La empresa estadounidense de artículos deportivos Under Armour Inc. presentó el martes una novedad muy conocida. La compañía anunció el nombramiento del ex ejecutivo de Adidas Eric Liedtke como vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca.
Además, Under Armour dice que se hará cargo del proveedor de ropa urbana sostenible Unless Collective Inc., que Liedtke cofundó en 2020. Liedtke asumirá su nuevo puesto de liderazgo en Under Armour tras el cierre de la transacción, que se espera que tenga lugar a finales de esta semana, y seguirá liderando Unless, según un comunicado.
Liedtke es uno de los fundadores de Unless
Liedtke pasó un total de 26 años de su carrera en Adidas. Allí ocupó diversos cargos directivos y fue miembro del Consejo de Administración del Grupo de 2014 a 2019. Tras dejar Herzogenaurach, fundó junto con antiguos compañeros de Adidas la marca Unless, que se especializa en ropa y calzado elaborados con materias primas de origen vegetal.
En su futuro puesto en Under Armour, Liedtke asumirá la responsabilidad de desarrollar aún más la identidad y la narración de la marca global y reportará directamente al CEO Kevin Plank. Su amplia área de responsabilidad incluye, entre otras cosas, todas las iniciativas de estrategia y marketing, así como el área de inteligencia de clientes.