El grupo de moda británico Burberry Group Plc tuvo que aceptar importantes pérdidas de ventas en el primer trimestre del ejercicio 2024/25 y luego sufrió consecuencias personales el lunes.
El director ejecutivo Jonathan Akeroyd renunció y dejó la compañía “de mutuo acuerdo” con efecto inmediato, dijo Burberry el lunes. Su sucesor ya ha sido elegido: Joshua Schulman asumirá el miércoles la presidencia ejecutiva de la casa de moda.
El CEO designado, Joshua Schulman, dirigió anteriormente las marcas Michael Kors y Coach.
El hombre de 52 años tiene una amplia experiencia en gestión en la industria de la moda. Dirigió la marca estadounidense Michael Kors como director ejecutivo de 2021 a 2022. Anteriormente, Schulman había dirigido, entre otras, las marcas Coach y Jimmy Choo, así como la cadena de distribución Bergdorf Goodman.
Gerry Murphy, presidente de Burberry, tiene grandes esperanzas en el nuevo empleado designado: «Josh es un líder probado con un historial sobresaliente en la construcción de marcas de lujo globales e impulsando un crecimiento rentable», dijo en un comunicado. “Tiene un gran conocimiento de nuestra marca y comparte nuestra ambición de aprovechar la herencia creativa única de Burberry. Su amplia experiencia en las industrias del lujo y la moda será fundamental para aprovechar todo el potencial de Burberry”.
Las ventas minoristas cayeron un 22 por ciento en el primer trimestre
Además del cambio de dirección, la casa de moda también anunció el lunes cifras aleccionadoras para el primer trimestre del actual ejercicio financiero. Así, las ventas minoristas en las 13 semanas hasta el 29 de junio ascendieron a 458 millones de libras esterlinas (546 millones de euros). Esto significa que cayó un 22 por ciento (-20 por ciento ajustado por los efectos cambiarios) en comparación con el mismo período del año pasado.
En términos comparables, los ingresos minoristas cayeron un 21 por ciento después de ajustar los efectos cambiarios. En Asia Pacífico y América se redujeron cada una un 23 por ciento, y en la región EMEIA, que incluye Europa, Medio Oriente, India y África, cayeron un 16 por ciento.
La dirección advierte de una mayor pérdida operativa y presenta planes de reforma
El presidente Murphy calificó los resultados de «decepcionantes». Además, en julio continuó la tendencia a la baja. Dada la continua debilidad de la demanda, la compañía admitió que se espera que su pérdida operativa en el primer semestre del año sea mayor de lo esperado. Luego, la dirección suspendió los pagos de dividendos para el ejercicio en curso.
Al mismo tiempo, la casa de moda presentó un paquete de medidas para mejorar la situación. Esto prevé, entre otras cosas, una mayor orientación de la gama hacia el “lujo cotidiano” y “categorías clave” probadas, así como cambios en la comunicación de la marca. El grupo también quiere contrarrestar los efectos negativos de la inflación aumentando la eficiencia y reduciendo los costes.