Desde que se lanzó la segunda temporada de la serie Bridgerton de Netflix el 25 de marzo, algunas compañías de moda han informado un aumento en las compras de artículos que combinan con el estilo de vestir de la serie.
Ya el año pasado, la serie tuvo un impacto en el comportamiento del consumidor, dando lugar a la tendencia ‘Regencycore’, que se reprodujo particularmente en las redes sociales. Después de que aparecieran por primera vez los estilos de bricolaje estilo Regencia en aplicaciones como TikTok, los estilos de disfraces se filtraron en la moda convencional en una forma atenuada: collares de cuentas, vestidos largos estilo imperio y blusas que acentuaban los hombros y el cuello. El término ‘Regencia’ describe la edad del Imperio Británico.
La carrera hacia la moda de Bridgerton en las redes sociales también se refleja en la temporada actual: actualmente, nada menos que 33,4 millones de visitas en TikTok se pueden atribuir a videos con el hashtag ‘Regencycore’. El hashtag ‘Bridgertonfashion’ también refleja el entusiasmo por la moda Regency: con 4 millones de visitas en total, es un indicador de la popularidad de un estilo particular de ropa.
Klarna y Accessorize reportan aumento de ventas
Después del inicio de la serie, el proveedor de servicios Klarna registró un aumento en las ventas de ciertas prendas de vestir: vestidos y blusas con hombros descubiertos, que no se usan directamente en la serie, porque los hombros estaban bien cubiertos en ese momento. pero siguen sirviendo al mismo estilo romántico y lúdico, aumentado en un 679 y un 120 por ciento. Las blusas ajustadas con mangas abullonadas también parecieron caer particularmente bien entre los espectadores: Klarna informa un aumento del 308 por ciento.
El carácter que define el estilo de la serie también es evidente en los accesorios: la demanda de collares de perlas ajustados, como los que usan numerosos personajes de la serie, aumentó en un 341 por ciento y las tiaras en un 140 por ciento. Las ventas de vestidos de estilo imperio, con pinzas de cintura alta y faldas sueltas, aumentaron un 12 por ciento. También Los corsés ganaron importancia: las compras aumentaron un 32 por ciento.
Accessorize, una marca de accesorios británica, reportó el mismo fenómeno, con compras de aretes llamativos hasta un 49 por ciento y pinzas para el cabello un 28 por ciento. Los clientes también buscaban cada vez más palabras clave como «joyería», «perlas» e incluso «tocados».
En busca del estilo Bridgerton
Además del aumento en las ventas, la serie despertó el interés general entre los fanáticos de Bridgerton conocedores de la moda: las entradas de búsqueda y los clics en los temas correspondientes también aumentaron.
Stylight, un motor de búsqueda de moda internacional, publicó un informe el 30 de marzo, solo cinco días después del estreno de la segunda temporada, que puso en números la tendencia de Bridgerton.
Además de un aumento del 18 por ciento para los vestidos imperio, los colores púrpura y albaricoque fueron de particular interés: las búsquedas de «vestidos de noche morados» y «vestidos de noche albaricoque» aumentaron un 34 y un 23 por ciento, respectivamente. La demanda surge de una de las escenas clave de la segunda temporada, donde dos de los personajes principales llevaban cada uno un vestido del color. El mayor incremento se dio en pashminas y pulseras -37 y 28 por ciento respectivamente- complementos que tienen su origen en la India y que en la serie retoma a la moda los orígenes de dos de los protagonistas. La segunda temporada de Bridgerton también demostró su influencia en la moda a la hora de elegir zapatos: hubo un 31 por ciento más de clics para las bailarinas con cordones.
La influencia de la serie también fue motivo suficiente para que varias marcas de moda lanzaran colecciones cápsula al estilo de la serie. Stradivarius, una marca propiedad de la empresa matriz de Zara, Inditex, presentó vestidos aireados, pasteles y estampados florales en una colección ‘Bridgerton’ muy ponible. La marca de zapatos inglesa Malone Souliers presentó una colección de 14 piezas inspirada en el estilo del Imperio Británico.
La influencia de los medios en el comportamiento del consumidor de moda no es nueva: ya se mencionó a principios de año Euphoria la serie más buscada en inspiración de moda y maquillaje fijado.