Una mega fiesta abierta a todos con las actuaciones de Charli XCX, Jamie XX y SHERELLE lanzaron la nueva colección Otoño Invierno 2024 de H&M, recién lanzada el 12 de septiembre

ELel sueño de la moda para todos los cuerpos, todos los presupuestos, todos los habitantes del planeta. Esto es lo que ha impulsado a Ann-Sophie Johannson, asesora creativa de H&M, durante 30 años. Y la moda accesible y versátil no podía más que celebrar el lanzamiento de su nueva colección con un evento para todos. En Londres, el 12 de septiembre, miles de fans de Charlie XCX tuvo la oportunidad de asistir a uno de sus conciertos simplemente reservando con tiempo.

Una actuación salvaje que hizo vibrar todo en el Copperbox Arena del East End, para sellar la unión cada vez más fuerte entre Moda y Música.

Charli XCX ilumina Londres

El vínculo entre el mundo del entretenimiento y el de la moda nunca ha sido tan fuerte, nos dice Ann-Sofie Johansson, y H&M lleva tiempo queriendo volver a tener una auténtica fiesta para todos. La elección de Charli XCX, quien también es testimonio de la colección FW 2024, fue natural: «La música y la moda siempre han tenido una relación de amor y siempre hemos trabajado mucho con artistas y músicos también. Son dos mundos muy conectados. En este sentido Charli XCX, con quien ya habíamos trabajado, era perfecta, por su energía, su carácter».

La cantante es una de las caras de la campaña junto a Lila Moss, Aria, Loli Bahía y más. ¿Qué tienen estas estrellas en común? Segundo Eliana Masgalos, Directora de Diseño de Ropa Femenina, «Son personas que tienen un fuerte sentido del estilo y de la autoexpresión. Cada uno encarna la energía a su manera.. La colección partió de muchos puntos distintos de inspiración, Diseño e interiores de mediados de siglo, cine retro de Los Ángeles, adornos victorianos” que cada estrella involucra, y cada persona que lo compra “puede adaptarse a su personalidad”.

Mocoso o recatado, ¿por qué elegir?

En la presentación oficial de la nueva colección, los dos diseñadores también bromearon sobre la dicotomía del momento «Brat or Demure», tomando prendas de la colección, como el abrigo largo de cuadros, muy recatado – que sin embargo combina con mini shorts del mismo tejido para un efecto sorpresa “Brat”.

«Hay elementos femeninos y modestos como trajes, las chaquetas boxy años 60 o los abrigos hasta la rodilla – explica Eliana Masgalos – pero se pueden usar con microfaldas o shorts cortos súper geniales de cintura alta.. Hay algunos también Grandes giros, chaquetas revisitadas como blusas más bustier.. Y momentos dramáticos deOpulencia de estilo vintage: cuentas, cristales y tachuelas. Y tenemos muchos elementos de malla y transparentes en vestidos y blusas, pero a menudo son bastante fluidos o voluminosos, lo que contrarresta la transparencia y añade dramatismo y movimiento adicionales. ¡Y, por supuesto, hay un montón de cuero y gamuza increíbles, que oscilan entre recatados y atrevidos dependiendo de cómo se estilen!

¿La inspiración detrás de esta colección? «Partió de muchos puntos de inspiración distintos – explicaron los dos diseñadores – diseño e interiores de mediados de siglo, cine retro de Los Ángeles, adornos victorianosque se unen de una manera realmente hermosa y cohesiva y me encanta que el elenco de personajes aporte tanta diversidad y eclecticismo. Elementos que Charli XCX encarna traer «una mezcla muy especial de espíritu vanguardista y accesibilidad, innovación y apertura. Habla con mucha gente, pero también es una verdadera líder de estilo, una artista verdaderamente ambiciosa que toma decisiones interesantes y novedosas cuando se trata de su producción creativa. Creo que esta mezcla habla de lo que siempre intentamos hacer en H&M y lo que representa esta colección: gran estilo para muchos e innovador sin excluir. Además, ¿quién luce mejor el estampado de leopardo que Charli?

Sostenibilidad y accesibilidad

Trazabilidad y sostenibilidad son elementos esenciales de una colección de moda, especialmente si se producen a gran escala como en el caso de H&M. «Cada colección en la que trabajamos está construido teniendo en cuenta objetivos sostenibles – explica Eliana -. La circularidad es algo en lo que pensamos con las piezas de esta colección. Cuando pensaba en algunas de las inspiraciones vintage de la colección, pensaba mucho en los ciclos de la moda: piezas de los años 1920 reutilizadas en los años 1970, piezas de los años 1970 recicladas nuevamente hoy». Por ello prendas diseñadas para durar y no tirarlas.

Pero también un proceso que comienza desde las primeras etapas del diseño, como explicó Ann-Sophie: «En esta colección en particular, la responsabilidad comienza con el diseño, cómo se diseña una prenda de una manera más sostenibledesde la elección del tejido hasta cómo cortas la prenda para evitar también cualquier desperdicio. Llevamos años preguntándonos cómo podemos ser más sostenibles en cada una de las fases del productohasta el transporte, la producción pero también ¿Cómo podemos inspirar a nuestros clientes a cuidar su ropa?.

«Y luego, cuando una prenda ya no podemos utilizarla y se recicla – añade el diseñador – debemos tener en cuenta cómo reciclar y reutilizar las fibras. Así que utilice fibras recicladas tanto como sea posible y elija telas que puedan reciclarse tanto como sea posible».

El megaevento londinense fue anticipado por una campaña creada por el fotógrafo Sam Rock y el director Albert Moya. «Queríamos hacer algo muy refinado. – explica el Directora de Diseño de Ropa Femenina – Muy limpio y casi un poco básico, para dejar que la ropa y los personajes hablen por sí solos: sin distracciones, solo gran estilo. Creo que es una celebración increíble de la autoexpresión, la individualidad y el estilo. Realmente podemos ver las piezas y cómo cada usuario encarna la moda a su manera».

La colección está disponible en tienda y online en HM.com A partir del 12 de septiembre solo queda combinar las prendas como prefiramos y sentirnos Brat o Demure, pero también ambos juntos, tanto como queramos.

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