El grupo estadounidense de ropa Victoria’s Secret & Co. completó con éxito la adquisición del proveedor de ropa interior Adore Me Inc. anunciada a principios de noviembre. Según un comunicado publicado el martes, Victoria’s Secret ha adquirido todas las acciones de la empresa, fundada en 2011, tal como estaba previsto. Según el grupo, el precio de compra consiste en un pago único de 400 millones de dólares estadounidenses (379 millones de euros) y componentes relacionados con el rendimiento.
Martin Waters, director ejecutivo de Victoria’s Secret, se mostró complacido con la «rápida ejecución» de la transacción. La nueva incorporación a la cartera del grupo no solo debería garantizar un crecimiento rápido y rentable en el futuro, sino también fortalecer las capacidades digitales de todo el grupo con su probada «experiencia y tecnología».
Por último, pero no menos importante, Victoria’s Secret cuenta con el servicio «Home Try-On» desarrollado por Adore Me, un modelo de suscripción bajo el cual se envían paquetes de lavandería personalizados a los usuarios para que se prueben. La marca ya ha ampliado con éxito esta oferta con la ayuda de una «compleja combinación de su propia logística, algoritmos y componentes operativos», explicó el proveedor de lencería. En el futuro, los clientes de las marcas establecidas del grupo Victoria’s Secret y Pink también podrían beneficiarse de tales innovaciones.