¿Es el rapero Ye (también conocido como Kanye West) el diseñador de las nuevas cajas de hamburguesas de McDonald’s? Fue un mensaje desconcertante en Instagram, pero debido a que el remitente tiene un alcance de más de 16 millones de seguidores y ha estado seriamente involucrado en el diseño antes, el diseño puede leerse como una señal de que el gigante de las hamburguesas está pensando en su imagen y estilo de casa. . Y hay mucho en juego para McDonald’s, que tiene malas calificaciones de impacto ambiental y de salud.
La caja cuadrada que mostró Ye está hecha de cartón marrón opaco, con una tira transparente alrededor, detrás de la cual brilla una hamburguesa sudorosa. En términos de combinación de colores, es diametralmente opuesto al rojo brillante y el dorado con los que ahora se asocia McDonald’s. ¿Qué tan serio es este diseño, que Ye hizo en consulta con el diseñador industrial japonés Naoto Fukasawa?
«Principalmente se tratará del rumor», dice el estratega de marca Bert de Wit de Positivity Branding. «Sería extraño que la nueva línea de envasado lanzada recientemente por McDonald’s volviera a estar en discusión». Y en términos de diseño, siguen siendo conjeturas sobre la idea de Ye.
Se ha confirmado oficialmente que McDonald’s y Ye son cercanos. El rapero es un gran fanático de la comida rápida. En febrero, apareció en un comercial de McDonald’s durante el Super Bowl. ‘La próxima semana son las papas fritas’, fue su pie de foto en Instagram, la publicación ya se eliminó, una línea de la canción de Kanye West. Buscador de oro†
«Un ícono de estilo como Ye puede significar mucho para su marca», dice De Wit. La caja marrón en sí tiene una puntuación baja con el estratega de marca. ‘Parece ser una señal para volver a la base, lo que ves, es lo que tienes† Pero como concepto de empaque, carece de una promesa y un mensaje”. Si la declaración es de sustentabilidad, carece de fuerza. Además, según De Wit, una declaración de sustentabilidad es difícil para McDonald’s. ‘La enorme producción de carne de vacuno no es de repente menos contaminante con una nueva caja. Una gran empresa debe tener cuidado con lavado verde, falsas afirmaciones ecológicas. Eso va en tu contra.
Parece que McDonald’s también está poniendo colores un poco más terrosos en sus empaques. En la nueva línea de envasado -que aún no se ha introducido en Europa- ya se ha cambiado el rojo por el marrón tierra (hamburguesa), el verde azulado (hamburguesa de pescado) y el amarillo mostaza (hamburguesa con queso). Colores más cercanos a los valores naturales. La publicación de Ye puede ser un intento de provocar una discusión sobre su cadena de comida rápida favorita. Alimento para la reflexión, en ese sentido, la publicación de Ye funciona bien, aunque es difícil determinar qué tan constructiva será.’