PAGmás que una casa, un sueño, el Casa Rosa Eso Lancome quería en el corazón de su finca de cuatro hectáreas Gordo para rendir homenaje al arte de la perfumería. La comparación con el edificio Barbieland no es atrevida, en la película de Greta Gerwig, si te encanta el rosa en todas sus tonalidades. Porque lo que une idealmente dos mundos muy diferentes es precisamente el color más femenino, que para la maison francesa está cargado de un doble significado, encarnando también su flor simbólica. La Rosa.
Viaje de belleza a la Casa de las Rosas de Lancôme
Para contar cómo tomó forma el proyecto Rose House y su Domaine (el terreno que lo rodea), rebobinemos los hilos de la historia. Que comienza en noviembre de 2019 cuando Françoise Lehmann, presidenta global de Lancômevuela a Provenza, a Grasse, lugar de culto de la perfumería.
«Habíamos oído hablar de una finca en venta en la zona., mi padre también estaba con nosotros. Una vez que llegamos allí, todos quedamos impresionados por la naturaleza incontaminada del lugar. Los propietarios habían convertido los cultivos a orgánicos desde los años 1960., cuando en cambio la agricultura era muy intensiva y preservaba intacta la biodiversidad. Alrededor había flores, rosas pero también lavanda, jazmín, olivos y, en el centro, una casa de la época. Un espectáculo extraordinario, a pesar de la lluvia. Incluso mi padre quedó cautivado por ello».
La Casa Rosa de Lancôme en Grasse, Provenza, rodeada por el dominio de cuatro hectáreas de terreno certificado Ecocert. (foto © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes)
El diseño, contemporáneo y respetuoso.
Una vez comprada la finca, el testigo pasó a Lucie Niney y Thibault Marca, arquitectos franceses jóvenes pero ya consolidados. ¿El objetivo? «Imagine un nuevo edificio que fuera 100 por ciento Lancôme.contemporáneo pero también conservador, en armonía con el territorio y que no roba espacio a la superficie agrícola», continúa Lehmann.
Los arquitectos Lucie Niney y Thibault Marca de NeM Architectes, quienes diseñaron The Rose House (foto ©Maxime Tetard).
También era necesario preservar rigurosamente el enfoque orgánico. para el cultivo de una decena de plantas perfumadas, entre ellas el jazmín, el lirio, el nardo y la rosa emblemática de la región, la centifolia. La idea de pintar el exterior y el interior del edificio de rosa surgió inmediatamente de forma natural.. «No es sólo nuestro color sino también el de Provenza, muchas casas lo utilizan: era nuestra manera de rendir homenaje a la región», señala el presidente global Lancôme.
La entrada principal está inspirada en la icónica “Ô” de la marca Lancôme (foto © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes).
Los símbolos de belleza de la maison, en diseño
Al mismo tiempo, trabajamos para potenciar los códigos más modernos de la marca., comenzando por la entrada circular inspirada en la icónica “Ô”. Aunque, como explica la propia Lucie Niney, «en aras de la continuidad con el pasado, se ha mantenido la estructura y la superficie del edificio original».
Un interior con escalera de líneas sinuosas y hornacinas. Todo “en rosa” (foto © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes).
Se prestó gran atención a los materiales utilizados, que tienen un bajo impacto ambiental.. Paja, por ejemplo. «Se utilizó como aislante térmico, trayendo arroz de Camarga para aislar el tejado. Además, para minimizar el impacto de la nueva estructura, utilizamos materiales reciclados locales, de origen ecológico y artesanal», aclara el arquitecto. Por último, la casa utiliza energía verde y está inundada de luz naturalmientras que el sistema de riego de la finca agrícola utiliza únicamente agua de montaña.
El espacio interactivo
dominio e Casa Rosaque también alberga una destilería educativa y un órgano de perfumista creado por el Atelier Gohard, un fabricante histórico que también fue responsable del dorado de la Estatua de la Libertad, son lugares de intercambio. Abierto al público de forma gratuita una vez al mes y en días festivos especiales.acoger sesiones de formación, talleres y prácticas para profesionales.
«La idea de abrir nuestra casa surgió por casualidad de un taxista. quien nos acompañó hasta la finca. Fue ella quien recomendó que ofreciéramos a todos la oportunidad de visitarlo», continúa Françoise Lehmann.
¿Y ahora? «La aventura apenas comienza. Acabamos de lanzar Absolue Les Parfums, colección de 11 interpretaciones diferentes de la rosa, y hay muchos otros proyectos en progreso. Barbieland puso el rosa muy de moda. Pero este color y la flor que lo interpreta siempre han sido el alma de Lancôme», concluye Lehmann.
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