Gymshark tiene como objetivo expandirse globalmente abriendo tiendas en ubicaciones minoristas clave. Los planes siguen al exitoso lanzamiento de la tienda en Regent Street de Londres, que superó las expectativas de la marca deportiva británica.
Según se informa, la marca está «buscando activamente» ubicaciones potenciales en el Reino Unido, EE. UU. y Europa, y un informe de Retail Gazette dice que está dando prioridad a encontrar las ubicaciones adecuadas antes de firmar contratos de arrendamiento.
El fundador y director ejecutivo Ben Francis, quien reveló los planes para la posible expansión minorista de la marca antes de la apertura de la segunda tienda Gymshark en el centro comercial Westfield Stratford City de Londres el fin de semana pasado, agregó que la estrategia se «centrará en unidades» en lugar de centrarse en concentrarse. una serie de tiendas o ubicaciones específicas.
Agregó que la marca se estaba enfocando en abrir tiendas en las mejores ubicaciones, particularmente aquellas que se alineaban con los valores de la marca y su base de clientes, luego del éxito de la primera tienda Gymshark en Londres.
Gymshark quiere convertirse en una “marca británica icónica con alcance global”.
La estrategia de expansión de Gymshark también incluye la apertura de tiendas en EE.UU., país que es el mayor mercado de la marca. “Es el mercado de fitness más grande del mundo y nuestro objetivo es convertirnos en una marca británica icónica con alcance global. Queremos ser conocidos no sólo en línea sino en todas las áreas del mercado y eso requiere una presencia estratégica en ubicaciones clave”, dijo Francis a Retail Gazette.
De acuerdo con el concepto minorista actual de Gymshark, cada nueva tienda estará diseñada específicamente para facilitar eventos únicos y encuentros y saludos, apoyando las iniciativas de creación de comunidad de la marca a escala global.
«Queremos aprender de nuestras tiendas existentes, pero también adaptarnos a las condiciones locales», dice Francis. «En Estados Unidos, las tiendas pueden verse ligeramente diferentes debido al producto o a las preferencias locales, pero la experiencia central de la comunidad y los productos de calidad seguirán siendo las mismas».
La noticia llega poco después de que Kim Dolder fuera nombrada directora general de Gymshark en Norteamérica. Dolder supervisará la expansión de Gymshark en Norteamérica, liderará la oficina y el equipo de Nueva York y aumentará el conocimiento de la marca y las experiencias físicas para la comunidad de la marca.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.