Twitter quiere relanzar su relación con los anunciantes. Desde la llegada de Elon Musk al frente de la compañía, a finales de octubre, muchas corporaciones retiraron sus campañas, asustadas por su visión extremista de la libertad de expresión. Así, la red social ofrece, desde esta semana, recompensas a los anunciantes para aumentar sus gastos.
Beneficios para los anunciantes para que sigan volviendo a Twitter
En un correo electrónico dirigido a las agencias de publicidad, consultado hablar Wall Street Journal, Twitter anuncia que ofrece el doble de gastos comerciales hasta el umbral de $ 1 millón. En términos concretos, si los anunciantes compran $500,000 en anuncios, pueden gastar el doble. Una inversión publicitaria más baja calificará para una cantidad más baja. Esta promoción solo está disponible para campañas implementadas antes de fin de año.
Este descuento no es sorprendente. Las marcas representan más del 90% de los ingresos de Twitter. Pero desde la llegada del nuevo propietario, Twitter ha perdido 50 de sus 100 principales anunciantesincluidos General Motors, Oreo, Ford e incluso Jeep.
Al mismo tiempo, y desde hace varias semanas, Elon Musk viene advirtiendo de las graves dificultades financieras que atraviesa Twitter. El nuevo CEO dijo que la red social estaba perdiendo más de $ 4 millones por día. Para hacer frente a este problema, trató de hacer ahorros totales, despidiendo a casi la mitad del personal. También trató de abrir caminos para aumentar los ingresos de la plataforma.
Una de ellas fue la actualización del 9 de noviembre de Twitter Blue. La suscripción aumentó a $ 8 por mes y ofreció más funciones, incluida la adquisición de la insignia azul. Esta pequeña mención en los perfiles pretendía distinguir a personas con cierta notoriedad, o marcas para evitar suplantaciones de identidad. Entonces pasó lo que tenía que pasar, gente con lo siguiente empezó a publicar tuits cambiando su perfil para confundir las cuentas oficiales. Muchos mensajes se han considerado nocivos o incluso peligrosos para la reputación de las marcas.
Desconcertado por la magnitud del problema, Twitter retiró rápidamente su suscripción y prometió relanzarla con nuevas protecciones. En esta oleada de pánico, Elon Musk reaccionó rápidamente el 9 de noviembre para tranquilizar a los anunciantes en su plataforma: “ si un anunciante quiere lanzar una campaña en Twitter, no se colocará junto a información negativa o contenido inapropiado que pueda dañar su reputación tuiteó. El multimillonario prometió, durante sus discursos, que el peligro de usurpación se reducirá el 2 de diciembre para el nuevo lanzamiento de su suscripción.
Desde estos hechos, se han revelado detalles sobre los ajustes a la oferta, Twitter ha confirmado que están trabajando para reactivar la verificación paga con marcas de colores para distinguir las cuentas verificadas para empresas y funcionarios gubernamentales de aquellas para individuos.
Para renovar lazos con las marcas, el líder de Tesla y SpaceX está obligado a tranquilizarlas. Sus trazos no incitan, sin embargo, a la confianza, esta semana, en uno de sus clásicos discursos inoportunos, denunció abiertamente a Apple antes de retractarse al día siguiente. Por el contrario, y de manera más tranquilizadora, el multimillonario volvió a suspender a Kanye West, a quien había traído de regreso después de sus comentarios sobre el nazismo.