El minorista francés de moda de segunda mano Vestiaire Collective muestra cómo las plataformas de reventa pueden reducir el impacto ambiental de la industria de la moda en un nuevo informe de impacto, elaborado en colaboración con PwC.
“El modelo de negocio de Vestiaire Collective es verdaderamente único. Es nuestro trabajo en el equipo de Sostenibilidad e Inclusión proporcionar los datos correctos para respaldar esta afirmación y esforzarnos constantemente para mejorar. A cambio, la industria enfrenta el desafío de cambiar más rápido. Somos conscientes del hecho de que la reventa todavía contribuye al consumo excesivo. Por eso es importante para nosotros trabajar con nuestra comunidad para mostrar alternativas a la moda rápida y asegurarnos de tener el mayor impacto”, dijo Dounia Wone, Directora de Sostenibilidad e Inclusión de Vestiaire Collective en un comunicado.
Monetización de los efectos positivos de reventa
Como la primera plataforma de la industria de reventa, la empresa certificada B-Corp utiliza una innovadora técnica de monetización para mostrar los efectos positivos de la reventa en la industria de la moda. Se demostró que comprar en Vestiaire Collective ahorra el 90 por ciento de los costos ambientales de un artículo nuevo.
“El cálculo de los impactos ambientales monetarios, una metodología relativamente nueva en la industria de la moda, permite medir diferentes factores ambientales en el mismo nivel. El impacto ambiental calculado por compra de segunda mano en Vestiaire Collective es de 0,39 €. Eso es solo una décima parte del impacto ambiental de una nueva compra”, explica Vestiaire Collective en el comunicado.
Como parte del informe, el minorista de moda encuestó a 2363 miembros de 57 países. El 70 % de los compradores dijo que Vestiaire Collective impidió una nueva compra, un 17 % más que estudios anteriores sobre plataformas de reventa. Además, cada prenda comprada a través de la plataforma ahorra 17 kilogramos de CO2, lo que corresponde a las emisiones de un viaje de 100 kilómetros con un coche nuevo medio.
Calidad no cantidad
El Informe de impacto también encontró que Vestiaire Collective y su enfoque en artículos de calidad alienta a los miembros a invertir en calidad. Estos artículos tienen un valor de reventa más alto y están diseñados para durar más.
“El llamado efecto de lujo conduce a menos compras nuevas, ya que los compradores consumen menos ropa pero de mejor calidad. Además, la encuesta reveló que muy pocos miembros (solo el 10 por ciento) utilizan las ganancias de la venta de moda de segunda mano para nuevas compras”, concluyó Vestiaire Collective.
Por lo tanto, las plataformas de reventa desempeñan un papel central en el cambio del comportamiento de compra: el 50 por ciento de los vendedores afirmaron que no habrían revendido sus artículos sin la plataforma.
Se estima que cada año se compran 120 mil millones de ropa y zapatos nuevos. Por lo tanto, el sector de la reventa está haciendo una contribución significativa al cambio en la industria y está creciendo de manera constante: se espera que su participación de mercado se duplique del 9 al 18 por ciento entre 2022 y 2030. Si este crecimiento continúa, la cantidad de artículos revendidos en lugar de nuevos ahorrará 38 mil millones de euros en impactos ambientales para 2030, estima la compañía.
“Es muy alentador ver el impacto que pueden tener las plataformas de reventa de moda de alta gama como Vestiaire Collective en la promoción del movimiento de la moda circular. Esperamos que el trabajo que estamos haciendo en este espacio inspire a las empresas y los consumidores a cambiar y consumir menos pero mejor para reducir aún más el daño ambiental de la industria de la moda”, concluye Fanny Moizant, cofundadora y presidenta de Vestiaire Collective.