Las redes sociales hoy en día ofrecen una plétora de características para la publicidad. Este es el caso de Twitter, que pone a disposición de las empresas los anuncios de Twitter. Esta red publicitaria permite diseñar contenidos patrocinados y dirigidos para mejorar su visibilidad y encontrar nuevos prospectos. Para aprovechar al máximo esta herramienta, debe estar interesado y comprender las diferentes opciones que ofrece. También recomendamos leer nuestro artículo sobre 5 consejos profesionales para crear anuncios de Twitter.
Guía completa de publicidad con anuncios de Twitter
Antes de lanzar una campaña en Twitter, es importante conocer los detalles de la red publicitaria de Twitter. Concéntrese en las diferentes funciones disponibles para desarrollar su notoriedad y llegar a una nueva audiencia.
La orientación contextual reconcilia a los consumidores con la publicidad
¿Qué tipo de publicidad elegir en Twitter?
Los anuncios de Twitter ofrecen tres tipos de publicidad. Cada uno tiene características diferentes y apunta a lograr objetivos específicos.
tuits promocionados
Los tweets patrocinados son similares a los tweets clásicos, excepto que el anunciante paga por la visualización de su contenido en el feed de noticias (o línea de tiempo) de los usuarios de Internet que no lo siguen. Se ofrecen a los usuarios según sus preferencias. Estos tweets vienen con las características básicas, es decir, retweet, me gusta y comenta. Van acompañados de una mención “Patrocinado”.
Los anuncios de Twitter en forma de tweets patrocinados son útiles para expandir su público objetivo y mejorar su visibilidad. Tenga en cuenta que solo se muestran una cierta cantidad de veces en las cuentas de los tuiteros objetivo para evitar inundarlos con anuncios y asustarlos fuera de la plataforma social.
Ejemplo de un tweet patrocinado. Imagen: Captura de pantalla / Century Digital.
cuentas patrocinadas
Las cuentas patrocinadas le permiten promocionar su cuenta de Twitter a usuarios específicos que aún no siguen una marca, pero que podrían estar interesados en lo que tiene para ofrecer. Al igual que los tweets patrocinados, están etiquetados como «Patrocinados». Este tipo de anuncios de Twitter le permite encontrar nuevos prospectos y desarrollar su notoriedad.
Las cuentas patrocinadas aparecen en el cuadro de cuentas sugeridas para seguir en el perfil de un usuario. Imagen: Captura de pantalla / Century Digital.
Tendencias patrocinadas
En Twitter, las tendencias son los temas de los que más hablan los tuiteros en la red social. En el escritorio, aparecen a la derecha del suministro de noticias. En dispositivos móviles, están en la pestaña Explorar. Las tendencias patrocinadas le permiten colocar uno de estos temas o hashtags en la parte superior de la lista de tendencias.
Cuando la marca diseña una tendencia patrocinada, los internautas al hacer clic en ella acceden a una lista de tuits relacionados con la temática. Estos son resultados naturales. Esta es una forma de aumentar naturalmente su visibilidad y mejorar el alcance de sus campañas en las redes sociales.
Las tendencias patrocinadas se integran con otras tendencias. Imagen: Captura de pantalla / Century Digital.
Los pasos para publicar anuncios en Twitter
Los anuncios de Twitter pueden ser una herramienta eficaz para lograr los objetivos de desarrollo de ventas y crecimiento de clientes potenciales. Para lograr esto, sin embargo, se deben seguir ciertos pasos clave.
Configuración de su cuenta de anuncios de Twitter
Para comenzar a utilizar el administrador de anuncios de la red social, debe configurar su cuenta de anuncios de Twitter. Para ello, primero debes conectar la cuenta de Twitter de tu empresa o marca. Debe estar optimizado con una foto de perfil, una URL o incluso una biografía. Si recién se ha creado, deberá esperar unos días antes de acceder a la herramienta de publicidad. Luego debe ingresar su zona horaria y hacer clic en “Iniciar”. Literalmente solo toma unos pocos clics. A continuación, puede comenzar a diseñar su campaña publicitaria para implementar su estrategia de marketing web.
Eligiendo tu objetivo
Al igual que en Instagram, el primer factor a determinar es el objetivo de su campaña de anuncios en Twitter. Es esto lo que determina los tipos de compromisos y las acciones que se facturarán. La red social ofrece varios:
- Famapara que el mayor número posible de usuarios vea su tweet patrocinado;
- Conversiónpara que cada internauta que ya descargó su aplicación la abra de nuevo y la utilice;
- Reproducciones de videos patrocinadoscuando quiera mejorar su visibilidad;
- Reproducciones de vídeo in-streampara que su video sea difundido al inicio del contenido de los socios de Twitter;
- Instalar una aplicaciónpara aumentar la tasa de descarga;
- Tráfico en su sitio webpara alentar a los usuarios de Internet a visitar su sitio y tomar medidas;
- Compromisopara optimizar la tasa de participación de sus tweets patrocinados,
- Suscriptorescon el fin de ampliar su audiencia en Twitter.
Configuración de su grupo de anuncios y oferta
El sistema de publicidad de Twitter está construido como una pirámide. Una campaña contiene diferentes grupos de anuncios. Luego definimos el presupuesto asignado, la focalización, su tiempo de distribución y su ubicación. Tenga en cuenta que es posible dirigirse a varias audiencias para la misma campaña.
En los anuncios de Twitter, debes indicar la cantidad que estás dispuesto a gastar por cada interacción. Esto puede ser el compromiso, la cantidad de clics o la cantidad de vistas en un video. Es posible gestionar las subastas usted mismo o automatizarlas. La red social se encargará entonces de definir el precio más justo y más bajo que logrará buenos resultados.
Elegir dónde colocar su anuncio
Una vez realizado este paso, es el momento de elegir la ubicación de tu publicidad. Puede aparecer en la línea de tiempo de los usuarios objetivo, en los perfiles y en las respuestas a los tweets o en los resultados de búsqueda.
Dirigirse a su audiencia
Los anuncios de Twitter vienen con una potente función de orientación. Esto le permite elegir la audiencia más adecuada. El primer paso es determinar la demografía de los usuarios objetivo. Estos son el género, la edad, el área geográfica y el idioma hablado.
Es entonces necesario especificar las características de su audiencia. La red publicitaria de Twitter ofrece la posibilidad de segmentar a los internautas según los temas, eventos, películas y series que les interesen. Incluso es posible hacer esto en función de las palabras clave que usan o buscan. Ahora está disponible una función de expansión de audiencia para atraer usuarios con similitudes con su objetivo.
Para ayudarnos a ver más claramente, la interfaz revela una estimación de la cantidad de usuarios objetivo. Se actualiza en tiempo real según las opciones elegidas.
Lanzamiento de campaña
Finalmente, se deben verificar todos los elementos para asegurarse de que no ha cometido ningún error. Aunque es posible modificar ciertos elementos una vez lanzada la campaña, un simple descuido puede tener un impacto considerable en su estrategia de marketing en redes sociales. Una vez que todo esté listo, simplemente lanza tu campaña de anuncios de Twitter.
Esta guía pretende ser un punto de partida para cualquier marca o profesional independiente que desee diseñar anuncios de Twitter efectivos. Sin embargo, para hacer esto, puede ser conveniente llamar a una agencia de marketing web.
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