Jannis Thein se atreve a dar el paso y en marzo abre su propia tienda en Würzburg como joven empresario. Anteriormente trabajó para el minorista de lujo de Núremberg Emerson Renaldi, y más recientemente como Gerente Senior de Operaciones. Ahora está cambiando el empleo por el trabajo por cuenta propia.
Bajo el nombre de “Neverlnd”, abrió en su país de origen un espacio comercial de aproximadamente 80 metros cuadrados en la plaza del mercado 10. Recibió el apoyo de su entorno familiar, que le ayudó con el capital inicial, pero también le ayudó activamente, explica Thein en un entrevista con FashionUnited. Su socia se encarga inicialmente del marketing y de las redes sociales y, junto con su hermana, también ayuda en la inauguración. Los empleados externos serán contratados más adelante. El plan es tener un empleado de tiempo completo y hasta dos estudiantes que trabajen para ayudar.
Tu propia tienda en ocho meses
Sólo dio los primeros pasos para tener su propia tienda hace casi ocho meses, cuando Thein desarrolló el plan de negocios y comenzó a buscar inversores. En lugar de los altos tipos de interés de los bancos y de los inversores que quieren opinar, recibió dos préstamos privados de sus “parientes cercanos”. Un mes después se puso en contacto con las primeras marcas y recibió los primeros compromisos de marcas más conocidas como ” relativamente temprano”. Marni.
Luego utilizó la marca de lujo italiana y otras como base para ampliar su cartera con otras marcas del sector de la moda urbana de lujo, como Misbhv y Daily Paper, pero también con marcas de alto precio como Fiorucci, Kenzo y JW Anderson. Para lograrlo, intentó hacer tantos contactos nuevos como fuera posible en la actual ronda de pedidos. Thein estuvo en Düsseldorf, Munich y París durante la semana de la moda masculina en enero.
Mantente joven como Peter Pan
También hay algunas marcas más pequeñas como Perplex de Frankfurt, Reternity de Oldenburg y LC23 de Italia. El minorista se centra especialmente en la moda masculina, con un 70 por ciento en la primera temporada, que por supuesto también puede ser utilizada por personas que no leen como hombres.
Al hacer su selección, Thein intenta mezclar favoritos personales que pueden no gustar al público en general, pero que aún así tienen algo para todos, explica el joven dueño de la tienda. Además de ropa, también se ofrecerán otros grupos de productos como hogar y vivienda, así como accesorios. Para esto último, Thein vuelve a contar con el apoyo de su familia. Esta vez de su padre, que es joyero autónomo y también le permite ofrecer sus propios productos ‘Neverlnd’. La oferta se completa con libros de la editorial Assouline, que una vez más tiende un puente hacia la oferta de moda del minorista con obras como series sobre las casas de moda francesas Dior y Louis Vuitton.
La gama fue creada por el joven de 24 años para atraer a un grupo objetivo de entre 16 y 35 años. Sus clientes quieren “ser siempre jóvenes”, lo que también va de la mano del nombre de la tienda ‘Neverlnd’, basado en la tierra natal ficticia de Peter Pan, que no quiere crecer. No sólo deberían tener una tienda en una ciudad que, según Thein, no tiene minoristas comparables, sino también un lugar para establecer contactos y participar en “eventos interesantes”, de los que también carece la ciudad estudiantil. Debería comenzar desde la inauguración el 2 de marzo con DJ, una pequeña cápsula y otras actividades. Conceptos similares y ventanas emergentes con marcas se basarán en esto más adelante.
La tienda en sí tiene menos que ver con la isla encantada de los sueños de Peter Pan y se centra más en lo esencial. El interior es limpio, con acero inoxidable cepillado y sólo algunos toques de color en beige, verde y gris. Llama la atención el propio escaparate, que impresiona no por su tamaño sino por su visualización. Las dos vitrinas que componen la vista exterior estarán equipadas con paneles LED y reproducirán videoinstalaciones que despertarán la curiosidad de los clientes.
Sin embargo, en un momento en el que el comercio de la moda no va tan bien en muchos lugares, una nueva apertura sigue siendo tan emocionante como un duelo entre Pan y su oponente, el Capitán Garfio. Thiel mantiene la calma y ve el inicio de esta nueva aventura como una oportunidad para destacar entre la multitud.
“Veo la oportunidad de empezar en un momento en el que a mucha gente le está yendo mal y actuar de forma anticíclica. “Si todo el mundo está en lo más alto, los grandes te dejarán arrastrar más rápidamente”, explica Thein, explicando su transición hacia el autoempleo. “Pero si ellos también están en problemas, existe la oportunidad de desarrollar un nuevo concepto. Esta situación constituye la base para el inicio y también la tengo en cuenta en temas como la planificación de pedidos y presupuestos”.
