Desde hace varios años hay rumores sobre cómo el mensajero de WhatsApp podría integrar publicidad. ¿Se está convirtiendo esto en una realidad?
WhatsApp es el mensajero más utilizado del mundo. Según las estadísticas actuales, comunicarse más de 2 mil millones de personas con la aplicación, y la tendencia va en aumento. En Alemania, un impresionante 82 por ciento de quienes utilizan mensajería y redes sociales tienen WhatsApp. Por supuesto, en estas enormes cantidades también hay un gran potencial. Por este motivo, los expertos llevan tiempo especulando sobre cómo la empresa matriz Meta podría monetizar el servicio. Una suposición obvia es, por supuesto, la publicidad que se podría mostrar a los usuarios de WhatsApp. Pero ¿qué hay detrás de estos rumores, que actualmente están más vigentes que nunca?
Publicidad posible en WhatsApp
Como la revista de negocios británica. Tiempos financieros informa que WhatsApp está trabajando actualmente en una forma de integrar publicidad en el mensajero. En concreto, hablamos de una implementación en la descripción general del chat. Según la revista, hablaron con tres personas involucradas en el proyecto.
Según las fuentes, se encuentra en fase de pruebas. Sin embargo, también existe resistencia interna, ya que WhatsApp obtiene parte de su popularidad de no tener publicidad.
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Razones para hacer publicidad en WhatsApp
A diferencia de otras metaplataformas como Facebook e Instagram, WhatsApp no tiene publicidad hasta el momento. Hasta enero de 2016, WhatsApp cobraba una pequeña tarifa de suscripción, que luego fue abolida. Desde entonces, el servicio es completamente gratuito y sin publicidad. Entonces, ¿cómo gana dinero WhatsApp?
En realidad no está tan claro. Lo más probable es que parte del modelo de negocio sean los datos de los usuarios. Sin embargo, la recopilación de estos datos es particularmente limitada en Europa. Algunos ingresos también provienen de los servicios empresariales de WhatsApp, por los que las empresas pagan dinero.
Ciertamente Meta no compró WhatsApp en 2014 con la intención de no obtener ningún beneficio del servicio. Por supuesto, esto también significa que se ha integrado en el grupo un fuerte competidor de Facebook Messenger. Pero WhatsApp ofrece un potencial tan enorme para la publicidad y los clientes de publicidad que seguramente la pregunta se abordará una y otra vez.
¿Qué tan realistas son los rumores?
El hecho de que la publicidad esté llegando a WhatsApp no está nada claro. En el pasado, Meta ha negado tales rumores varias veces. Sin embargo, implementar publicidad parece ser lo único sensato a largo plazo, al menos desde una perspectiva monetaria. Si aquí se puede encontrar una solución adecuada, Meta probablemente no desaprovechará la oportunidad. En teoría, también sería concebible una combinación de publicidad y suscripción. Quien paga recibe el Messenger sin publicidad, como por ejemplo Spotify.
Al menos de momento, esta no parece ser una opción para WhatsApp. A petición de TECHBOOK, dichos planes fueron claramente rechazados. El director ejecutivo de WhatsApp, Will Cathcart, lo ha confirmado a través de X (anteriormente Twitter).
En su tweet, Cathcart se refiere específicamente al informe del Financial Times y afirma claramente que actualmente no están trabajando en una implementación correspondiente. No está claro si esto significará que WhatsApp seguirá sin publicidad a largo plazo.
fuente
- Tiempos financieros (“WhatsApp explora anuncios en la aplicación de chat mientras Meta busca aumentar los ingresos”, consultado el 15 de septiembre de 2023)
- estadista (“Número de usuarios activos mensuales de WhatsApp en todo el mundo en meses seleccionados desde abril de 2013 hasta febrero de 2020”, consultado el 15 de septiembre de 2023)
- estadista (“Ranking de las redes sociales y mensajeros más populares según la proporción de usuarios de Internet en Alemania en 2022”, consultado el 15 de septiembre de 2023)