La semana pasada, Twitter lanzó nuevas opciones de orientación de anuncios justo antes del Día de Acción de Gracias. Los anunciantes podrán llegar mejor a los usuarios con más probabilidades de realizar acciones como guardar información de contacto.
Twitter lanza opciones desarrolladas desde hace mucho tiempo
En un entrada en el blogTwitter detalla estas nuevas opciones. La primera actualización se refiere mejoras en la pestaña Conversiones. Los anunciantes ahora podrán orientar sus anuncios a los usuarios con más probabilidades de responder. Twitter, en su comunicado de prensa, explica que en lugar de buscar llegar a los objetivos que harán clic en un anuncio, los anunciantes podrán ampliar su campo de búsqueda a las personas que probablemente realizarán una acción. Se ofrecen varias opciones como: agregar al carrito, ver producto, comprar, guardar información de contacto, suscribirse.
Los anunciantes ahora tienen acceso a un espacio dedicado a la conversión. Imagen: Gorjeo
Twitter promete resultados concretos con esta novedad, “Nuestros algoritmos a nivel de usuario luego se orientarán con más relevancia, llegando a las personas con más probabilidades de lograr un objetivo específico, con un costo promedio por conversión un 25 % más bajo, según las primeras pruebas. »
Detrás de este anuncio no hay un gran cambio para los especialistas en publicidad. De hecho, los anunciantes ya podrían optimizar sus campañas para centrarse en elementos particulares como clics en enlaces, visitas al sitio y conversiones. En esta pestaña de conversión anterior, los anunciantes podían alentar a los usuarios a ver una página, ver contenido, agregar al carrito o comprar. En última instancia, Twitter solo mejoró la accesibilidad de estas opciones en la página Objetivo de la campaña.
La segunda gran actualización lanzada por Twitter es la Anuncios de productos dinámicos. Esta nueva función permite a los anunciantes presentar el producto más relevante al cliente adecuado en el momento adecuado. Esta opción es una mejora de la versión anterior presente desde 2016. Optimiza el rendimiento de los anuncios al integrar un enfoque más confidencial para proteger los datos del usuario.
Los anunciantes pueden utilizar una plantilla que muestre varios productos. Imagen: Gorjeo
Finalmente, Twitter lanzó un nuevo formato de colección de publicidad. Permite compartir una imagen principal con miniaturas más pequeñas a continuación. Esta opción fue vista previa en marzo de 2022.
El nuevo modelo publicitario de Collection Ads en Twitter. Imagen: Gorjeo
Después de despedir a casi el 65% de sus empleados, es sorprendente que Twitter aún logre lanzar nuevas funciones. Sin embargo, estos no tienen características revolucionarias. Estas opciones se desarrollaron mucho antes de que Elon Musk asumiera la dirección de la empresa.
Las marcas representan más del 90% de los ingresos de Twitter, pero desde que comenzaron los rumores de una venta a Elon Musk a principios de 2022, muchas han abandonado la plataforma. La retórica del nuevo dueño sobre la extrema libertad de expresión y su corolario, la falta de mesura, ha hecho temer a las marcas que la red social se está volviendo inhóspita. Desde que el multimillonario asumió el cargo el 27 de octubre, Twitter ha perdido a 50 de sus 100 principales anunciantes, como Chevrolet, Chipotle, Ford y Jeep.
Twitter perdiendo más de 4 millones de dólares al día, Elon Musk luego reaccionó muy rápido, el 9 de noviembre para tranquilizar a los anunciantes en un espacio en la plataforma, “ si un anunciante quiere lanzar una campaña en Twitter, no se colocará junto a información negativa o contenido inapropiado que pueda dañar su reputación “.
Los lanzamientos recientes de la nueva empresa de Elon Musk la acercan a los modelos de Meta y Google. Un avance bienvenido en un contexto económico complicado, donde los anunciantes buscan que sus campañas sean lo más rentables posible.