El máximo tribunal de Europa ha dictaminado que las metaplataformas deben restringir el uso de datos personales recopilados de Facebook para publicar anuncios dirigidos incluso cuando los usuarios consienten que su información se utilice con fines publicitarios, una medida que podría tener graves consecuencias para las empresas de publicidad que operan en el región.
«Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos para fines de publicidad dirigida, sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos», afirma el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) dicho en un fallo del viernes.
En otras palabras, las redes sociales, como Facebook, no pueden seguir utilizando los datos personales de los usuarios para la orientación de anuncios de forma indefinida, dijo el tribunal, añadiendo que se deben establecer límites para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) del bloque. requisitos.
Vale la pena señalar que el artículo 5(1)(c) del RGPD exige que las empresas limiten el procesamiento a los datos estrictamente necesarios, evitando que los datos personales recopilados sobre un individuo, ya sea recopilados dentro o fuera de la plataforma a través de terceros, sean agregados, analizados y procesados para publicidad dirigida sin restricciones de tiempo.
El caso fue presentado originalmente por el activista de la privacidad y cofundador de noyb (None Of Your Business), Maximilian «Max» Schrems, en 2014 por afirmaciones de que el gigante de las redes sociales lo apuntó con anuncios personalizados basados en su orientación sexual.
«El hecho de que una persona haya hecho una declaración sobre su orientación sexual con ocasión de una mesa redonda pública no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con la orientación sexual de esa persona, obtenidos, como sea el caso, fuera de esa plataforma utilizando sitios web y aplicaciones de terceros asociados, con el fin de agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecer a esa persona publicidad personalizada», dijo el TJUE.
Noyb, en un comunicado, dijo que acogía con satisfacción el fallo y que el resultado era el esperado, afirmando que el fallo también se extiende a cualquier otra empresa de publicidad en línea que no tenga prácticas estrictas de eliminación de datos.
«Meta y muchos actores del espacio publicitario en línea simplemente ignoraron esta regla y no previeron períodos de eliminación ni limitaciones basadas en el tipo de datos personales», afirma la organización sin fines de lucro austriaca. dicho.
«La aplicación del ‘principio de minimización de datos’ restringe radicalmente el uso de datos personales para publicidad. El principio de minimización de datos se aplica independientemente de la base jurídica utilizada para el procesamiento, por lo que incluso un usuario que consiente la publicidad personalizada no puede tener sus datos personales usado indefinidamente.»
En una declaración compartida con Reuters, Meta dicho ha realizado esfuerzos monetarios para «integrar la privacidad» en sus productos, señalando que «no utiliza categorías especiales de datos que los usuarios proporcionan para personalizar anuncios, mientras que a los anunciantes no se les permite compartir datos confidenciales».
El desarrollo se produce cuando el Fiscal General de Texas, Ken Paxton, presentó una demanda contra TikTok, propiedad de ByteDance, por presuntas violaciones de las leyes de privacidad infantil en el estado de EE. UU., también llamada Ley de Seguridad de los Niños en Línea a través del Empoderamiento de los Padres (SCOPE).
La demanda acusó a TikTok de no proporcionar herramientas adecuadas que permitan a los padres y tutores controlar la privacidad y la configuración de las cuentas de niños de entre 13 y 17 años.
«Por ejemplo, los padres o tutores no tienen la capacidad de controlar [TikTok’s] compartir, divulgar y vender la información de identificación personal de un menor conocido, ni controlar [TikTok’s] capacidad de mostrar publicidad dirigida a un menor conocido», se lee en la demanda.
«La ley de Texas exige que las empresas de redes sociales tomen medidas para proteger a los niños en línea y les exige que proporcionen a los padres herramientas para hacer lo mismo», Paxton dicho. «TikTok y otras empresas de redes sociales no pueden ignorar sus deberes según la ley de Texas».
TikTok, que prohíbe publicidad dirigida a menores de 18 años, dicho estaba totalmente en desacuerdo con las acusaciones y que ofrece «sólidas salvaguardias para adolescentes y padres, incluido el emparejamiento familiar, todas las cuales están disponibles públicamente».