El Consejo de Ética de Marketing ha examinado la supuesta publicidad oculta de la influenciadora de las redes sociales Viivi Kuusela en relación con la empresa de eventos Loud’s Live Promotions.
El influencer de las redes sociales fue acusado de publicidad oculta de Loud’s Live Promotions Oy. Jani Korpela
El Consejo de Ética Publicitaria ha considerado un influencer en las redes sociales Retraso Kuuselan el festival organizado por Loud’s Live Promotions, un organizador de eventos con mercado oculto.
Cámara Central de Comercio Según información, Kuusela publicó un anuncio sobre el evento de Loud’n Live Promotions Oy en su cuenta de Instagram. Se dice que Kuuselan publicó una foto suya posando frente al escenario del festival Radio Nova organizado por la compañía. La publicación contenía el texto: «Gracias por la invitación @radionovafestivali. ¡Buen ambiente, gente feliz y grandes artistas!»
El Consejo de Ética Publicitaria recibió una solicitud de opinión de un particular sobre el marketing de Loud’n Live Promotions Oy. Se sospechaba que la publicación de Kuusela constituía publicidad encubierta.
Kuusela expresa su propia visión del caso en su declaración.
– La publicación no es un anuncio. No he celebrado ningún acuerdo de cooperación y no he recibido dinero de la publicación. Como muchos otros influencers, recibí una entrada al festival y publiqué algunas fotos del evento. Como no he pagado la entrada, lo conté en mi publicación, dice la respuesta de Kuuselan.
Nota
Ilustración del festival Radio Nova 2023. Jani Korpela
El Consejo de Ética Publicitaria ya ha tomado una decisión al respecto. El Consejo considera que el comercializador y el influencer han actuado en violación de las normas básicas de marketing de la ICC. Kuusela recibió una notificación por marketing oculto.
– El marketing no era reconocible como marketing según lo exigen las normas de marketing de la CPI, se lee en el resumen de la declaración.
El comunicado del consejo recuerda que siempre sería bueno llegar a un acuerdo escrito u oral entre la empresa y el influencer. En el caso no hubo ningún acuerdo escrito sobre la comercialización del festival.
– Con base en el informe presentado, el Consejo de Ética Publicitaria considera que la remuneración que recibe el influencer por concepto de marketing es una entrada al festival y la publicación es marketing por cuenta del comercializador. Se puede considerar que el acuerdo de comercialización ha sido creado implícitamente entre las partes contratantes. La publicación no se reconoce inmediatamente como marketing.
– El Consejo de Ética Publicitaria destaca que la expresión «anuncio» puede considerarse un claro símbolo publicitario. La etiqueta publicitaria debe ser fácilmente visible para el consumidor justo al inicio del texto de Instagram y en cada publicación en las secciones de historia y reel.
Kuusela tiene más de 40,5 mil seguidores en Instagram y alrededor de 46,4 mil en Tiktok. Es conocido por su contenido humorístico en las redes sociales, que analiza, entre otras cosas, la cultura moderna de las citas y la vida de soltero.
Kalle Keskinen propiedad de Loud n’ Live Promotions Oy pasó recientemente por una reestructuración corporativa. En octubre, la empresa presentó una solicitud de reorganización societaria, según la cual debe 4,8 millones de euros. El mayor acreedor es la propia Keskinen, a la que debe 1,1 millones de euros. Los acreedores incluyen a Teosto, compañías discográficas, hoteles y el padre de Keskinen y su empresa.
La publicación no está relacionada con el caso.. Si el enlace no está visible, puedes mirar una foto de Kuusela. de aquí.