El grupo de ropa estadounidense VF Corporation también sufrió la débil demanda en América del Norte y los continuos problemas con su marca Vans en el segundo trimestre del ejercicio 2023/24.
El grupo de empresas, al que también pertenecen marcas como The North Face, Timberland y Dickies, presentó el martes por la tarde no sólo los resultados actuales, sino también un amplio programa de reformas y cambios de personal. En vista de la reestructuración prevista, la dirección también retiró sus previsiones para el presente ejercicio.
El grupo apuesta por medidas de reestructuración y reducción de costes
En el período de julio a septiembre, las ventas consolidadas ascendieron a 3,03 millones de dólares estadounidenses (2.850 millones de euros), lo que representó una disminución del dos por ciento (-4 por ciento a tipo de cambio constante) en comparación con el mismo trimestre del año anterior. El punto brillante de la cartera fue una vez más la marca de exteriores The North Face, cuyas ventas aumentaron un 19 por ciento (+17 por ciento ajustado al efecto cambiario) hasta 1,13 mil millones de dólares estadounidenses.
La debilidad del negocio en Estados Unidos y la crisis de la marca Vans están provocando pérdidas de ventas
Sin embargo, las otras marcas corporativas importantes experimentaron una tendencia a la baja. Las ventas de furgonetas cayeron un 21 por ciento (-23 por ciento ajustado por efectos cambiarios) a 748,8 millones de dólares. En Timberland se contrajo un siete por ciento (-10 por ciento en moneda constante) a $488,6 millones, en Dickies un ocho por ciento (-9 por ciento en moneda constante) a $171,4 millones. Las discográficas más pequeñas del grupo totalizaron 496,6 millones de dólares, superando el nivel del año anterior en un seis por ciento (+4 por ciento ajustado por los efectos del tipo de cambio).
La razón de las pérdidas fue la débil demanda en Estados Unidos. Los ingresos del grupo allí cayeron un once por ciento (-11 por ciento ajustado al efecto cambiario) hasta 1,57 mil millones de dólares. En la región EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y África, las ventas aumentaron un 14 por ciento (+6 por ciento ajustado en moneda) a 1.060 millones de dólares. En la región de Asia y el Pacífico, VF logró un aumento del dos por ciento (+6 por ciento en tipos de cambio constantes) hasta los 403,7 millones de dólares estadounidenses.
Las altas cargas fiscales aumentan la pérdida neta
El beneficio operativo alcanzó los 362,9 millones de dólares en el segundo trimestre, después de registrar una pérdida operativa de 90,8 millones de dólares en el mismo trimestre del año pasado. En aquel momento, sin embargo, los efectos especiales negativos, por un total de casi 422 millones de dólares, tuvieron un impacto negativo en los resultados, que se debió principalmente a importantes amortizaciones en la etiqueta Supreme.
Sin embargo, las mayores cargas fiscales provocaron que la pérdida neta declarada aumentara de 118,4 millones de dólares a 450,7 millones de dólares (423,6 millones de euros). La pérdida diluida por acción aumentó de 0,31 dólares a 1,16 dólares. Ajustadas por partidas especiales, las ganancias diluidas por acción cayeron de 0,73 dólares a 0,63 dólares, incumpliendo las expectativas del mercado.
La empresa está reestructurando su negocio americano
Ante las cifras nuevamente insatisfactorias, la dirección presentó un amplio programa de reformas llamado “Reinventar”. Las medidas asociadas comienzan en diferentes niveles. Para el mercado americano se está creando una unidad organizativa separada, que se basa en las estructuras correspondientes en las regiones EMEA y APAC, que recientemente han tenido más éxito. Como parte de esta unificación global, Martino Scabbia Guerrini, que ya lidera el negocio en EMEA y APAC, ha sido nombrado para el puesto recién creado de Director Comercial (CCO).
El jefe de Vans, Kevin Bailey, deja su puesto y asume un nuevo rol en la empresa.
Además del mercado americano, la compañía también ha puesto su mirada en su segundo problema grave: Kevin Bailey, el presidente global de la atribulada marca Vans, renunciará a su cargo, según informó la compañía. Hasta que se cubra el puesto, el director ejecutivo Bracken Darrell, que ocupa el cargo desde mediados de julio, «asumirá un papel más activo en la gestión de la marca y la implementación de su estrategia de recuperación». Sin embargo, no se puede esperar un éxito rápido. El grupo admitió que no se espera ninguna mejora en el negocio de Vans en el segundo semestre del año.
Según el grupo, Bailey seguirá siendo miembro del equipo directivo del grupo incluso después de su dimisión de Vans. Por lo tanto, debería liderar la implementación del programa “Reinventar”.
Además de las reformas en el negocio americano y en Vans, VF también anunció medidas generales de austeridad. Al racionalizar y simplificar las estructuras corporativas y eliminar el gasto en áreas comerciales no estratégicas, se espera que los costos fijos se reduzcan en $300 millones.