Reestructuración en Vero Moda
El director de marca de Vero Moda, Henrik Matthiesen, ha trabajado para el grupo de moda danés Bestseller por segunda vez en sus más de 20 años. Ha estado a cargo de los negocios en Vero Moda durante aproximadamente dos años. Desde entonces, la marca ha realizado algunos cambios y también ha remodelado el equipo directivo. La directora de ventas Susanne Buur Ildsvad forma parte del equipo directivo desde abril de 2022. Pero también hubo reestructuraciones en el lado creativo. Mathilde Mathislund es responsable del diseño de la submarca ‘Aware’ desde junio.
Vero Moda está representada con sus submarcas en 68 mercados. Estos incluyen Australia, donde la marca está representada por la cadena de grandes almacenes Myer, y EE. UU. El ADN escandinavo de la marca es bien conocido en el mercado nacional y en Europa.
En muchos mercados, incluido Alemania, Vero Moda se basa en asociaciones a largo plazo con minoristas. Esto también incluye al minorista de moda de Düsseldorf Peek & Cloppenburg, donde la gama anteriormente solo estaba disponible en el comercio electrónico. Sin embargo, a partir de la temporada AW23, la cooperación debería intensificarse nuevamente y las colecciones también deberían estar disponibles en tiendas físicas en Alemania. Al menos esos eran los planes ante el minorista de moda en marzo entró en un proceso de escudo protector.
La venta al por mayor juega un papel importante en la estrategia de distribución de la marca. Sin embargo, Vero Moda también está representada con 640 tiendas en todo el mundo. Aproximadamente la mitad de estos se operan de forma independiente y la otra mitad se confía a socios franquiciados.
El patio de recreo creativo
Desde hace un tiempo, Vero Moda también trabaja con influencers. Estos se utilizan como las caras de la marca principal, pero están particularmente enfocados en la nueva línea más experimental ‘0803 Something New’. Los creadores de contenido participan activamente en las colecciones y, al igual que Naomi Anwer y Madeleine Pedersen, reciben su propia cápsula. Recientemente se ha lanzado la colección veraniega, casual y a la vez elegante de la mano de la australiana Pia Mance.
algo nuevo
- El número ‘0803’ en el nombre representa el día en que se fundó la etiqueta, el 8 de marzo del año pasado. Sin embargo, la primera colección no salió al mercado hasta septiembre.
Cada mes hay un nuevo proyecto que se puede implementar con otras marcas y empresas además de los influencers. En general, el proyecto no sigue las normas habituales de la marca principal. Las dimensiones establecidas de best-seller para las colecciones se tiran por la borda y una falda, por ejemplo, es mucho más corta. El equipo creativo responsable obtiene su libertad y realmente puede desahogarse. Something New se basa en ‘Big Data’ para reconocer y cumplir los deseos de los clientes.
Al parecer, esto también es bien recibido en sus propias filas, ya que las muestras de las nuevas colecciones siempre están “muy solicitadas”. Sin embargo, en términos de distribución, Something New solo se enfoca en ciertas cuentas clave.
Sin embargo, Vero Moda sigue creando nuevos enfoques para la línea principal que no están dirigidos a todos los mercados. El pasado verano, por ejemplo, se mostraron por primera vez piezas de ‘Vero Moda Boutique’, dirigidas específicamente al mercado francés y del sur de Europa. Sin embargo, ahora también están encontrando el favor de nuevos mercados como Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo. Estas colecciones, que se adaptan a los respectivos mercados y circunstancias, como las condiciones climáticas, con sus cortes, patrones y estilos, no se comercializan como una submarca separada como Aware o Something New.
Chica Vero Moda
Para que los grupos objetivo más jóvenes no se descuiden, también ha habido una línea para niñas de entre seis y 14 años desde hace algún tiempo. Se presenta en un showroom que recuerda a un salón de clases con pinturas a la tiza en una pared de pizarra y sus simples bancos. Sin embargo, las piezas se presentan luego -como en la mayoría de los showrooms del edificio- frente a un fondo liso, con perchas sobre simples percheros.
Las colecciones transmiten los looks del mundo Vero Moda con sastrería hábil en las tallas del grupo objetivo joven. Un toque fresco con looks informales inspirados en el skate y los estilos universitarios para el próximo otoño y materiales acogedores como el terciopelo y las prendas de punto muestran cómo la ropa infantil no solo puede ser práctica sino también moderna.
Vero Moda Girl está actualmente disponible en tiendas como Zalando, About You y Baur. En el futuro, la línea se dividirá en dos grupos de edad: niñas de seis a doce años y mayores.
Relanzamiento de Aware
No es completamente nuevo, pero el Subline Aware se presenta con una nueva capa de pintura. Además del nuevo director creativo Mathislund, también hay un nuevo logotipo y marca.
Para el relanzamiento, Mathislund confía en diseños atemporales con calidad mejorada para fortalecer la longevidad de las piezas. En la colección más elegante -con looks para el día a día, pero también para la noche-, los tejidos naturales como la lana y el algodón juegan un papel importante.
Reventa mediante etiqueta QR
Junto a la colección, el tema de la longevidad proporcionó otra sorpresa en la sala de exposición bastante ordinaria de Something New. Un empleado sacó una etiqueta de código QR de una de las piezas, que está destinada a respaldar la reventa de los productos.
Al escanear el código, los clientes obtienen información, datos e incluso imágenes que podrían ser útiles para la reventa. Por lo tanto, las piezas no vuelven al vendedor, como ocurre con otros conceptos, sino que simplemente se pueden ofrecer en una plataforma de reventa como el mercado de Facebook. Además de Something New, Vero Moda también está probando este servicio en Aware.
Esto también se aplica al nuevo concepto de tienda que Vero Moda lanzó en Dinamarca el año pasado. Ahora también se puede descubrir en varias tiendas alemanas y pronto se utilizará en otros mercados como los Países Bajos. Sin embargo, el concepto es también un proceso continuo que se adapta a las respectivas necesidades de los mercados. Un enfoque híbrido con pedidos en la tienda también puede ser parte de este concepto. Sin embargo, aquí también, la atención se centra en las necesidades de los clientes que acuden a la tienda para experimentar físicamente los productos.
Vero Moda ha invitado a FashionUnited a visitar su sede para presentar la colección FW23.