Además de las clásicas tiendas de segunda mano, cada vez más numerosas, especialmente en las grandes ciudades, está prosperando el comercio online de ropa usada. Los mercadillos online como Vinted tienen especial éxito. Allí, los usuarios pueden comprar y vender ropa entre sí. Con alrededor de 345 millones de euros en ventas el año pasado, Vinted es una de las plataformas de segunda mano con mayores ventas en Europa.
Las grandes marcas de moda abren un segundo mercado con artículos de segunda mano
Pero grandes marcas como Zara, Zalando, About You y H&M también han reconocido la tendencia y se han adentrado en el negocio de segunda mano. A menudo anuncian su oferta como especialmente conveniente: muchas de las plataformas se encargan de fotografiar, describir y enviar la ropa, así como de procesar los pagos. El negocio también pretende ser un paso hacia una mayor sostenibilidad y una economía circular.
La razón: muchos textiles están hechos de fibras mixtas. Las fibras tendrían que separarse entre sí para su reciclaje. Esto es complejo y costoso. También existen obstáculos con materiales monomateriales como el algodón puro. Las fibras recicladas suelen ser demasiado cortas para convertirlas en ropa nueva. Por eso hay que añadir fibras frescas. Tal como están las cosas hoy en día, una prenda de vestir puede estar compuesta como máximo por un 30 por ciento de algodón reciclado.
Se están investigando nuevas tecnologías. Sin embargo, probablemente pasará algún tiempo antes de que se generalice la ropa completamente reciclada.
Fuentes: FairRating; Dipl.-Ing. Kai Nebel, experto en reciclaje y sostenibilidad en la industria textil
¿Qué tiene que ver la ropa con la sostenibilidad?
Hasta ahora, el desempeño ambiental de la industria textil ha sido bastante malo. La industria causa el diez por ciento de las emisiones globales de CO2. Y la mayoría de la ropa desechada en Alemania no se dona ni se revende aquí, sino que acaba en mercados fuera de Europa. Lo que no se recicla allí acaba en enormes vertederos, como en el desierto de Atacama en Chile.
¿Vida útil extendida de la ropa?
Por tanto, la economía circular parece una idea más sostenible. ¿Pero los grandes actores de la moda rápida realmente contribuyen a esto con sus divisiones de segunda mano?
Jochen Strähle no ve ninguna prueba estadística de ello. Es un experto en la industria de la moda internacional y enseña en la Universidad de Reutlingen. Su valoración:
Lo que vemos es que los consumidores consumen mucho más que antes porque tienen la oportunidad de comprar aún más productos de segunda mano.
Prof. Jochen Strähle, experto en la industria de la moda internacional
¿Por qué está de moda la segunda mano?
Strähle supone que muchos consumidores compran ropa cada mes con un presupuesto determinado. Dado que los productos de segunda mano suelen ser más baratos que los nuevos, puedes comprar mucho más cuando se trata de ropa usada. Y si todavía limpias tu armario con regularidad y vendes ropa vieja, tienes más espacio y más poder adquisitivo para ropa nueva, ya sea de primera o de segunda mano.
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Preguntas más frecuentes
La primera mano sigue siendo el negocio principal
El negocio principal de la industria de la moda sigue siendo la venta de productos nuevos, afirma Strähle. Porque aquí es donde siguen estando las grandes ganancias de las marcas, gracias a la gran cantidad de ropa que normalmente producen a precios extremadamente bajos en países del Sur Global. Strähle sospecha que los beneficios de la segunda mano para las empresas están en otra parte:
Las empresas utilizan la segunda mano para que la gente vuelva a las tiendas y plataformas. Aumentan la frecuencia de visitas y, por tanto, la segunda mano es, en última instancia, una herramienta de marketing.
Prof. Jochen Strähle, experto en la industria de la moda internacional
Para la economía circular, sería importante que las empresas también actuaran de forma más sostenible en el mercado de primera mano.
¿Cómo funcionan las divisiones de segunda mano de las grandes marcas de moda?
En Zalando solo puedes vender artículos que hayas comprado en el minorista de moda online. Si vendes tu ropa, obtienes un vale que puedes donar o utilizar para comprar nuevos artículos de Zalando.
El minorista de moda alemán About You cuenta desde finales de 2020 con su propia división de segunda mano: Second Love. Las plataformas de reventa establecidas, como momox, se encargan del procesamiento de Acerca de usted. Aceptan ropa vieja y la devuelven.
H&M reconoció la tendencia de segunda mano desde el principio. El gigante de la moda invirtió en Sellpy, una startup online de segunda mano, en 2015, y más tarde H&M se hizo con la mayoría de Sellpy. La start-up ya ha aportado a H&M unas ventas de alrededor de 69 millones de euros en los tres primeros trimestres de este año.
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