Twitter ha culpado a una caída en el gasto en publicidad digital y a la “incertidumbre” sobre la búsqueda intermitente de Elon Musk de la compañía de redes sociales por una caída en los ingresos del segundo trimestre.
El grupo con sede en San Francisco está tratando de hacer cumplir una venta de $ 44 mil millones a Musk en un tribunal de Delaware, luego de que el director ejecutivo de Tesla suspendiera el acuerdo en mayo e intentara oficialmente salir de él este mes.
El viernes, al informar los resultados de tres meses hasta fines de junio, la plataforma de redes sociales culpó a la agitación en torno a la posible adquisición como una de las razones por las que los ingresos disminuyeron un 1 por ciento a $ 1.180 millones.
Twitter dijo que los resultados mediocres en comparación con el mismo período del año anterior reflejaban “los obstáculos de la industria publicitaria asociados con el macroentorno, así como la incertidumbre relacionada con la adquisición pendiente de Twitter por parte de una filial de Elon Musk”.
Las cifras no alcanzaron las expectativas de los analistas de un aumento de los ingresos a 1.300 millones de dólares, según datos recopilados por S&P Capital IQ. Twitter dijo que, a tipo de cambio constante, los ingresos aumentaron un 2 por ciento.
Los resultados de Twitter llegan un día después de que Snap, su rival en las redes sociales, perdiera más de una cuarta parte de su valor tras no cumplir con las expectativas de ingresos y ganancias, y anunciara planes para reducir las contrataciones y cambiar su estrategia comercial como resultado.
Después de un impulso a los negocios relacionado con la pandemia, las plataformas de redes sociales han estado sufriendo a medida que las marcas reducen cada vez más su gasto en publicidad digital debido al aumento de las tasas de interés y la inflación, junto con los problemas de la cadena de suministro.
Los costos y gastos en Twitter también se dispararon, aumentando un 31 por ciento a $1.520 millones, con más de $33 millones gastados en temas relacionados con la adquisición de Musk en el segundo trimestre.
Los costos relacionados con las indemnizaciones fueron de aproximadamente $19 millones en este período. La compañía ha estado pasando por una reestructuración y anunció que despediría a un tercio de su equipo de adquisición de talentos a principios de este mes.
La pérdida neta de la compañía fue de $270mn, en comparación con una utilidad neta de $66mn en el mismo período del año pasado.
Los grupos de redes sociales como Twitter también se han visto afectados por la creciente competencia de las aplicaciones, incluida la plataforma de videos virales TikTok, y por los cambios en la privacidad de Apple que han dificultado la orientación de la publicidad y la medición del éxito de las campañas , lo que provocó la congelación de contrataciones y medidas de reducción de costos. .
Los usuarios activos diarios monetizables (mDAU) de Twitter, su métrica única para rastrear su audiencia, se ubicaron en 237,8 millones, por encima de las estimaciones de los analistas de $ 236 millones. Esto incluyó un crecimiento de usuarios interanual del 14,7 % en EE. UU. y del 17 % en el resto del mundo.
En sus últimas ganancias en abril, Twitter admitió haber exagerado sus cifras de audiencia en casi 2 millones de usuarios durante unos tres años, debido a lo que llamó un “error”.
Las acciones en Twitter cayeron alrededor de un 2 por ciento en las operaciones previas a la comercialización a 38,60 dólares, manteniéndose muy por debajo del precio de 54,20 dólares por acción al que Musk acordó originalmente comprar la empresa.
Twitter se dirige a un enfrentamiento en la corte con Musk, luego de que el empresario multimillonario intentara rescindir el trato, citando preocupaciones sobre la cantidad de cuentas falsas en la plataforma.
Twitter está demandando a Musk en el tribunal de cancillería de Delaware para obligarlo a cerrar la transacción, argumentando que el hombre más rico del mundo incumplió repetidamente el acuerdo de fusión, por ejemplo, al menospreciar públicamente a la empresa en la propia plataforma.
“Twitter cree que el supuesto despido del señor Musk es inválido e injusto, y el acuerdo de fusión sigue vigente”, dijo la compañía el viernes.
Las cuentas falsas o de spam representaron menos del 5 por ciento de su mDAU durante el trimestre, agregó la compañía.
Twitter logró una mini-victoria el martes cuando el juez accedió a su pedido de un juicio acelerado, ahora fijado para octubre, acusando a Musk de “intento de sabotaje” a la empresa y generando una incertidumbre que la perjudicaba “cada hora de cada día”. ”.
Dado el acuerdo, la compañía no realizó su conferencia telefónica habitual con analistas ni brindó orientación sobre perspectivas.
“Twitter está en una especie de purgatorio en este momento. El futuro de la empresa y del producto está en duda”, dijo Mike Proulx de la empresa de investigación tecnológica Forrester.
“Twitter ahora tiene un adquirente que ya no lo quiere, un director ejecutivo y una junta directiva que quieren deshacerse de él, y una base de empleados que está atrapada en medio de todo mientras su moral se desploma”.