El 5 de octubre de 2022, el gobierno francés publicó un decreto que impone la extinción de anuncios luminosos y letreros luminosos durante la noche. Esta medida se puso en marcha para reducir el consumo energético de estas instalaciones y establecimientos, en un contexto de crisis energética en el que cada vez hay menos disponibilidad de electricidad.
Un paso significativo hacia el fin de la publicidad y los rótulos luminosos de noche
Es un hábito para cualquier habitante de la ciudad: durante la noche, muchos anuncios se muestran en la calle y utilizan la luz para ser lo más visibles posible. Lo mismo ocurre con las tiendas y los letreros que no dudan en dejar sus locales y luces de neón encendidas, lo que les permite ser visibles incluso durante su horario de cierre. Sin embargo, desde hace varios años, varios diputados están haciendo campaña por el fin de los anuncios luminosos.
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Publicado en el diario oficial, este nuevo decreto se refiere a la modificación de las normas vigentes relativas al uso de la luz para la difusión de publicidad en la vía pública y para resaltar determinados productos y logotipos de marcas. Entre la 01:00 y las 06:00 horas, salvo carteles que sigan abiertos, ahora será necesario apagar la luz o correr el riesgo de ser multado por infracción de quinta clase, o 1.500 euros.
Una excepción son los anuncios luminosos instalados dentro o cerca de los aeropuertos, un lugar donde la publicidad funciona muy bien con los transeúntes. Otra excepción son los anuncios emitidos mediante mobiliario urbano adscrito a los servicios de transporte, siempre que este servicio esté en funcionamiento. Este será el caso, por ejemplo, de varias redes de metro y tranvía de Francia, que para algunas funcionan a partir de la una de la madrugada, especialmente los fines de semana. Se requerirá que los letreros digitales utilizados bajo estas dos excepciones presenten anuncios de imágenes fijas.
El gobierno francés ante la crisis energética
Ya sea el decreto está en vigor desde el 5 de octubre para todos los demás usos, también será para la excepción del transporte urbano a partir del 1 de junio de 2023, sin duda para dar tiempo a los operadores a actualizarse.
En el decreto, el gobierno no dudó en justificar su acción afirmando » garantizar el respeto a la libertad de expresión y la libertad de comercio e industria «. Además de esto, esta disposición también reducirá el consumo de energía en toda Francia.
Por supuesto, las campañas publicitarias y los carteles que mantienen las luces encendidas por la noche consumen una cierta cantidad de energía. Aunque esto parezca insignificante, alrededor del 0,1% del consumo eléctrico francés, según un informe de Red de transporte de electricidad (RTE)es una acción fácil de implementar para el gobierno, que está tratando de encontrar otras soluciones para ahorrar la mayor cantidad de energía posible.
Otros países están en la misma situación que Francia. Por ejemplo, Japón optó por relanzar su industria nuclear cuando estaba en declive desde el desastre de Fukushima en 2011.